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¬ŅQu√© son los encubrimiento CNAME? [And is Apple coming for you?]

Durante los √ļltimos meses, Apple ha seguido reforzando las funciones de seguridad y privacidad en toda su cartera de productos, desde cambios en IDFA en iOS hasta actualizaciones de ITP en los navegadores iOS.

Seg√ļn informesMientras Apple contin√ļa adoptando la postura estrat√©gica de que la privacidad es un derecho para todos los usuarios, el gigante tecnol√≥gico est√° tomando medidas para otorgar a los usuarios m√°s capacidad para optar por no participar en cualquier tipo de orientaci√≥n o seguimiento.

Una de las mayores actualizaciones de privacidad de los cambios recientes de ITP (Protección de seguimiento inteligente) de Apple es la mitigación del encubrimiento de CNAME en Safari.

Si suena un poco confuso, esta publicaci√≥n lo ayudar√° a comprender mejor c√≥mo estos cambios podr√≠an afectar su capacidad para rastrear y recopilar datos (especialmente para los anunciantes que utilizan rastreadores de terceros para medir las vistas y la participaci√≥n de las campa√Īas).

Aqu√≠ encontrar√° todo lo que necesita saber sobre el encubrimiento de CNAME y los √ļltimos cambios de Apple.

¬ŅQu√© es un CNAME?

Para comprender el encubrimiento de CNAME, primero debe comprender los registros CNAME.

  • CNAME conecta todos los diversos recursos en l√≠nea que usar√≠a con su dominio principal.
  • Los registros CNAME rastrean qu√© subdominios est√°n conectados a un √ļnico dominio registrable y, a su vez, a una √ļnica direcci√≥n IP.

Por ejemplo, un registro CNAME puede asignar los subdominios www.blog.example y comments.blog.example al dominio blog.example. En ese caso, todas las cookies están configuradas para cubrir el sitio blog.example, incluidas las cookies de inicio de sesión y las cookies de identidad del usuario, y se pueden transferir a comments.blog.example. Esos subdominios también pueden configurar cookies de origen para el dominio registrable.

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¬ŅQu√© es el encubrimiento CNAME?

El encubrimiento CNAME es una solución alternativa que se utiliza para disfrazar un dominio de terceros como parte del dominio propiolo que permite al tercero realizar el seguimiento como propio.

Básicamente, el encubrimiento de CNAME permite a los rastreadores de terceros eludir los bloqueadores de anuncios para la recopilación y el seguimiento de datos. Desafortunadamente, esto plantea un riesgo importante para la privacidad tanto de los usuarios como de los sitios web.

Entonces, ¬Ņc√≥mo es que el encubrimiento CNAME supone un riesgo para la recopilaci√≥n de datos?

Cuando los rastreadores de terceros se hacen pasar por subdominios de esos sitios web, pueden rastrear los datos y la actividad de los clientes con permisos propios. Es precisamente por eso que Apple ha introducido nuevas mitigaciones de encubrimiento de CNAME como parte de sus recientes actualizaciones de ITP. La elusi√≥n de CNAME es s√≥lo otro intento de soluci√≥n que Apple ha declarado firmemente que no quiere que las empresas que utilicen este m√©todo rastreen y recopilen datos. (e implementar√° un proceso para se√Īalar a cualquiera que est√© utilizando una elusi√≥n de CNAME).

¬ŅC√≥mo afectar√° el cambio de Apple a los anunciantes?

A medida que empresas como Apple y Google contin√ļan tomando medidas en√©rgicas contra las pol√≠ticas de datos y seguimiento de terceros, los anunciantes deber√°n adaptarse y encontrar nuevas formas de ofrecer publicidad dirigida. Por ejemplo, los expertos en la materia han predicho la ‚Äúmuerte de las cookies‚ÄĚ y un ‚Äúfuturo sin cookies‚ÄĚ. (Obtenga m√°s informaci√≥n sobre por qu√© las cookies de terceros est√°n desapareciendo en este art√≠culo).

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Es hora de decir adiós al encubrimiento CNAME y dar la bienvenida a las estrategias que priorizan la privacidad

Predecimos que estos cambios harán que sea más difícil para los anunciantes realizar un seguimiento de la atribución, lo que hará que Media Mix Modeling (MMM) y incrementalidad segmentada tanto más importante. La capacidad de comprender a las audiencias y el valor de los datos propios es más crítica que nunca para los anunciantes.

Si lo piensas de esta manera, el encubrimiento de CNAME (y otras soluciones alternativas) es lo que muchos consideran una solución rápida (y una especie de estrategia de sombrero gris), pero no una solución a largo plazo. Apple (y otras plataformas) seguirán realizando ajustes y políticas que favorezcan la seguridad del usuario.

¬ŅPor qu√© perder el tiempo buscando soluciones r√°pidas si al final tendr√°s que reconfigurar el problema en unos meses (o un par de a√Īos)?

Las estrategias emergentes de MMM (teniendo en cuenta la privacidad) permiten a los anunciantes optimizar cada canal de marketing y ofrecer publicidad dirigida eficaz. sin confiar en datos de seguimiento de terceros. En lugar de realizar un seguimiento de conversiones o acciones específicas, MMM analiza la asignación general del gasto en marketing y crea un modelo de causa y efecto. Media Mix Modeling ayuda a los especialistas en marketing a responder:

  • ¬ŅCu√°l es mi impacto en los canales digitales?
  • ¬ŅCu√°l es la combinaci√≥n adecuada de asignaci√≥n de gastos que genera el mayor retorno de la inversi√≥n?
  • ¬ŅC√≥mo se desempe√Īar√°n los canales en el futuro en funci√≥n de su asignaci√≥n de gasto optimizada?

Para obtener m√°s informaci√≥n sobre c√≥mo MMM puede ayudarle a comprender el impacto real de su inversi√≥n en marketing en m√ļltiples canales, aqu√≠ encontrar√° una descripci√≥n general de c√≥mo funciona el modelado de combinaci√≥n de medios y c√≥mo las empresas pueden utilizar la anal√≠tica para tomar decisiones m√°s inteligentes sobre la inversi√≥n publicitaria.

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