Spotify publicó un nuevo informe de ganancias. Aunque aumentó el número de suscriptores pagos, lamenta no haber cumplido con las expectativas en usuarios activos mensuales (MAU).
Según datos de la plataforma de música sueca, ya cuenta con 165 millones de suscriptores de pago, además de 365 millones de usuarios activos mensuales para el segundo trimestre de 2021. Supone un incremento interanual del 20% y 22%, respectivamente. desde el último trimestre.
En ese momento tenían 158 millones y 356 millones de suscriptores premium y usuarios activos mensuales.
“La mayoría de nuestras métricas clave (crecimiento de suscriptores, ingresos, margen bruto e ingresos operativos) tuvieron un desempeño mejor de lo esperado este trimestre”, dijo la compañía en su informe. “La excepción fue en las MAU, donde no alcanzamos nuestro rango de orientación”.
Así explica Spotify los motivos del incumplimiento de las expectativas de los usuarios activos mensuales.
“El rendimiento de MAU fue más lento de lo esperado debido principalmente a una menor ingesta de usuarios durante la primera mitad del trimestre”, cree. “El COVID-19 siguió pesando sobre nuestro desempeño en varios mercados y, en algunos casos, pausamos las campañas de marketing debido a la gravedad de la pandemia”.
“Por otra parte”, añade, “un problema de registro de usuario asociado con una plataforma global de terceros creó una fricción de ingesta inesperada, que también afectó el crecimiento de MAU. Desde entonces, este problema se ha resuelto”.
El valor de los podcasts para Spotify
En los podcasts se habla de un aumento “modesto”. La plataforma adquirió recientemente los derechos exclusivos de Call Her Daddy y Armchair Expert de Dax Shepard, además de la empresa Podz. Este último cuenta con tecnología que automatiza el proceso de creación de clips de vista previa en momentos clave de los podcasts.
Spotify dice que el porcentaje de usuarios activos mensuales en podcasts “mejoró modestamente” en comparación con los trimestres más recientes. Hay 2,9 millones de programas disponibles en la plataforma en comparación con los 2,6 millones del último trimestre.
Una cifra semestral muy positiva para la plataforma son los ingresos generados por la publicidad. “Superaron nuestro pronóstico”, señalan los ejecutivos, “impulsados por una fuerte demanda subyacente (que beneficia las ventas y los precios) y ayudados por comparaciones favorables con publicidad en comparación con los mínimos de COVID-19 del año pasado”.
Los canales de venta directa y los podcasts fueron fundamentales para impulsar la publicidad.
En total se lanzaron 100 nuevos podcasts originales y exclusivos de Spotify. Para obtener más información sobre las ganancias de Spotify para el trimestre, puede hacer clic en enlace de la empresa.
