¿Quieres tener una clasificación más alta en los motores de búsqueda?
Entonces, las viejas técnicas de SEO ya no son suficientes. Atrás quedaron aquellos días en los que seleccionar palabras clave e incluirlas millones de veces en un contenido era suficiente para clasificarlo.
Gracias a los siempre cambiantes algoritmos de Google, el SEO ha evolucionado mucho. El SEO local, el SEO avanzado, el SEO off-page y, últimamente, el SEO semántico están cambiando el paradigma.
El SEO semántico es el desarrollo reciente para hacer frente a los activos de la Web 3.0. Es un nuevo capítulo en el libro de la evolución de los motores de búsqueda, que ha hecho que la intención del usuario sea primordial.
Pero a menudo esto confunde a la gente. Todavía no es digerible que pueda obtener resultados de búsqueda según sus intereses. Y es una razón para que los especialistas en marketing digital pasen noches sin dormir mientras intentan descubrir cómo obtener una clasificación más alta utilizando SEO semántico.
Entonces, para aclarar toda la confusión sobre el tema, he compilado esta guía para ayudarlo a comprender mejor el SEO semántico.
¿Qué es el SEO semántico?
El SEO semántico se refiere al uso de la semántica (el significado de las palabras y su relación entre sí) para optimizar un sitio web para una mejor visibilidad en los motores de búsqueda.
Básicamente, para el SEO semántico, debes considerar un tema en lugar de una palabra clave cuando buscas ideas de contenido. Esto significa que tu marketing de contenidos El plan debe girar en torno a la intención del usuario de proporcionar información detallada sobre la consulta de búsqueda.
Anteriormente, los creadores de contenido solían realizar un seguimiento de las palabras clave de mayor rendimiento e incluirlas varias veces en un contenido. Esta era una buena técnica antigua de SEO para blogs, tal como funcionaba en aquel entonces.
Hoy en día, una persona promedio gasta aproximadamente 10 horas en línea. Eso significa que la gente está consumiendo más contenido en línea.
Eso también significa que tiene más vías que antes para mostrar su contenido a los clientes potenciales. Todo lo que necesitas es una oportunidad. Y esa posibilidad es la que ofrece el SEO semántico.
Digamos que buscaste “Los mejores temas de WordPress para pequeñas empresas.” en Google. No sólo obtendrá resultados para la palabra clave buscada, sino también para preguntas relacionadas que puedan interesarle. Por ejemplo:
- ¿Qué tema de WordPress es mejor para los negocios?
- ¿Cuál es el mejor tema gratuito de WordPress para pequeñas empresas?
- ¿Qué tema de WordPress es el más popular?
- ¿Cuál es el mejor tema de WordPress para principiantes?
Todas estas preguntas relacionadas entran dentro del alcance del SEO semántico. Responder estas preguntas en su contenido puede ayudarlo a brindar información detallada a los usuarios.
Derribemos el enfoque de búsqueda semántica de Google
Google es el motor de búsqueda líder, con más de 270 millones Visitantes únicos solo en EE. UU. Es una de las principales razones detrás del desarrollo del SEO semántico.
Si desea clasificar su sitio web en los resultados de la Búsqueda de Google, es esencial comprender cómo funciona el enfoque de búsqueda semántica de Google para evaluar la relevancia de diferentes contenidos.
Veamos los factores detrás del enfoque de búsqueda semántica de Google.
Gráfico de conocimiento
El gráfico de conocimiento es una base de conocimiento amplia y sistemática que Google utiliza para comprender las relaciones entre entidades y conceptos particulares.
Un gráfico de conocimiento tiene varias entidades que describen entidades del mundo real, como lugares y personas. Además, estas entidades forman los nodos del gráfico. Las entidades comunes son películas, negocios locales, etc.
Por ejemplo, cuando busca “mejores libros de cuentos para niños”, los resultados que aparecen en la parte superior se deben a un resultado del gráfico de conocimiento.
