2023 promete ser un año de cambios para la industria tecnológica. No sólo toda la industria tendrá que reconsiderar su modelo de negocio actual después de un año tumultuoso en el que gigantes como AmazonTM anuncia despidos masivos pero también tendrá que mantenerse al día con las promesas que ya hizo a los clientes.
Dado que CES 2023 acaba de finalizar hace unos días, ya es posible ver algunas de las tendencias que dominarán la industria este año. La monitorización de la atención sanitaria, los vehículos eléctricos, el IoT, el metaverso y la Web3 prometen ser uno de los temas que ocuparán los titulares este año. Sin embargo, hay otro tema al que la gente del mundo de la tecnología debería prestar mucha atención: el marketing online.
Este año será especialmente importante en lo que respecta al marketing, ya que GoogleTM implementará cambios importantes a sus sistemas publicitarios después de haber retrasó la desactivación de las cookies hasta 2024. El gigante experimentó fuertes críticas en torno a la propuesta de su modelo FLoCy la mayoría de los expertos lo califican como una “idea terrible”, sin embargo, a pesar de la reacción, GoogleTM parece comprometido a realizar el cambio, una medida que ciertamente tendrá repercusiones en todo el espacio.
Dejando a un lado las preocupaciones sobre la privacidad, los expertos en marketing ya se están preparando para los próximos cambios y sopesando lo que significan para la industria los cambios en la orientación de la audiencia, así como en FLoC. De estos expertos, ninguno parece más calificado para hacer una predicción fundamentada que Rudy Mawer. Conocido como el “Hombre de Rojo”, Rudy es ampliamente conocido en el mundo del marketing por ser un pionero de los anuncios de FacebookTM y ayudar a prosperar a empresas de todo el mundo, pero, lo más importante, por ser un pionero habitual.
“Ha habido mucha especulación y discusión sobre los cambios que Google ha estado implementando en los últimos años y que podría implementar en el futuro. Esto no es diferente de lo que ya hemos visto con Facebook en el pasado”, dice Rudy Mawer, sobre los planes de Google. podría significar para la industria. “Al final, un marketing eficaz requiere poder dirigirse a una audiencia y, para ello, se necesitan datos. Cualquiera que sea el modelo que Google u otras empresas de publicidad elijan implementar, tendrán que proporcionarnos puntos de datos críticos para que podamos Seguramente se producirán cambios, pero al final el marketing online sobrevivirá”, añadió.
Rudy no es ajeno a navegar en aguas turbulentas. En 2022, vio cómo muchas de las empresas con las que trabaja luchaban por salir adelante en medio de la recesión económica resultante de los acontecimientos globales. A pesar de ello, Rudy pudo ayudarles a experimentar un rápido crecimiento a través de su empresa Mawer Capital, que también experimentó un tasa de crecimiento positiva del 177%. ¿El truco? Estrategias de marketing innovadoras, liderazgo sólido y coaching personal por parte del propio Rudy.
Mientras que muchos otros expertos en marketing han expresado su preocupación por los cambios esperados, Rudy cree que esta incertidumbre es precisamente la razón por la que hay tantas oportunidades esperando ser aprovechadas.
“Google no irá a ninguna parte, sin importar qué cambios decidan implementar”. Él dice. “Los especialistas en marketing que se quedan estancados debido al miedo y la incertidumbre ciertamente no lograrán adaptarse a tiempo. Serán aquellos que tengan el coraje de arriesgarse a probar cosas nuevas para aprovechar la oportunidad quienes obtendrán la ventaja de ser los primeros en actuar”.
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