La publicidad en streaming por vídeo (también conocida como over-the-top u OTT) es la próxima generación de marketing de rendimiento para las marcas que desean optimizar sus anuncios con aprendizaje automático moderno y prepararlos para el futuro con datos de su propiedad. Hoy en día, el streaming se considera algo más que una tendencia—se ha convertido en un canal clave para los profesionales del marketing de rendimiento del crecimiento. De hecho, se espera que la industria de la transmisión en vivo esté valorada en 184,3 mil millones de dólares para 2027 (Investigación de gran vista) y a medida que más y más consumidores corten el cable, esperamos ver que ese número aumente.
Si desea explorar el mundo del streaming y convertirlo en una parte importante de su estrategia de marketing, pero no está seguro de por dónde empezar, le respaldamos. En este artículo, cubrimos seis formas de saber si necesita contratar una agencia de publicidad en streaming. Profundicemos en ello.
1. No tienes tiempo para lanzar, optimizar y gestionar anuncios de streaming
Es difícil hacer crecer y expandir sus esfuerzos de transmisión si dedica horas valiosas a tareas tediosas. Si pasa menos tiempo allí, podrá dedicar más tiempo a hacer crecer su marca; es tan simple como eso.
Luego, el motor muestra el rendimiento maximizando la implementación creativa por dispositivo, día de la semana y hora del día en función del rendimiento anterior. Luego, la creatividad se optimiza en TV avanzada, OTT, TV por cable basada en datos, TV abierta programática, TV direccionable, YouTube y (sí) TV tradicional, así como audio.
2. No has invertido en streaming (pero sabes que deberías hacerlo)
El streaming es un canal en el que los especialistas en marketing de resultados pueden invertir mucho. Las marcas están pasando de simplemente probar el medio a destinar presupuestos importantes a anuncios en streaming. Casi 80% de los especialistas en marketing reconocen el video (incluido TV, video digital, video social y video OTT) como un medio cada vez más importante (4C Perspectivas) y entre 2020 y 2022, se prevé que la inversión publicitaria en CTV (TV conectada) se duplique con creces, alcanzando el 118% (Crisis tecnológica).
3. No estás seguro de cómo navegar por el ecosistema de streaming
A continuación, creamos una infografía personalizada para que los especialistas en marketing visualicen todos los puntos de contacto clave involucrados en la presentación de un anuncio en streaming frente a un espectador.
Para obtener un desglose más profundo de nuestra infografía anterior (incluidas definiciones y más), consulte nuestra publicación reciente, “¿Qué es la publicidad OTT? Un desglose de los anuncios exagerados.”
4. Le preocupa ceder el control a una agencia o consultor
Puede ser difícil entregar las riendas al principio, pero subcontratar las tareas tediosas del día a día a una agencia le permite centrarse en el panorama más amplio de su marca (crecimiento general del negocio, desarrollo de productos, tácticas adicionales de publicidad/marketing, etc.). Trabajar con una agencia puede ahorrarle tiempo y dinero valiosos a largo plazo.
Cuando se trata específicamente del espacio de transmisión, hemos pasado años construyendo relaciones con los principales editores de medios como CBS, Hulu, ABC, Roku y DirectTV. Estas conexiones de red directas nos permiten aumentar la eficiencia y eliminar los obstáculos que conllevan los intercambios abiertos de vídeo.
5. Le preocupan los resultados finales. ¿El streaming es SÓLO para el crecimiento del embudo superior?
Un error común es creer que los anuncios de vídeo en tiempo real solo se utilizan para generar conciencia en la parte superior del embudo. En realidad, el streaming ofrece a los anunciantes una amplia variedad de iniciativas de marketing y ventas, gracias a las crecientes capacidades de escalamiento, medición y segmentación basada en datos. Puede aprovechar el vídeo OTT como un canal de rendimiento de embudo completo que hace más que simplemente desarrollar su marca; puede atraer y mover a los clientes a lo largo de todo el embudo.
6. No estás seguro de cómo medir los anuncios de streaming
Como especialistas en marketing, sabemos que la televisión ha sido muy difícil de medir. Pero esos días ya quedaron atrás. Nuestra división Streaming+ ha desarrollado una tecnología patentada de aprendizaje automático que puede medir con precisión el rendimiento. Trabajamos estrechamente con nuestros clientes para definir los imperativos: visitas, agregar a carritos, suscriptores, pedidos, etc., y luego entrenamos nuestra herramienta patentada de medición y optimización directamente en esos objetivos.