El algoritmo del colibrí
El algoritmo Hummingbird de Google fue el primer toque en SEO semántico. Este algoritmo utiliza el procesamiento del lenguaje natural (NLP) para garantizar que las páginas web que se muestran en los resultados de búsqueda coincidan con el contexto de la consulta de búsqueda y no solo con algunas palabras clave.
Después de esta actualización, los expertos en SEO sugirieron usar más palabras clave LSI para que su página web tenga una clasificación más alta frente a las páginas con menos palabras clave relevantes.
Por ejemplo, cuando buscamos el término “automatización empresarial”, obtenemos vídeos, servicios locales y las principales empresas que ofrecen automatización empresarial junto con los resultados estándar.
Esto es lo que obtienes con la actualización de Hummingbird: conocimiento completo.
El algoritmo RankBrain
Dos años después del algoritmo Hummingbird, Google lanzó RankBrain en 2015. Es un sistema de aprendizaje automático que funciona como un análisis inteligente de consultas de IA y un factor de clasificación.
RankBrain, al igual que Hummingbird, intenta comprender el objetivo o la intención del usuario detrás de las preguntas que hace en Google. La principal diferencia entre ellos es el componente de inteligencia artificial de RankBrain.
RankBrain detecta, investiga y busca constantemente similitudes entre las páginas que los clientes consideran importantes.
La actualización BERT
Google introdujo la actualización BERT (Representaciones de codificador bidireccional de Transformers) en 2019. Se centra en obtener datos adicionales y configurar una búsqueda orientada a la discusión.
BERT permite a los usuarios encontrar y descubrir fácilmente datos importantes y precisos. Emplea tecnología NLP (Procesamiento del lenguaje natural) para mejorar la comprensión de las consultas de búsqueda, interpretar el significado del texto e identificar relaciones entre palabras, frases, etc.
Estos cambios tienen como objetivo mejorar la comprensión por parte de la computadora del contexto de la consulta de búsqueda. Es un análisis automático completo de palabras e intenciones.
¿Cómo funciona la búsqueda semántica?
La búsqueda semántica es un método que utilizan los motores de búsqueda para comprender el significado contextual y la intención detrás de una consulta de búsqueda. Su objetivo es proporcionar resultados de búsqueda que se alineen con su intención de búsqueda.
En pocas palabras, la búsqueda semántica se centra en por qué escribe y busca una palabra clave en particular y qué tipo de resultados desea lograr a través de ella.
Mucha gente confunde la búsqueda semántica con la indexación semántica latente (LSI). Pero la búsqueda semántica es mucho más que LSI; eso solo dice la intención del contenido.
Para comprender mejor la búsqueda semántica, es necesario conocer los factores que contribuyen a ella, como por ejemplo:
Intención de búsqueda
Como sugiere el nombre, el término “intención de búsqueda”se refiere al motivo detrás de la búsqueda de algo en línea.
¿Por qué buscas en Google algo específico?
Por lo general, las personas buscan algo porque tienen la intención de comprarlo, aprenderlo o encontrarlo. Así, cuando buscamos “almacenamiento en la nube”, Google nos da resultados genéricos como qué es el almacenamiento en la nube, cómo funciona, etc.
Pero, cuando especificamos nuestra intención utilizando palabras clave como “mejores soluciones de almacenamiento en la nube”, Google muestra fuentes ricas, las mejores herramientas de almacenamiento en la nube, etc., para brindar resultados más precisos.
Entonces, el consejo de redacción aquí es crear contenido sobre temas que los usuarios buscan. Si su contenido es excelente pero no está relacionado con algo que los usuarios buscan, su sitio web no se clasificará.
Fragmentos destacados
Los fragmentos destacados se centran en proporcionar información más directa a los usuarios. Destaca extractos de contenido que aparecen en la parte superior de una página de resultados de búsqueda de Google en lo que se conoce como “posición 0.”
