El jueves 17 de febrero, Spotify adquirió las empresas de podcasting Podsights y Chartable para atraer a más creadores a unirse a la plataforma.
Dichas empresas son conocidas por rastrear píxeles que permitirán a los anunciantes, especialistas en marketing y podcasters ver las calificaciones de sus programas.
Podsights y Chartable son importantes para Spotify para mostrar a los anunciantes que el marketing de sus podcasts es eficaz y que vale la pena registrarse.
Spotify adquiere dos empresas para su podcast
Spotify declaró que llevaría la tecnología de Podsights a sus anuncios de audio dentro de música, anuncios gráficos y anuncios de video, según 9to5Mac.
En una entrevista exclusiva con El bordeEl director ejecutivo de Podsights, Sean Creely, dijo que su equipo enfatiza que nada cambiará en el futuro y que Spotify solo mejorará su tecnología.
En cuanto a Chartable, su destino es menos claro. Su tecnología se integrará en Megaphone, específicamente su tecnología de marketing como SmartLinks y SmartPromos. La empresa no actualizó su blog sobre el futuro del equipo.
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El borde Ashley Carman señaló que la compra de las dos compañías por parte de Spotify las coloca en una posición poderosa, ya que ahora sabrán qué programas están funcionando bien, incluso aquellos que no están alojados en su propia plataforma ni consumidos en su aplicación.
Sin embargo, eso podría presentar un dilema para las redes masivas. Deben empezar a pensar si es mejor o no crear sus rastreadores o confiar en Spotify para proteger sus datos de los equipos de publicación, como dice Podsights.
Spotify podría exigir que los podcasters se alojen en su plataforma para poder atribuir anuncios, lo que no es ideal para empresas como Amazon, que posee una plataforma de alojamiento.
Erin Styles, portavoz de Spotify, dijo El borde que las herramientas de Chartable solo estarían disponibles para personas que tengan una cuenta Megaphone, pero no necesitan ser clientes de pago.
También existe la posibilidad de que Spotify vea oportunidades y dinero en atender ampliamente a los anunciantes, sin importar de dónde vienen los clientes o dónde se presentan los programas.
Estas compras prepararon a Spotify para competir mejor con YouTube, especialmente con los análisis de YouTube. Los creadores de vídeos publican su contenido en YouTube gracias a AdSense y sus análisis integrales.
Estos análisis significan que alguien que sube un video obtiene datos más amplios sobre quién lo vio, incluido su género y edad, y otra información como qué momentos llamaron la atención de la audiencia.
El año pasado, Spotify adquirió la plataforma de podcasts Podz para facilitar el descubrimiento de podcasts.
Más adquisiciones en el futuro
De acuerdo a Noticias del cielotanto Spotify como Amazon están considerando enfoques rivales para adquirir Audioboom, el grupo de podcasting, que ha visto aumentar el precio de sus acciones y sus ingresos durante la pandemia.
En las últimas semanas, los dos gigantes tecnológicos han estado explorando ofertas para el grupo de podcasting que cotiza en Londres. Podrían decidir si hacen ofertas formales este mes.
Se dice que Amazon ha estado trabajando con banqueros de inversión de JP Morgan en relación con su interés en adquirir Audioboom. Un enfoque de Spotify o Amazon probablemente implicaría una prima significativa respecto al precio de cierre de la acción de £17,60 libras o 23,97 dólares.
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