Nuevos frentes del IAB es el mercado de contenido digital más grande del mundo que ofrece a los compradores de medios un primer vistazo al contenido digital más reciente de los nombres más importantes de los medios y el entretenimiento.
“Este evento presentó innovaciones publicitarias que generan impacto además de alcance, incluidas ubicaciones de productos de Amazon y Peacock, estudios de múltiples marcas, extensiones experienciales, anuncios de pausa personalizables, patrocinios, programas de creadores/influencers, banners de encabezado y más”, dice.
Si no pudo asistir, tenemos un resumen de los 5 anuncios más importantes sobre qué esperar en 2022 y más allá.
Se revelan los anuncios más importantes de NewFronts
1. Roku presenta una experiencia de compra
Roku es uno de los primeros pioneros de la transmisión de TV dedicada y ha estado ofreciendo a los espectadores programas digitales desde 2012. En el primer trimestre de 2022, Roku tiene 61,3 millones de cuentas activas. En un esfuerzo por crear una mejor experiencia de publicidad televisiva para los especialistas en marketing, Roku ha introducido una nueva experiencia de compra que combinará anuncios de compra con Roku Pay. Esto permitirá a los usuarios presionar el botón “Aceptar” en un anuncio de transmisión de Roku. [TV or mobile] para una experiencia de pago en pantalla usando su cuenta Roku Pay.
Para obtener más información sobre las oportunidades publicitarias de Roku, consulte “La guía completa de anuncios de ROKU”.
2. TikTok Pulse se dirige al 4% superior del contenido
Según el anuncioTikTok Pulse es “una nueva solución de publicidad contextual que permite a los anunciantes colocar su marca junto al contenido principal en For You Feed”.
Con TikTok Pulse, los especialistas en marketing pueden:
- Aumente la exposición de la marca apareciendo junto al contenido más atractivo, incluido el 4% superior de todos los videos en Tiktok.
- Impulsar el compromiso y las acciones con comunidades diversas. ofertas de tiktok 12 categorías de Pulso en el que las marcas pueden colocar sus anuncios junto al contenido culturalmente más relevante.
- Ejecutar anuncios adyacente al contenido verificado con nuestro más alto nivel de idoneidad de marca aplicado en la plataforma. Las herramientas adicionales de medición posteriores a la campaña, como la idoneidad de la marca de terceros y la verificación de la visibilidad, brindan a los anunciantes la oportunidad y la transparencia de analizar y comprender el impacto de sus campañas.
3. Peacock y Amazon anuncian la colocación dinámica de productos
Peacock y Amazon Fire TV anunciaron tecnologías similares de colocación de anuncios dinámicos que permitirán a los anunciantes personalizar la colocación de productos y la señalización en el programa en posproducción. Según informes“estas ubicaciones podrán aparecer en primer plano o en segundo plano de la programación, y también podrían aparecer en forma de anuncios dinámicos en vallas publicitarias dentro del programa.
4. Snap Inc. y Cameo se unen
Snapchat anunció su asociación con Cameo que permitirá a los anunciantes pagar a las celebridades de Cameo para que creen y graben anuncios de video cortos para su Snap. De acuerdo a Forbes, “Snap hace de intermediario, uniendo al anunciante con la celebridad. Cameo asume el papel de agencia de talentos y sugiere quién cree que puede ser el más adecuado”. El año pasado, Cameo generó 125 millones de dólares en ingresos y hoy Snapchat tiene ahora 332 millones de usuarios activos diarios. [surpassing Twitter, Reddit and Pinterest] haciendo de esta asociación una particularmente lucrativa.
5. LG Ads promueve “resultados garantizados”
Aprovechando su tecnología de reconocimiento automático de contenido, LG garantizará campañas con resultados, incluido un alcance único incremental. De acuerdo con la anuncio, el programa Resultados Garantizados garantiza a las marcas que sus anuncios de video nativos y CTV que se ejecutan en televisores inteligentes LG cumplan con los objetivos de la campaña en una amplia gama de indicadores clave de rendimiento (KPI). Estos van desde alcance y frecuencia, datos demográficos, tasas de finalización de videos (VCR) en las que los compradores solo pagan por los anuncios que se ven hasta el 100 por ciento de finalización y métricas de conversión.
