El año pasado, Google anunció que Core Web Vitals afectaría las señales de clasificación de la Búsqueda de Google a partir de mayo de 2021. Con solo un par de meses restantes para prepararse, ahora es el momento de asegurarse de que todas sus señales de clasificación estén en óptimas condiciones.
¿Qué son los Core Web Vitals (y cómo funcionan)?
Elementos vitales web básicos son un subconjunto de señales de velocidad de página en tiempo real, basadas en usuarios, derivadas del Informe UX de Chrome de Google. Cada uno de los elementos básicos de la web representa una faceta distinta de la experiencia del usuario, se puede medir en el campo y refleja la experiencia del mundo real de un resultado crítico centrado en el usuario.
Básicamente, lo que esto significa es que Google utiliza estas señales de velocidad de la página para medir cómo los usuarios perciben la experiencia de interactuar con una página web.
Aunque esperamos que las métricas que componen Core Web Vitals evolucionen con el tiempo, el conjunto actual para 2021 se centra en una trinidad de aspectos de la experiencia del usuario, incluida la carga, la interactividad y la estabilidad visual.
A continuación se ofrece un análisis más detallado de cada una de las señales vitales principales de la web y de lo que normalmente se marcará como un área de mejora.
¿Cuáles son las señales que afectan los elementos básicos de la Web?
Hoy en día, Google utiliza una variedad de señales de búsqueda que incluyen compatibilidad con dispositivos móviles, navegación segura, seguridad HTTPS y pautas intersticiales intrusivas para determinar la clasificación.
Para asegurarse de que su sitio sea compatible con dispositivos móviles, utilice Google Prueba de optimización para dispositivos móviles y revisar las métricas de usabilidad móvil dentro de Google Search Console. Estas herramientas ayudarán a determinar si su sitio ofrece facilidad de uso a través de dispositivos móviles y qué cambios realizar para una experiencia móvil óptima.
La seguridad del sitio también influye en las señales de búsqueda saludables. Proteger su sitio ofreciéndolo a través de HTTPS y sin contenido malicioso promueve una mejor experiencia de usuario en general. Hay mucho más que decir sobre este tema: veremos cómo mantener mejor la seguridad del sitio (e incluso aprovechar las redirecciones de HTTP a HTTPS para una seguridad óptima) en un artículo futuro.
Además, mantener las páginas accesibles sin utilizar intersticiales intrusivos ayuda a los usuarios a interactuar con las páginas de su sitio de manera más fluida. Tener contenido intersticial disruptivo está en el detrimento de la experiencia de su usuario y eventualmente puede conducir a una caída en ciertas métricas.
A partir de mayo de 2021Google utilizará tres señales adicionales (también conocidas como Core Web Vitals) para determinar la clasificación con la ayuda de PageSpeed Insights de Google herramienta. Cuando se utiliza, cada señal proporcionará datos que reflejan los resultados de lo que obtiene al probar su sitio.
Crédito: Consola de búsqueda de Google
Lo que necesita saber sobre los Core Web Vitals de Google
“Cargando” (también conocido como pintura con contenido más grande)
LCP mide el rendimiento de carga. Esto incluirá cuánto tiempo lleva cargar el componente más grande de su página web (incluidas las imágenes o la fuente). Para proporcionar una buena experiencia de usuario, LCP debe realizarse dentro de los 2,5 segundos posteriores al inicio de la carga de la página.
Las causas más comunes de un LCP deficiente incluyen tiempos de respuesta lentos del servidor y tiempos de carga de recursos, JavaScript y CSS que bloquean el procesamiento, así como el procesamiento del lado del cliente.
“Estabilidad visual” (también conocida como cambio de diseño acumulativo)
CLS mide la estabilidad visual. Si alguna vez intentó ingresar su información en un formulario pero el cambio sigue moviéndose, eso indica una página inestable (y una mala experiencia de usuario). Para brindar una buena experiencia de usuario, las páginas deben mantener un CLS inferior a 0,1. Tenga en cuenta que Google mide esto en “puntuación” frente a una métrica en “segundos”.
