El jueves 16 de junio, Roku anunció que se había asociado con el gigante minorista Walmart para lanzar anuncios de compra en la plataforma. Este es el intento de Roku de hacer de su negocio de televisión conectada un centro de compras de comercio electrónico.
Roku se asocia con Walmart
Los anuncios de compra de Roku permitirán a sus clientes usar su dispositivo remoto para elegir un producto en la pantalla, ir directamente a la página de pago y pagar usando Roku Pay, que es la plataforma de pagos de la compañía.
Una vez que se complete el proceso, los clientes recibirán un correo electrónico con los detalles de la compra, incluida la información de envío, devolución y soporte.
Esta es una forma más fácil y rápida para que los clientes compren los artículos que les gustan, ya que pueden hacerlo todo en una sola plataforma en lugar de ir y venir de Roku a un sitio web minorista.
Roku ha decidido contratar a Walmart como su minorista exclusivo para este proyecto publicitario.
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En una entrevista con El reportero de Hollywood, William White, director de marketing de Walmart, dijo que al trabajar con Roku, han “descifrado el código en torno a la posibilidad de comprar vídeos”.
White agregó que es el primer minorista que ofrece a los clientes “una nueva experiencia de compra y un pago sin problemas” a través de su televisor.
El programa piloto de anuncios de televisión que se pueden comprar está en proceso. Después de anunciar su asociación con el gigante minorista, las acciones de Roku subieron un 4%, o 3,35 dólares, a 81,93 dólares en las operaciones fuera de horario.
En su propia declaración, Peter Hamilton, jefe de comercio de televisión de Roku, habló sobre asociarse con Walmart para los anuncios de televisión y dijo que dado que los streamers han invertido en dispositivos Roku y sus suscripciones a través de su control remoto Roku, este es el momento perfecto para traer e -comercio en la mezcla para mayor facilidad y conveniencia.
De acuerdo a Variedad, La plataforma de compra de anuncios OneView de Roku tendrá la capacidad exclusiva de activar y medir anuncios de televisión que se pueden comprar conectados a Walmart.
Modificación de los términos de los acuerdos de distribución
El anuncio sobre su asociación con Walmart se produjo después de que Roku enviara avisos a sus socios de contenido, informándoles que cambiaría su acuerdo de distribución.
De acuerdo a Protocololos cambios se aplicarán a los canales de transmisión gratuitos con publicidad llamados canales FAST, que han sido un motor de crecimiento masivo tanto para los fabricantes como para los editores de televisores.
En el aviso, Roku les dijo a sus socios de contenido que tendría que cambiar parte de la tecnología que impulsa sus canales a su pila interna y disminuir la participación en los ingresos en un 5%.
Esto preocupó a los socios porque también podría significar que Roku está limitando el acceso a los datos relacionados con el rendimiento del canal.
Los canales FAST se hicieron populares entre las audiencias de streaming porque brindan una experiencia similar a la del cable sin costo alguno.
A medida que los canales obtienen audiencias masivas, algunos expertos de la industria argumentan que las plataformas de streaming tienen que actuar más como servicios de televisión tradicionales para igualar su nivel de calidad.
Otros expertos de la industria alegan que los últimos cambios de Roku al acuerdo de distribución son un ejemplo de cómo los proveedores de plataformas obtienen todo el poder.
En 2018, Roku comenzó a agregar programación gratuita a sus dispositivos de transmisión y televisores como parte de sus esfuerzos por convertir el canal Roku en una plataforma con publicidad.
La compañía ofreció a sus socios una división 60/40 de los ingresos, pero según los nuevos términos, Roku ahora se queda con el 45% de los ingresos netos por publicidad.
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