Obtener vistas del contenido que publicas para tu sitio web no es exactamente lo más fácil de lograr. Es realmente fácil invertir dinero en publicidad paga para reforzar las impresiones de sus esfuerzos de marketing de contenidos, incluso si duele ver desaparecer una parte de su presupuesto de marketing.
Pero lo creas o no, las clasificaciones de búsqueda orgánica pueden ayudar a aumentar el tráfico de tu sitio web incluso más que la publicidad paga. Sin mencionar que es una forma más económica de comercializar su sitio. Impulsar la máquina de SEO es una parte importante para que su contenido esté frente a los ojos de sus clientes potenciales.
Las clasificaciones de búsqueda orgánica son resultados de búsqueda de Google que aparecen en las primeras páginas de resultados cuando escribe cualquier término de búsqueda. Estos resultados se basan únicamente en algoritmos, no en publicidad. Puede saber cuáles de sus resultados de Google se pagan mediante la etiqueta “patrocinado” que aparece junto al tÃtulo.
La distinción entre promocionado y orgánico es importante, ya que ambos logran objetivos diferentes.
¿Nuevo en SEO? Aquà hay un video rápido para brindarle las notas clave sobre las clasificaciones de búsqueda orgánica de Brian Dean:
Conclusiones rápidas:
- La optimización de motores de búsqueda para su contenido y su sitio web en general es crucial para construir su clasificación de búsqueda orgánica.
- El marketing de contenidos es una forma sostenible de generar nuevo tráfico a su sitio web y atraer nuevas miradas hacia su nuevo producto, pero puede aumentar sus vistas con el marketing de contenidos pago.
- Crear su contenido teniendo en cuenta las prácticas de SEO aumentará su interacción general en lÃnea.
Generalizandose
¡Dejemos de lado algunas definiciones para que todos estemos en la misma página!
Tráfico:
Su tráfico es la cantidad de usuarios que ven su página. Puede obtener datos de tráfico utilizando Google Analytics, que también puede mostrarle exactamente de dónde vienen tus puntos de vista.
Conversiones:
Necesitas algo más que vistas. ¿Su lector hace clic en su artÃculo solo para salir inmediatamente de la página? Necesita más interacción que eso, como compartir la publicación o interactuar con las páginas de sus productos y servicios.
Su tasa de conversión es la cantidad de prospectos que se están convirtiendo en clientes, lo cual deberÃa ser su prioridad número uno.
SEO:
Fuente: Resultados comprobados de WSI
Recordar, No es sólo el contenido en sÃ, sino cómo lo escribes.. Las buenas prácticas de SEO/SEM lo son todo. Asà es como te aseguras de que tus artÃculos clasificar por encima sus competidores cuando los clientes potenciales buscan información.
Algunos pasos rápidos para mejorar su clasificación SEO son:
- Utilizar palabras clave e investigación de palabras clave en su contenido
- Diseñar su página para ofrecer la experiencia más fácil de usar
- Usar diferentes herramientas y software para facilitar el proceso.
Una ventaja adicional de utilizar herramientas de SEO es la capacidad de medir su progreso a través de la automatización del marketing de contenidos. Volveremos a este concepto más adelante, pero al utilizar software de distribución puede asegurarse de que su contenido funcione de manera óptima.
Si el SEO te intimida, siempre puedes contratar escritores que ya tengan los conocimientos para hacerlo por ti. Esta práctica puede mejorar su contenido en general, no sólo con la optimización de motores de búsqueda.
Al buscar los mejores escritores para su personal o como consultor, puede eliminar todas las conjeturas sobre el marketing de contenidos adecuado.
¿Por qué son tan importantes las clasificaciones de búsqueda orgánica?
La búsqueda orgánica es para prospectos con los que aún no te has puesto en contacto. Cuando buscan términos generales relacionados con su producto o servicio, su objetivo es ser una de las primeras cosas que ven en la página. Eres tú o tus competidores.