“Interactividad” (también conocido como retraso de la primera entrada)
FID mide la interactividad. Este vital mide cualquier tipo de retraso en su sitio web en relación con la actividad del usuario. Para brindar una buena experiencia de usuario, las páginas deben tener un FID inferior a 100 milisegundos.
“Todas estas señales se aplican a nivel de página. Las páginas NoIndex, así como las páginas indexables, se tendrán en cuenta en la puntuación, lo que permitirá una sinergia integrada para la búsqueda paga (porque normalmente las URL de búsqueda paga no están indexadas)”.
Google ya proporciona información agregada sobre Core Web Vitals en Google Search Console. Puede ver la totalidad de su dominio, mientras Google lo rastrea, para indicar qué está pasando, qué necesita mejorar o qué es bueno.
“Tienes que pasar las tres métricas en cada página para aumentar la señal”, dice Lister. “Si Google indica que necesitas mejorar, en realidad ya estás fallando (en lo que se refiere a la capacidad de clasificar) porque no satisfaces los tres Core Web Vitals”.
¿Qué hago si Google indica que mi URL “Necesita mejorar”?
Según Lister, si Google indica que sus URL necesitan mejorar, hay varios pasos que debe seguir (¡y pronto!) para mejorar su puntuación.
Primero, debe iniciar sesión en Search Console de Google y determinar el rendimiento de cada una de sus URL. [good, needs improvement, etc].
Implementación de la estrategia de mejora macro versus micro de Tinuiti
“En este punto, recomendamos profundizar en micromejoras. El cambio de diseño y el retraso de entrada pueden estar más modelados. La pintura con contenido más grande podría estar a nivel de página, especialmente si tiene un sitio de comercio electrónico. Por ejemplo, ¿cuántas páginas de productos tienes? ¿Esas imágenes ralentizan el tiempo de carga?
Según nuestros expertos internos en SEO, los problemas de SEO más comunes que impactan negativamente en el ranking de búsqueda incluyen:
- Fuentes – Las fuentes pueden interferir con los tiempos de precarga. Se recomienda que las marcas intenten encontrar un equilibrio entre las “fuentes personalizadas” y la funcionalidad. Esta conversación debería requerir una discusión entre el equipo de diseño de su marca y los expertos en SEO para garantizar que sus fuentes no tengan un impacto negativo en sus tiempos de carga en la web y en dispositivos móviles.
- Imágenes – Las imágenes pueden ralentizar significativamente el tiempo de carga. Aunque el equipo de diseño de su marca generalmente se centra en la calidad, las marcas deben tener en cuenta qué tan efectiva es la entrega de la imagen (a los ojos de Google). Este es un problema extremadamente común entre las marcas de comercio electrónico a nivel de página.
- código antiguo – La eliminación de archivos de estilo javascript y CSS es lo que llamamos “deuda tecnológica”. Es importante eliminar o limpiar cualquier código antiguo. Esto ayudará al navegador a escanear su URL más rápido y evitará retrasos en el rastreo. Se recomienda encarecidamente trabajar con un especialista en SEO para eliminar JavaScript que bloquea el procesamiento.
“Aunque su equipo creativo se centra principalmente en la calidad, es probable que no estén tan preocupados por cómo afecta la velocidad y qué tan efectiva es esa imagen o página en todos los tipos de dispositivos y diversas velocidades de conexión”, dice Lister.
“Antes de esta actualización, Google no necesariamente tenía datos y métricas tangibles para responsabilizar a los sitios web, pero a partir de mayo de 2021, los tendrán. Cualquiera que tenga un sitio activo de escritorio y móvil debe concentrarse en trabajar con un especialista en SEO para garantizar que todos los elementos básicos de la web estén en buenas condiciones y aprueben según el último sistema de calificación de Google”.