He aquí un ejemplo:
Búsqueda por voz
Según Google, 25% de las personas utilizan la búsqueda por voz todos los días. La búsqueda por voz es más directa, natural y sencilla. Por lo tanto, para mejorar su puntuación SEO, necesita optimizar su contenido para la búsqueda por voz, ya que es una gran parte de la búsqueda semántica.
Una forma sencilla de hacerlo es optimizar su contenido para palabras clave conversacionales.
Resultados ricos
Los resultados enriquecidos llevan su experiencia de Google más allá de hacer clic en el texto de anclaje azul. Utiliza datos estructurados para enriquecer los resultados de su búsqueda con imágenes, videos, carruseles y otros elementos sin textura.
Por ejemplo, si buscas una receta, Google también te muestra resultados como:
Estos se conocen como “Resultados enriquecidos o fragmentos enriquecidos.” Incluyen información como fotografías, valoraciones de usuarios, tiempo de preparación y los ingredientes que necesitará.
Es más probable que los usuarios hagan clic en las páginas que aparecen en estos fragmentos enriquecidos en lugar de en los resultados de búsqueda normales.
Los beneficios de utilizar SEO semántico
Google simplemente quiere contenido valioso y revelador para sus usuarios. Quiere proporcionar una solución completa a los usuarios en un solo lugar.
El uso del SEO semántico te dará la oportunidad de crear contenidos completos con múltiples enlaces internos, palabras clave e información.
Entonces, cuando crea contenido enriquecido que los usuarios buscan, puede obtener los siguientes beneficios:
Clasificaciones de búsqueda más altas
El propósito de esta publicación de blog es mostrar que el uso de SEO semántico puede ayudar a mejorar su clasificación en los motores de búsqueda. Entonces, hablemos un poco de este beneficio.
El SEO semántico ayuda a mejorar su clasificación en los motores de búsqueda de varias maneras. En primer lugar, le permite crear piezas de contenido de formato largo. A estudiar demostró que las publicaciones de blogs de más de 2000 palabras ocupan las 10 primeras posiciones en las páginas de resultados de búsqueda de Google.
Además de esto, publicar una guía más larga y detallada sobre un tema le envía a Google la señal de que su sitio web es creíble y está autorizado en esa área. Ayuda a mejorar su clasificación orgánica en los motores de búsqueda.
Clasificar para más palabras clave
Con contenido de formato largo, tiene la oportunidad de incluir diferentes palabras clave en cada contenido. Por ejemplo, puede utilizar diferentes palabras clave LSI en subtítulos y etiquetas para clasificar su página según posibles palabras clave.
Tomemos como ejemplo esta publicación del blog de Salespanel.
Se trata del “Las 10 mejores herramientas de seguimiento de visitantes de sitios web”, pero esta publicación de blog no solo analiza las mejores soluciones de software de seguimiento de visitantes de sitios web. También habla sobre qué es el seguimiento de sitios web, sus beneficios y por qué puede necesitarlo.
Salespanel incluyó varias palabras clave relacionadas diferentes en esta publicación de blog. Como resultado, les ayudó a establecer autoridad de marca y brindar a los usuarios una solución completa para el “seguimiento de visitantes del sitio web”.
Ayude a sus visitantes a permanecer más tiempo en su sitio web
El contenido creado mediante un enfoque semántico le ayuda a retener a los visitantes de la web durante más tiempo. Ante todo, su contenido informativo puede mantener a los usuarios en su sitio web durante un período más prolongado.
En segundo lugar, puede agregar varios enlaces internos para dirigir a los visitantes a otras páginas y publicaciones relevantes en su sitio web. De esta manera, un visitante permanecerá más tiempo en su sitio web.
Un tiempo de permanencia más largo significa que un visitante tendrá más oportunidades de explorar sus productos o soluciones, e incluso podría comprarlos.
