Las palabras clave de concordancia amplia se han vuelto más frecuentes en Google en los últimos dos años. La concordancia amplia está diseñada para permitir que las palabras clave coincidan con una gama ampliada de consultas relevantes al tiempo que incorpora más información sobre el comportamiento del usuario. Pero, ¿la concordancia amplia es una buena respuesta para cada ¿cuenta?
En esta publicación, desglosaremos los avances en los motores de búsqueda que hemos visto a lo largo de los años, los beneficios de la consolidación de datos y por qué SEM y SEO podrían verse un poco diferentes en el futuro. Comencemos con qué son las palabras clave de concordancia amplia y por qué son importantes.
¿Qué son las palabras clave de concordancia amplia?
Según Google, “Los anuncios pueden aparecer en búsquedas relacionadas con su palabra clave, que pueden incluir búsquedas que no contienen los términos de la palabra clave. Esto le ayuda a atraer más visitantes a su sitio web, dedicar menos tiempo a crear listas de palabras clave y centrar su gasto en palabras clave que funcionan. La concordancia amplia es el tipo de concordancia predeterminado que se asigna a todas sus palabras clave, de modo que no tenga que especificar otro tipo de concordancia (como concordancia exacta, concordancia de frase o un tipo de concordancia negativa)”.
¿Por qué Google está adoptando palabras clave de concordancia amplia?
La concordancia amplia parece beneficiosa para todos, pero ¿es demasiado buena para ser verdad? Exploremos exactamente por qué Google está adoptando palabras clave de concordancia amplia.
Avances en los motores de búsqueda
Piense en las palabras clave de concordancia amplia a través de la lente del motor de búsqueda. En el pasado, los motores de búsqueda han sido más rígidos a la hora de entender las necesidades de un usuario y el contenido de un sitio web. Las prácticas de SEO han pasado de centrarse más en el relleno de palabras clave a necesitar contenido más útil para ofrecer a la persona que realiza la búsqueda. Las actualizaciones que Google ha realizado en su algoritmo de procesamiento del lenguaje, BERT, han permitido que estos cambios sean posibles. Esto significa que el motor tiene una mejor comprensión de intención.
Google está reduciendo el enfoque en la coincidencia exacta
Las palabras clave de concordancia exacta solían ser un comando. Ahora son una sugerencia. El control que tenía un especialista en marketing de búsqueda sobre este tipo de concordancia se ha ido perdiendo durante algún tiempo. Esta falta de control incentiva al especialista en marketing a eliminar palabras clave duplicadas, incluso similares, con diferentes tipos de concordancia para comprender mejor el rendimiento general.
Según una actualización que Google anunció en septiembre de 2021, por país de motores de búsqueda, Las palabras clave de concordancia amplia y de frase que son idénticas a un término de búsqueda también reciben prioridad. Por ejemplo, “entrega de sushi” y “entrega de sushi cerca de mí” aparecen en la cuenta como términos de concordancia amplia. Si alguien busca “entrega de sushi cerca de mí”, ahora se prefiere este término. Según Google, esto elimina la necesidad de tener varias palabras clave idénticas con diferentes tipos de concordancia.
Contabilización de la intención de búsqueda por industria
Es importante pensar en el rendimiento que pueden tener las palabras clave de concordancia amplia en la industria que se comercializa. El motor de búsqueda puede comprender mejor la intención al comercializar una empresa minorista frente a un servicio de software B2B especializado. El algoritmo tiene en cuenta el historial de búsqueda, así como un conjunto de otras señales para determinar la intención de un buscador determinado, lo que ayuda a que las palabras clave de concordancia amplia funcionen tan bien. Supervise de cerca qué consultas activan anuncios para guiar las palabras clave de concordancia amplia hacia consultas rentables para la empresa.
Cómo aprovechar al máximo las palabras clave de concordancia amplia
Las palabras clave de concordancia amplia pueden ser una excelente solución para una variedad de cuentas según los objetivos generales, pero ¿cómo aprovechar al máximo las palabras clave de concordancia amplia? Profundicemos en algunos consejos.
Cree una palabra clave negativa y una estrategia de mapeo
La amplia capacidad de concordancia de la concordancia amplia requiere monitorear las consultas y tener una estrategia de palabras clave negativas. Para hacer esto, coloque palabras clave negativas obvias que nunca deberían publicarse en toda la estructura de la cuenta a nivel de cuenta. Los negativos a nivel de grupo de anuncios se vuelven preferibles debido a su capacidad para centrarse en la temática. Los negativos a nivel de grupo de anuncios también ayudan a prevenir conflictos de palabras clave negativas que quizás no prevea debido a las diferencias en la concordancia de palabras clave. Esto, a su vez, ayuda a evitar recortar el volumen de campaña deseado.
Mapear consultas se vuelve más difícil independientemente de que las palabras clave de concordancia amplia se dividan en sus propias campañas o no. Incluso si todas las palabras clave de concordancia exacta y de frase se niegan en una campaña o grupo de anuncios de concordancia amplia, es muy probable que haya algún nivel de superposición de consultas de búsqueda. Debido a esto, segmentar campañas por tipos de concordancia no es tan útil como antes y el algoritmo se vuelve limitado en su forma de optimización.
Consolida tus datos
Los algoritmos de ofertas inteligentes se han vuelto más inteligentes. La consolidación de datos les ayuda a desempeñarse a niveles máximos. Elegir segmentar una parte de la estructura de la campaña se está convirtiendo no en una elección de mejores prácticas, sino en una elección de lo que es mejor para el negocio. Los tipos de concordancia de palabras clave ya no son imprescindibles en términos de segmentación. Son simplemente una de las herramientas en el cinturón de herramientas de un especialista en marketing.
Utilice ofertas inteligentes
Como se muestra en la imagen de Google a continuación, la concordancia amplia tiene más capacidades de señalización. Esto, junto con las ofertas inteligentes, permite un mejor rendimiento según quién realiza la búsqueda. Si una palabra clave recibe señales sobre el comportamiento de búsqueda anterior de un usuario y el especialista en marketing sabe que una audiencia específica supera consistentemente el promedio, esto puede justificar una segmentación dirigida que generará resultados comerciales significativos.
Sepa cuándo utilizar la concordancia amplia
Las palabras clave que se sabe que generan un rendimiento significativamente diferente en términos de LTV desean utilizar versiones de frase y concordancia exacta si el objetivo es centrar el gasto en maximizar el porcentaje de impresiones. Las palabras clave de concordancia amplia no están diseñadas con este enfoque en mente.
Conclusiones clave
La búsqueda ha cambiado drásticamente en los últimos tres años, lo que permite a los especialistas en marketing desbloquear eficiencias al consolidar datos y encontrar la intención. La concordancia amplia ayuda a los especialistas en marketing a ampliar el alcance y, al mismo tiempo, facilita la gestión de las campañas gracias a la consolidación.
Es necesario un enfoque de prueba bien pensado antes de pasar a una estructura estricta de un solo tipo de coincidencia. Formule una hipótesis y elimine la variabilidad tanto como sea posible para comprender mejor los resultados del tipo de coincidencia. No tenga miedo de seguir los datos y tal vez surjan diferentes oportunidades de segmentación.
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