Durante los últimos meses, Apple ha seguido reforzando las funciones de seguridad y privacidad en toda su cartera de productos, desde cambios en IDFA en iOS hasta actualizaciones de ITP en los navegadores iOS.
Según informesMientras Apple continúa adoptando la postura estratégica de que la privacidad es un derecho para todos los usuarios, el gigante tecnológico está tomando medidas para otorgar a los usuarios más capacidad para optar por no participar en cualquier tipo de orientación o seguimiento.
Una de las mayores actualizaciones de privacidad de los cambios recientes de ITP (Protección de seguimiento inteligente) de Apple es la mitigación del encubrimiento de CNAME en Safari.
Si suena un poco confuso, esta publicación lo ayudará a comprender mejor cómo estos cambios podrían afectar su capacidad para rastrear y recopilar datos (especialmente para los anunciantes que utilizan rastreadores de terceros para medir las vistas y la participación de las campañas).
Aquí encontrará todo lo que necesita saber sobre el encubrimiento de CNAME y los últimos cambios de Apple.
¿Qué es un CNAME?
Para comprender el encubrimiento de CNAME, primero debe comprender los registros CNAME.
- CNAME conecta todos los diversos recursos en línea que usaría con su dominio principal.
- Los registros CNAME rastrean qué subdominios están conectados a un único dominio registrable y, a su vez, a una única dirección IP.
Por ejemplo, un registro CNAME puede asignar los subdominios www.blog.example y comments.blog.example al dominio blog.example. En ese caso, todas las cookies están configuradas para cubrir el sitio blog.example, incluidas las cookies de inicio de sesión y las cookies de identidad del usuario, y se pueden transferir a comments.blog.example. Esos subdominios también pueden configurar cookies de origen para el dominio registrable.
¿Qué es el encubrimiento CNAME?
El encubrimiento CNAME es una solución alternativa que se utiliza para disfrazar un dominio de terceros como parte del dominio propiolo que permite al tercero realizar el seguimiento como propio.
Básicamente, el encubrimiento de CNAME permite a los rastreadores de terceros eludir los bloqueadores de anuncios para la recopilación y el seguimiento de datos. Desafortunadamente, esto plantea un riesgo importante para la privacidad tanto de los usuarios como de los sitios web.
Entonces, ¿cómo es que el encubrimiento CNAME supone un riesgo para la recopilación de datos?
Cuando los rastreadores de terceros se hacen pasar por subdominios de esos sitios web, pueden rastrear los datos y la actividad de los clientes con permisos propios. Es precisamente por eso que Apple ha introducido nuevas mitigaciones de encubrimiento de CNAME como parte de sus recientes actualizaciones de ITP. La elusión de CNAME es sólo otro intento de solución que Apple ha declarado firmemente que no quiere que las empresas que utilicen este método rastreen y recopilen datos. (e implementará un proceso para señalar a cualquiera que esté utilizando una elusión de CNAME).
¿Cómo afectará el cambio de Apple a los anunciantes?
A medida que empresas como Apple y Google continúan tomando medidas enérgicas contra las políticas de datos y seguimiento de terceros, los anunciantes deberán adaptarse y encontrar nuevas formas de ofrecer publicidad dirigida. Por ejemplo, los expertos en la materia han predicho la “muerte de las cookies” y un “futuro sin cookies”. (Obtenga más información sobre por qué las cookies de terceros están desapareciendo en este artículo).
Es hora de decir adiós al encubrimiento CNAME y dar la bienvenida a las estrategias que priorizan la privacidad
Predecimos que estos cambios harán que sea más difícil para los anunciantes realizar un seguimiento de la atribución, lo que hará que Media Mix Modeling (MMM) y incrementalidad segmentada tanto más importante. La capacidad de comprender a las audiencias y el valor de los datos propios es más crítica que nunca para los anunciantes.
Si lo piensas de esta manera, el encubrimiento de CNAME (y otras soluciones alternativas) es lo que muchos consideran una solución rápida (y una especie de estrategia de sombrero gris), pero no una solución a largo plazo. Apple (y otras plataformas) seguirán realizando ajustes y políticas que favorezcan la seguridad del usuario.
¿Por qué perder el tiempo buscando soluciones rápidas si al final tendrás que reconfigurar el problema en unos meses (o un par de años)?
Las estrategias emergentes de MMM (teniendo en cuenta la privacidad) permiten a los anunciantes optimizar cada canal de marketing y ofrecer publicidad dirigida eficaz. sin confiar en datos de seguimiento de terceros. En lugar de realizar un seguimiento de conversiones o acciones específicas, MMM analiza la asignación general del gasto en marketing y crea un modelo de causa y efecto. Media Mix Modeling ayuda a los especialistas en marketing a responder:
- ¿Cuál es mi impacto en los canales digitales?
- ¿Cuál es la combinación adecuada de asignación de gastos que genera el mayor retorno de la inversión?
- ¿Cómo se desempeñarán los canales en el futuro en función de su asignación de gasto optimizada?
Para obtener más información sobre cómo MMM puede ayudarle a comprender el impacto real de su inversión en marketing en múltiples canales, aquí encontrará una descripción general de cómo funciona el modelado de combinación de medios y cómo las empresas pueden utilizar la analítica para tomar decisiones más inteligentes sobre la inversión publicitaria.