Presente su contenido en la sección “La gente también pregunta” en Google
La sección “La gente también pregunta” en los resultados de búsqueda de Google es un lugar excelente para destacar su contenido. En esta sección, Google muestra respuestas breves relacionadas con la consulta de búsqueda de un usuario.
Por ejemplo, si una persona quiere aprender sobre “iluminación interior”, Google también responde preguntas como:
Como puede ver, apareció una publicación de Consumer Reports como respuesta a la primera pregunta relacionada.
Si puedes hacerlo, aparecerá en la sección “La gente también pregunta” una forma directa de llegar a sus clientes potenciales.
Para hacer esto, necesita cubrir su tema en detalle.
Según Ahrefs, 43% de todas las búsquedas ahora muestran este cuadro. Por lo tanto, esta estrategia de SEO semántico puede aumentar significativamente el tráfico de su sitio web.
8 estrategias para mejorar su clasificación en los motores de búsqueda mediante SEO semántico
El SEO semántico es muy diferente al SEO tradicional.
Mientras que el SEO tradicional se centra más en las palabras clave, el SEO semántico se centra en el usuario. Gira en torno a la creación de contenido que satisfaga las necesidades del usuario que busca información específica.
Por lo tanto, no puedes optimizar tu contenido para SEO semántico utilizando métodos antiguos como el relleno de palabras clave. En su lugar, debe utilizar estrategias más analíticas y basadas en datos para mejorar su clasificación en los resultados de búsqueda.
A continuación se presentan algunas estrategias que pueden ayudarlo a mejorar la clasificación de búsqueda de su sitio web aprovechando el SEO semántico:
1. Realice una investigación exhaustiva de palabras clave
El SEO semántico no se centra en las palabras clave sino en el tema en su conjunto. Pero eso no significa que las palabras clave ya no sean importantes para optimizar su contenido y obtener mejores clasificaciones de búsqueda.
De hecho, necesita ampliar sus criterios de investigación de palabras clave. En lugar de centrarse en un par de palabras clave relacionadas con su negocio, debe concentrarse en palabras clave basadas en la intención que puedan interesar a sus usuarios.
Para hacerlo, puede utilizar herramientas de análisis de palabras clave como Semrush, Ahrefs, Moz, etc.
No se limite a utilizar herramientas relacionadas con los motores de búsqueda. Hoy en día, cada canal de redes sociales es un motor de búsqueda en sí mismo. Puede ayudarle a encontrar palabras clave relacionadas con la intención de la audiencia objetivo. Por lo tanto, también debes utilizar herramientas de análisis de redes sociales para profundizar en la mente de tu audiencia.
Una vez que tenga una colección de palabras clave importantes, puede utilizar una estrategia de agrupación de palabras clave para optimizar su contenido. Dado que Google no limita la cantidad de palabras clave que puede utilizar en su contenido, brinda a los especialistas en marketing la oportunidad de clasificar una página para varias palabras clave competitivas.
Los grupos de palabras clave se refieren a agrupar palabras clave similares o relacionadas. Esta estrategia puede ayudarlo a ampliar un tema en particular y apuntar a múltiples palabras clave por página.
Por ejemplo, CloudTalk es una solución de software de automatización de centros de llamadas. Se dirigen a múltiples temas con diferentes palabras clave para mejorar su clasificación de búsqueda. Éstas incluyen:
- software de centro de llamadas
- Consejos para llamadas en frío
- Llamadas en frío
- Ventas en un call center
- Estrategias de comunicación
- Ventas en un call center
- Guión de llamada de ventas
- llamadas emergentes
Entonces, la conclusión es que las palabras clave siguen siendo esenciales para la optimización de los motores de búsqueda. Sólo tienes que apuntar a palabras clave más relevantes y relacionadas con la búsqueda para tu tema.
2. Comprender la intención del usuario
Como ya hemos comentado, el SEO semántico consiste en comprender la intención del usuario. Por lo tanto, se centra en por qué una persona busca algo en línea y qué más le gustaría saber sobre el tema.
