Puede ser difícil lograr que los clientes del iPhone X se entusiasmen con las especificaciones técnicas, las pantallas OLED y la óptica de Face ID, por lo que Apple no va por ahí.
En cambio, Apple se enfoca en los aspectos visuales del iPhone X. Después de todo, es un portal portátil al mundo, incluso al universo, con las aplicaciones de astronomía adecuadas.
Esto no es algo nuevo, pero tiene relación con el surgimiento de animojis, de hecho, Animoji Karaoke. Aquí está la cosa. En el pasado, las computadoras estaban en apuros para hacer las cosas que queríamos que hicieran. Nuestras primeras PC, de hecho sus predecesoras en las que muchos trabajaron, fueron utilizadas para computación en el mejor de los casos y juegos primitivos, aparte, por soñadores.
Hoy, con un iPhone X, Apple promociona:
Presentamos A11 Bionic. El chip más potente e inteligente jamás visto en un teléfono inteligente, con un motor neuronal capaz de realizar hasta 600 000 millones de operaciones por segundo.
Los sueños han llegado.
Con ese tipo de potencia y las necesidades de los usuarios modernos de iPhone de comunicarse (y entretenerse) de una manera muy visual, la forma de vender este iPhone X es centrarse en los aspectos visuales. El poder computacional pasa a un segundo plano. El poder de procesamiento de números de un iPhone X es simplemente un medio para un fin. Ese es un aspecto importante para recordar por aquellos que son escépticos.
Impulsores de mercadeo
Esa forma correcta de pensar en el iPhone X lleva a anuncios de marketing como este:
Los narradores de este video nos guían a través de la experiencia visual. Viendo un video 4K. Combinando Face ID y Apple Pay. Grabación de videos en cámara lenta. Un video como este nos muestra, de manera visual orquestada, cómo podemos usar este iPhone para mejorar nuestras vidas y disfrutar de las capacidades del iPhone.
Los animojis juegan un papel en esto. La tecnología en sí puede ser una moda pasajera (o no), pero sienta las bases para más por venir. Por eso es tan importante incorporarse a las tecnologías emergentes. Uno crece con la tecnología, aunque al principio parezca una tontería o se quede atrás para siempre.
En un reciente TMO Podcast de observaciones diarias, me preguntaron qué pensaba de los animojis. De improviso, respondí algo como esto.
Los animojis son geniales. Pero pueden ser solo una moda pasajera. Los animojis en un iPhone X con una capacidad de 600 000 millones de operaciones por segundo son como un tipo rico que compra un portaaviones de propulsión nuclear, lo lleva a puerto e instala canchas de tenis en la cabina de vuelo. Los tenistas se divierten mucho y la vista es genial, pero el transportista es capaz de mucho más.
Eso es cierto desde la perspectiva de un científico o ingeniero que quiera usar el poder del iPhone para otras actividades más técnicas. Pero la verdad es que Apple construye una amplia variedad de equipos informáticos, y algunos son más adecuados para el profesional informático que otros.
Pero cuando se trata de entusiasmar al posible cliente del iPhone X con el producto, todas esas especificaciones técnicas no significan nada. Los clientes quieren saber cómo disfrutarán y se beneficiarán mejor de su iPhone con este nuevo producto. De eso se trata el marketing, y de eso se trata la evolución de la tecnología.
Apple entiende eso con creces. Y así, no importa lo que planees hacer con tu propio iPhone X, Apple va a celebrar el más alto nivel de abstracción técnica, el poder visual y el impacto de este dispositivo de portal mundial.
No debería ser de otra manera.