Fuente: Gráficos de marketing
Por ejemplo, digamos que su startup vende delantales para asar. La creación de contenido centrado en palabras clave como recetas o parrilladas atraerá a sus clientes potenciales (parrillas) a su sitio. Cuando lean tu blog, se darán cuenta “¡Guau, Necesito un delantal para asar para toda esta pechuga que estoy cocinando!”
Algunos artÃculos que escribirÃas usando este ejemplo serÃan:
Las 15 mejores herramientas para tu parrilla
Las mejores recetas de barbacoa para el verano
¿Qué salsas son mejores para asar?
Esto no es sólo para vender productos: ¡la misma idea se aplica también a la venta de servicios! Si está tratando de ganar clientes para, por ejemplo, su negocio de bienes raÃces, algunas ideas de artÃculos incluyen:
Qué buscar al comprar una casa
Diez cosas que los propietarios primerizos se equivocan
Los mejores lugares para vivir (su área aquÃ)
Al crear contenido basado en las cosas que les interesan a sus clientes potenciales, les está brindando un portal directo a su sitio.
Medir su clasificación SEO orgánica:
¿De qué sirve hacer todo este esfuerzo si no sabes qué está funcionando? Al crear su proceso de marketing de contenidos, debe definir sus indicadores clave de rendimiento (KPI).
Ejemplos de KPI incluyen:
- Medir cómo una campaña de marketing de contenidos afecta la productividad de su equipo de ventas
- Comprender el porcentaje de clientes generados por marketing y qué negocios se obtuvieron con la búsqueda orgánica.
- Medir las horas de trabajo dedicadas al marketing de contenidos para la búsqueda orgánica frente al dinero invertido en publicidad
Los KPI son sus puntos de referencia para el éxito y todas las demás métricas son las que definen sus KPI.
Ver el rendimiento de su clasificación de búsqueda orgánica es crucial para una estrategia de marketing digital saludable. Afortunadamente, existen algunas herramientas B2B diseñadas para ayudarlo a analizar sus métricas y estrategias clave, como Mailchimp y Google Analytics.
Seguidores y compromisos:
Una métrica sencilla para comprobar el éxito de tus redes sociales es cuántos seguidores estás ganando y cuántas veces interactúan con tus publicaciones.
Puede comprobar qué publicaciones conducen directamente a un cliente potencial o cliente haciendo clic en su perfil y haciendo clic en el botón Seguir para mantenerse actualizado con su empresa.
Socialmediaexaminer.com dice:
La cantidad de seguidores en las redes sociales que tienes es importante porque un número mayor se traduce en mayores niveles de participación y más tráfico.
Sin embargo, los seguidores no lo son todo, ¡el compromiso sà lo es! La participación es cualquier comentario, me gusta o compartir que sucede en una de tus publicaciones. Aumentar la participación lleva a que las plataformas de redes sociales sugieran su contenido a sus usuarios.
Estar en la primera página de la lÃnea de tiempo de las redes sociales de alguien es la gallina de los huevos de oro del marketing digital. Esto se hace a través de contenido de calidad apropiado para cada plataforma y un seguimiento constante de lo que es exitoso y que no es.
Medidas de conversión:
¡Esta métrica es la verdadera joya brillante de sus esfuerzos de marketing de contenidos! Una vez más, convertir prospectos deberÃa ser tu objetivo número uno con marketing de contenidos.
Al descubrir qué contenido funciona mejor en qué plataformas, puede tomar decisiones mejores y más informadas sobre en qué medios dedicar más tiempo.
Envolver
La participación orgánica no siempre es fácil de generar y es posible que te sientas tentado a hacer un poco de trampa y utilizar estrictamente publicidad paga. Lo que es importante recordar es que la participación orgánica funciona mejor junto con formas de publicidad paga.
Mantener diversos métodos de distribución atraerá a sus clientes de todas partes de la web. Ahora que tienes el conocimiento, ¡Es hora de trabajar en la construcción de su clasificación de búsqueda orgánica!
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