A partir del 17 de julio, tomamos nota de un cambio en la forma en que se muestran los videos en los resultados de búsqueda. Parece que Google ya no muestra fragmentos de video para nadie, excepto para algunas grandes marcas y YouTube. Independientemente de si se trata de una prueba a corto plazo o de un cambio permanente de Google, parece un buen momento para volver a evaluar cómo encaja mejor el vídeo en una estrategia de SEO en constante evolución.
Pronto, probablemente comenzaremos a ver muchos blogs y artículos que le sugieran que mueva todos sus videos a YouTube para obtener fragmentos y mejorar su SEO. Nos damos cuenta de que muchos han equiparado el “SEO de video” con fragmentos enriquecidos, pero en realidad, la forma en que el video juega en su estrategia de SEO debería ser mucho más profunda.
Los fragmentos de video fueron un gran escaparate mientras los teníamos. Sin embargo, el núcleo de la estrategia de SEO siempre ha sido y seguirá siendo la construcción de un dominio autorizado que usted posea y controle. Puede lograr esto integrando el video con su estrategia de contenido general y centrándose en la creación de enlaces, las acciones sociales y el conocimiento de la marca.
Los fragmentos de video, al igual que las fotos de autoría y otros fragmentos enriquecidos, fueron parte de las constantes pruebas e iteraciones de Google sobre la apariencia cosmética de los resultados de búsqueda. Si bien los “cosméticos” son claramente importantes (los fragmentos de video parecían aumentar los clics para muchos de nosotros), son secundarios para obtener contenido y páginas altamente clasificadas en primer lugar.
Dado que los fragmentos de video de repente se vuelven mucho más raros, se nos recuerda que nunca debemos sentirnos demasiado cómodos con el status quo del motor de búsqueda. Siempre debemos estar monitoreando y diversificando en caso de que algo le suceda a una fuente de tráfico de la que dependemos. El SEO es un proceso, no un proyecto, recuerda aquellas sabias palabras de Marshall Simmonds.
En cierto modo, la reducción de fragmentos enriquecidos es un regalo en sí mismo: nos obligará a todos a dar un paso atrás y asegurarnos de que nuestra “estrategia de SEO de video” no exista en un vacío separado de nuestro SEO general. y estrategia de contenidos. Algunas mejores prácticas clásicas de SEO ahora se han vuelto aún más críticas. Unos cuantos ajustes básicos te ayudarán a poner tu sitio en el camino correcto para volverse autoritario en tu nicho.
No existe una estrategia única para todos, y cada empresa debe tomar sus propias decisiones sobre cómo implementar una estrategia de SEO integral que incluya video. En Wistia, creemos en centrarnos en una estrategia a largo plazo en lugar de buscar ganancias a corto plazo. Construir un dominio autorizado que sea de su propiedad y controle con el tiempo siempre será más valioso que unos pocos fragmentos enriquecidos.
Nos gusta pensar en nuestro sitio web como nuestro hogar y en YouTube como nuestro patio de recreo. Invertimos mucho tiempo, energía y recursos en nuestro sitio web para asegurarnos de que sea el destino principal para los visitantes que esperan aprender más sobre Wistia, en particular para aquellos interesados en comprar nuestro producto. Recomendamos invertir en ambas áreas, pero siempre priorizando el hogar.
Incluso si los cambios de fragmentos enriquecidos de Google son solo una prueba y finalmente vemos que los fragmentos de video aumentan nuevamente, respaldamos esto como una estrategia general más sólida. Aquí hay algunas ideas sobre cómo puede estructurar su estrategia de SEO en un mundo posterior al fragmento.
Su sitio, su hogar: impulse la conversión con un dominio autorizado
La estrategia de contenido que has estado usando no debería cambiar mucho. Sin embargo, es posible que desee revisar cómo está utilizando el video. Continúe creando el contenido con el que interactúa su audiencia y que eventualmente conducirá a conversiones para su negocio.
Cuando piense en dónde alojar sus videos, pregúntese dónde logra conversiones su empresa. Si sus conversiones ocurren en su sitio web, dirigir el tráfico a YouTube no tiene mucho sentido, ya que es solo otro obstáculo que podría reducir su tasa de conversión general.
Si alguien busca uno de sus productos, idealmente debería aterrizar en la página del producto, donde puede ocurrir una conversión. Si coloca los videos de sus productos en YouTube y las páginas de sus productos en su sitio, ¿en qué resultado cree que la gente hará clic?
Sabemos que es probable que la mayoría de los espectadores hagan clic en el resultado con el fragmento de video. No desea competir con los videos de sus productos en YouTube, ¡así que no los coloque allí! Guarde YouTube para videos de reconocimiento de marca y otros videos que no generen conversiones directas. (¡Más sobre eso más adelante!)
Dicho esto, ¿cómo puede el video ayudar a atraer más tráfico de búsqueda a su propio sitio web?
