Reglas más estrictas para la publicidad en las redes sociales

Quienes anuncien un producto o marca a través de las redes sociales deberán indicarlo más claramente en el contenido.

Las redes sociales están repletas de publicidad. Para ganar algo de dinero extra con su afición, a los influencers les gusta recibir patrocinio de empresas. A cambio, realizan una colocación de producto sutil o mucho menos sutil en su contenido. La economía del servicio público federal ha nuevas pautas anunciado para mensajes comerciales en las redes sociales, en línea con la legislación europea sobre marketing de influencers.

Según las nuevas directrices, los influencers ahora tendrán que comunicarse más claramente con su audiencia cuando sus publicaciones contengan publicidad. El ministerio señala que ahora a menudo no está claro cuándo alguien anuncia y/o recibe un beneficio por una determinada publicación, porque los mensajes publicitarios desaparecen entre las publicaciones habituales del influencer. Las nuevas directrices deberían aclarar esa distinción.

¿Cuándo hablamos de publicidad en redes sociales?

FPS Economy establece nuevos criterios para determinar cuándo una publicación en las redes sociales debe clasificarse como publicidad:

1. La publicación pone en primer plano un producto, empresa, servicio o marca.
2. El creador recibe un beneficio por publicar la publicación.

Las nuevas directrices interpretan esta “ventaja” de forma muy amplia. Una ventaja puede ser una compensación económica, pero también cupones de descuento o un producto gratuito que el influencer puede ofrecer a sus seguidores.

Mostrar publicidad con etiquetas

Por lo tanto, cualquier publicación que cumpla con los criterios anteriores deberá designarse como publicidad. Como el influencer indica esto, tiene cierta libertad. Se podrán utilizar hashtags como #advertisement, #publicity o #advertisement. Siempre que sea posible, el Ministerio aconseja utilizar en la medida de lo posible las etiquetas de la plataforma en la que estás activo.

Los influencers también deberán tener en cuenta su grupo objetivo. Por lo tanto, quien realice publicaciones para niños deberá indicar más claramente si se trata de un mensaje publicitario. Por último, una publicación siempre debe crear una imagen correcta de un producto o marca. Por tanto, los influencers deben dar su opinión honesta sobre los productos que muestran.

Registrarse como empresa

Este aún no es el final de la media. Porque la publicidad en las redes sociales se considerará a partir de ahora una profesión independiente. Por tanto, quienes se anuncien habitualmente deberán registrarse como empresa e indicar los datos de la empresa en la información general de la cuenta. Sin embargo, la palabra “regularmente” no está aclarada. Quienes no siguen las normas se arriesgan a multas de hasta 80.000 euros tras una reprimenda. Cualquiera también puede denunciar publicidad oculta. a través del punto de información de la Inspección Económica.