Esta semana, la famosa aplicación de videos cortos comenzó las pruebas beta para los anuncios de búsqueda de TikTok en los resultados de búsqueda, lo que permite a los especialistas en marketing llegar a la audiencia utilizando las palabras clave que utilizan. Como puedes ver en el imagen publicada por David Herrman A continuación, los anuncios de búsqueda de TikTok, que están etiquetados con la etiqueta “Patrocinado”, aparecen encima de los otros términos enumerados en la página de resultados de búsqueda, lo que implica que se mostrarán dentro de los primeros cuatro resultados presentados.
Su anuncio aparecerá encima de “otros buscados”. Cree el mismo anuncio que tuvo el ctr más alto en los resultados de búsqueda con los tÃtulos que aparecen aquÃ. pic.twitter.com/WKa0fttkWQ
-David Herrmann (@herrmanndigital) 24 de marzo de 2022
¿Cómo se pueden utilizar los anuncios de búsqueda de TikTok?
Actualmente, TikTok está experimentando con la orientación por palabras clave, que estará disponible para los anunciantes en el futuro. Esta opción permitirá a los anunciantes de TikTok dirigirse a los buscadores que buscan palabras clave especÃficas, lo que podrÃa ser una manera fantástica de llegar a clientes con mayor intención e interés de compra y puede complementar su estrategia general de marketing de TikTok.
Aparte de esto, TikTok también proporcionará a los anunciantes una lista de los términos de búsqueda que generaron clics en sus campañas, lo que les permitirá orientar aún más sus anuncios. Puedes utilizar esta información para recopilar una base de datos de las búsquedas relacionadas más populares en la aplicación, lo que puede ayudarte a orientar y nombrar mejor tus videos en el futuro para optimizar el retorno de los anuncios de TikTok.
TikTok todavÃa está trabajando en su conjunto completo de anuncios y en su sistema de participación en los ingresos de los creadores, que sigue siendo la vulnerabilidad más crÃtica de la compañÃa para el crecimiento futuro. TikTok ofrece actualmente su Fondo para creadores y propinas, asà como una serie de alternativas de monetización más pequeñas para los creadores. Sin embargo, los creadores pueden ganar más dinero en YouTube e Instagram utilizando las opciones de monetización más directas y establecidas de estos sitios.
TikTok no puede insertar clips intermedios y previos al video en contenido de video corto publicado en su plataforma. Es por eso que TikTok está explorando videos más largos y desarrollando nuevas asociaciones de comercio electrónico, pero si el problema se vuelve más serio y los creadores comienzan a quejarse de las alternativas de ingresos de TikTok hasta el punto de centrarse en otras plataformas, entonces esto eventualmente puede convertirse en una cuestión de supervivencia para TikTok si no puede corregir el rumbo.
Hay mucho tiempo para esto, e incluso si sirve como canal complementario para los creadores, seguirán publicando en la aplicación. Sin embargo, esperamos que la próxima gran batalla para establecer toda la economÃa de los creadores sean los acuerdos de contenido exclusivo entre cada aplicación, que buscarán evitar que sus principales estrellas suban contenido a TikTok.
Si esto no se puede lograr según lo planeado, entonces TikTok puede tener una participación de mercado significativa o una reducción de impulso. Es por eso que la plataforma necesita más opciones publicitarias y herramientas para aumentar su propio potencial de ingresos y al mismo tiempo mitigar estos riesgos.
