Los podcasts se han convertido en una de las estrellas de Spotify. Ya hemos visto las diferentes propuestas exclusivas que han llegado a la plataforma de la mano de grandes famosos.
Spotify está triunfando con los podcasts y podría plantearse ofrecerlos mediante suscripción
Y la estrategia está dando frutos para Spotify. Como mencionan en su informe financiero, una cuarta parte de sus usuarios activos mensuales eligen podcasts en la plataforma.
En Q4, teníamos 2,2 millones de podcasts en la plataforma. En particular, el 25% de nuestro total de MAU interactuó con contenido de podcast en el cuarto trimestre. Seguimos viendo un fuerte crecimiento en el consumo de podcasts, con horas de consumo en el cuarto trimestre que casi se duplicaron con respecto al cuarto trimestre de 2019.
Y como se repite en diferentes partes del informe, consideran que los podcasts desempeñan un papel importante en el crecimiento de la audiencia. Y junto a este dato, también asoma la posibilidad de que se planteen diferentes modelos para monetizar los podcasts.
Esto no es nada sorprendente, pues recordemos que el año pasado Spotify publicó una encuesta en la que detallaba 4 planes diferentes relacionados con los podcasts. Estos planes oscilaban entre 4 y 8 dólares ofreciendo acceso a contenido exclusivo de podcast (episodios, entrevistas, etc), con y sin publicidad.
Spotify mencionó que esta era solo una de sus muchas encuestas de rutina destinadas a mejorar la experiencia del usuario. Sin embargo, en la sección de preguntas y respuestas de la presentación de su informe trimestral, volvieron a plantear este tema y si los usuarios estarían dispuestos a pagar por los podcasts.
Daniel Ek mencionó que aún es un tema en evolución ver cómo monetizar el audio en Internet, pero que habrá diferentes modelos, ya sea mediante suscripción basada en publicidad u otras alternativas, que las empresas de medios implementarán en el futuro. Y Spotify sin duda seguirá la misma estrategia.
Una estrategia que será independiente del modelo de negocio que Spotify implemente para los contenidos musicales. Recordemos que los podcasts ya están disponibles, sin ningún tipo de restricción, tanto para usuarios gratuitos como para aquellos con cuentas premium. Por supuesto, con anuncios.
