Los usuarios de Spotify en Australia ya pueden disfrutar de la función con la que todos sueñan: Active Media. Permite a los usuarios gratuitos omitir la publicidad indefinidamente.
La plataforma de transmisión de música Spotify está probando una nueva función para adelantar los comerciales. Esta función, llamada Active Media, actualmente solo está disponible en Australia, que actualmente sirve como región de prueba. La plataforma asume que los usuarios sólo omitirán la publicidad que no les interese y espera que esto les permita personalizar la publicidad.
El funcionamiento de Active Media es tan sencillo como parece. Los usuarios que usan Spotify de forma gratuita pueden omitir los comerciales de video y audio inmediatamente cuando comienzan a reproducirlos. Los anunciantes también pagarán solo por los anuncios que se reproduzcan en su totalidad a través de esta función. Spotify quiere personalizar de esta forma su publicidad para cada usuario. Según ellos, los oyentes se saltarán los anuncios que no les interesan, mientras reproducirán los anuncios que sí les interesan por completo.
Aún no está claro qué significa Active Media para los suscriptores de Spotify Premium. Actualmente, los suscriptores tienen dos ventajas importantes en comparación con los usuarios habituales: no reciben anuncios entre canciones y pueden descargar listas de reproducción para escucharlas sin conexión. Si uno de esos dos beneficios desaparece pronto, también existe la posibilidad de que los usuarios cancelen su suscripción.
Por ahora, tendremos que esperar y ver cuáles son los resultados en Australia antes de poder probar Active Media. Si la función es bien recibida allí (y especialmente si no supone una pérdida para Spotify), eventualmente estará disponible en todo el mundo.
