En un giro sorprendente de los acontecimientos, se ve la estrategia de inversión en podcasts de Spotify, que revela una asignación sustancial de recursos hacia podcasts que sorprendentemente carecen de comunicación verbal. Esta investigación revela el potencial de un notable aumento de 38 millones de dólares en el beneficio bruto anual de Spotify.
Prohibición de los podcasts de ruido blanco
Spotify ha estado asignando recursos sustanciales a podcasts sin contenido hablado. El borde informó que lo más destacado es que al alejar a los usuarios de los llamados podcasts de ruido blanco, la compañía puede aumentar su beneficio bruto anual en la asombrosa cifra de 38 millones de dólares.
Estos podcasts únicos presentan una variedad de sonidos repetitivos y relajantes, como la estática, las olas del océano o la lluvia. Sorprendentemente, han ganado más popularidad de la prevista. Un factor que contribuye a su atractivo generalizado es que Spotify, sin darse cuenta, los ha estado promocionando a través de su énfasis algorítmico en el contenido “hablado” por encima de la música.
A medida que la popularidad de los podcasts de ruido blanco en Spotify ganó fuerza, la compañía contempló un cambio estratégico. Esto implicaba la posibilidad de eliminar dichos programas del feed de charlas e imponer restricciones a futuras subidas.
En cambio, Spotify pretendía guiar a su audiencia hacia contenidos alternativos que ofrecieran un enfoque más rentable. Según documentos internos, la ejecución de esta estrategia podría mejorar potencialmente el beneficio bruto anual de Spotify en unos impresionantes 35 millones de euros, equivalentes a 38 millones de dólares.
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El encuentro de Spotify con el tema de los podcasts de ruido blanco establece paralelismos con un discurso en curso dentro de la industria de la música. El director ejecutivo de Universal Music Group, Lucian Grainge, y el director ejecutivo de Warner Music, Robert Kyncl, han expresado su descontento con la inclusión de temas llenos de ruido que compiten por una compensación del mismo fondo de regalías compartido por sus destacados artistas musicales.
Sin embargo, lo que estos líderes de la industria, y tal vez incluso Spotify, quizás no hayan comprendido del todo es la consecuencia imprevista de la aventura de podcasts del gigante del streaming.
Equipo de corte informó que este cambio no sólo ha desviado la atención de los oyentes de artistas como Drake y Ed Sheeran, sino que también los ha llevado hacia la adopción relajante de paisajes sonoros de ruido blanco, esencialmente desvinculándolos por completo del ecosistema musical.
Si bien Spotify actualmente garantiza la seguridad de los podcasts de ruido blanco en su plataforma, es posible que este estado no permanezca constante. Como informa Bloomberg, ciertos creadores de podcasts de ruido blanco han expresado su preocupación después de observar que sus episodios desaparecían misteriosamente de la plataforma.
Invertir en podcasting
En 2019, Spotify dio un paso estratégico al adquirir la aplicación de creación de podcasts Anchor. Esta adquisición tenía como objetivo proporcionar una plataforma para que los aspirantes a podcasters deportivos y presentadores de programas de entrevistas no solo llegaran a una audiencia más amplia sino que también capitalizaran sus debates interactuando con las masas.
Los creadores detrás de estos “podcasts” no tradicionales generan ingresos de los anuncios emitidos durante sus episodios. Bloomberg informó que los creadores de podcasts de ruido blanco podrían ganar alrededor de 18.000 dólares al año con los anuncios colocados en Spotify. Más recientemente, según documentos internos, los podcasts de ruido blanco representaron la asombrosa cifra de 3 millones de horas de consumo diario en Spotify en enero de 2023.
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