Los videos aumentan los enlaces. Se ha demostrado que los videos aumentan la cantidad de personas que se vinculan a un contenido determinado. Hice un estudio mientras trabajaba en Moz que mostraba contenido con video, imágenes y listas que recibían 4 veces más enlaces que aquellos con solo texto.El video aún puede mejorar las tasas de clics. Incluso sin fragmentos, puede crear metatítulos descriptivos y etiquetas de descripción que permitan a los buscadores saber que tiene un video que vale la pena ver en su página, lo que podría generar más tráfico de búsqueda en su sitio.Los videos crean rumores sociales. Los videos que probablemente generen entusiasmo social o que tengan el potencial de estar bien vinculados probablemente deberían colocarse en su sitio web para ayudar a construir la autoridad de su dominio.El contenido de calidad es clave. Hacer contenido que sea valioso y útil es clave para construir un dominio que tenga autoridad. La calidad sobre la cantidad es el nombre del juego aquí. Asegúrate de que el contenido que publicas sea algo que tu audiencia esté dispuesta a compartir o vincular también. Si no lo comparten o no lo vinculan, no valía la pena dedicarle su tiempo.El contexto del video es esencial. Cuando use videos en su sitio, asegúrese de usar transcripciones o subtítulos en línea o texto adjunto para que Google pueda indexar su contenido en consecuencia.
Dedicar tiempo y esfuerzo a crear un gran contenido con excelentes medios debe ser recompensado y ayuda a aumentar la autoridad de su sitio: otra razón para bloquear esos medios en su sitio web en lugar de YouTube. Ese excelente contenido generará enlaces y acciones sociales que son importantes para que su sitio tenga autoridad.
YouTube, tu patio de recreo: impulsa el conocimiento de la marca
Incluso si sus clientes realizan conversiones en su sitio web, aún puede usar YouTube para crear conciencia de marca que no compita con sus esfuerzos en su propio sitio web.
¿Qué es un “video de reconocimiento de marca”? Es un video que conecta con una amplia audiencia y les presenta o reintroduce su marca. El objetivo principal de este video no es alentarlos a comprar su producto, sino conectarse con ellos en un nivel humano diferente.
Tal vez este video te haga sentir que debes llamar a tu mamá y decirle gracias, pero también agradecerle por comprar todos esos productos de Procter & Gamble a lo largo de los siglos. Este me tiene pensando en ir a la playa con mi mejor equipo de playa y simplemente pasar el rato. Además, me dan ganas de pasar y ver algunas de sus prendas.
GoPro es un gran ejemplo de alguien que usa YouTube correctamente mientras sigue vendiendo un producto. ¿Este video no te da ganas de salir y hacer trucos locos con la bicicleta o aprender a esquiar y grabarlo en una GoPro?
Si observa todo el canal de YouTube de GoPro, no hay descripciones de productos ni reseñas de sus cámaras que intenten convencer a las personas para que las compren. Están creando videos únicos que entusiasman a las personas con su producto y luego llevan a esa audiencia a su sitio web para convertir.
¿Cuáles son algunas formas de impulsar el conocimiento de la marca en YouTube sin competir con sus esfuerzos de conversión en su sitio web?
Trata YouTube como una red social. Recientemente escribimos una publicación de blog sobre la estrategia de YouTube, y los consejos allí se aplican. Haga videos específicamente para el canal de YouTube, donde las personas buscan principalmente entretenimiento y educación, en lugar de tratarlo como un basurero para todo su contenido de video.Use YouTube para clasificar con fragmentos para diferentes palabras clave de lo que está utilizando para la conversión. En situaciones en las que sus videos deben colocarse tanto en su sitio web como en su canal de YouTube, oriente diferentes palabras clave para cada instancia del video para que no termine con el fragmento de video de YouTube canibalizando sus clics.Usa YouTube para la cola larga. Hay toneladas de palabras clave relacionadas con su industria, pero no necesariamente conectadas directamente con sus productos. Considere crear contenido en torno a estas palabras clave y vea si puede obtener algo de tracción directamente en YouTube o a través de la búsqueda.
Desarrollar una estrategia de SEO de video efectiva es un juego a largo plazo ahora que los fragmentos de video se han eliminado para la mayoría de los sitios web. La creación de un gran contenido con medios asombrosos creará enlaces y compartirá en redes sociales para construir la autoridad de su sitio con los motores de búsqueda. Esto ayudará a que todo su contenido tenga una clasificación más alta.
Algunos pueden decir que los cambios recientes significan que debe centrar sus esfuerzos de video en YouTube. En realidad, debe cambiar su estrategia de SEO de video para incluir YouTube junto con su propio contenido autohospedado.
El uso de YouTube para videos de reconocimiento de marca junto con el alojamiento propio para los videos de sus productos significa que puede tener lo mejor de ambos mundos. La audiencia que te está buscando en YouTube encontrará tu presencia y obtendrá un sentido único de quién eres, humanizando tu empresa. La audiencia que quiere aprender más sobre usted y su producto y convertir consumirá los videos de su producto en su sitio web, donde tiene control total sobre la experiencia.
¡Haga lo correcto para usted y su empresa! Tanto el alojamiento propio como YouTube deberían tener un lugar en cada estrategia de SEO de video. Incluso si no planea usar YouTube directamente, debe monitorearlo para ver cómo están sus competidores y asegurarse de no quedarse atrás si algo cambia o si sus clientes aparecen. A largo plazo, crear un sitio web con mucha autoridad superará la ganancia a corto plazo de los fragmentos de video en YouTube.
¿Tus fragmentos de video se han visto afectados por los cambios de Google? ¿Cuál es el primer paso que vas a dar hacia una estrategia de video renovada?