Por lo tanto, simplemente apuntar a palabras clave aleatorias ya no funcionará. Sólo arrojará su contenido al océano sin soporte vital.
Por ejemplo, apuntar a la palabra clave “panel SMM” le brindará una definición de panel SMM, listas con las mejores herramientas de paneles SMM y todo eso.
Es posible que reciba competencia innecesaria de sitios web y marcas sin ninguna conexión directa con su sitio web. Pero, cuando optimiza su tema en función de la intención del usuario, puede reducir la competencia de búsqueda y presentar su contenido a la audiencia adecuada.
3. Optimice títulos y metadescripciones
Los títulos de contenido optimizados para palabras clave y las meta descripciones son una parte crucial de toda estrategia de SEO exitosa. Pueden ayudar a los rastreadores de los motores de búsqueda a indexar y clasificar su contenido según palabras clave relevantes.
Dado que el SEO semántico no se centra en una palabra clave, debes mencionar una intención clara en el contenido. Su título y meta descripción deben cubrir todos los temas tratados en su contenido.
Supongamos que una persona quiere saber cómo comprar seguidores de Instagram. Revisarán los títulos y las meta descripciones de diferentes resultados de búsqueda para evaluar qué enlace podría ofrecerles la información que están buscando.
Echemos un vistazo a los resultados de búsqueda que se muestran a continuación.
Si bien la publicación destacada de HubSpot no aborda exactamente la palabra clave, cubre algo que los usuarios necesitan saber antes de decidirse a comprar seguidores de Instagram. Además, también incluye asesoramiento de expertos.
Es por eso que Google ha clasificado su publicación junto con la lista de sitios web que te permiten comprar seguidores de Instagram.
4. Escriba contenidos detallados
“Hazlo a lo grande o a casa” es el enfoque que debes adoptar al escribir contenido semántico.
Su publicación debe cubrir todos los subtemas relevantes que un usuario pueda necesitar conocer. Pero esto no significa que puedas simplemente deshacerte de toda la información de tu contenido sin pensar.
Debe utilizar subtítulos y elementos visuales adecuadamente organizados para que su contenido sea legible y atractivo.
Puede utilizar un asistente de contenido SEO como Surfer para asegurarse de que su contenido incluya todas las palabras y frases sugeridas por PNL y otros sinónimos/variaciones de la palabra clave.
Sin embargo, si no desea utilizar la herramienta, simplemente vaya a Google y seleccione cabezas de la sección “La gente también pregunta”. Esta sección tiene prácticamente todos los temas relacionados que la gente busca en línea.
Entonces, seleccione todas las consultas relevantes y respóndalas en su contenido. Cuanto más contenido revelador escriba, mayores serán sus clasificaciones de búsqueda, tráfico y conversiones.
5. Agregue enlaces internos en texto de anclaje contextual
Cuando un usuario llega a su sitio web, busca la mejor y más sencilla solución a su problema.
Si tienen que dedicar tiempo a buscar la información que necesitan, lo más probable es que pasen a otro sitio web. E impactará negativamente en su clasificación de búsqueda.
Es por eso que debes brindarles la mayor cantidad de información relevante y contextual posible sobre el tema. Además, también debes incluir enlaces internos a otras publicaciones relacionadas en tu sitio web.
Una estructura sólida de enlaces internos puede hacer maravillas con el tiempo de permanencia, el tráfico y la tasa de rebote de su sitio web. Es mucho mejor que poner toda la información en una página web.
Sin embargo, necesitarás usar texto de anclaje relevante de una manera que obligue a los lectores a hacer clic en ellos para buscar más información.
6. Utilice etiquetas HTML de forma eficiente
Otra estrategia de SEO semántica importante es crear un esquema para su artículo utilizando etiquetas HTML relevantes.
Debes dividir tu artículo en algunas secciones principales y luego dividirlas en subsecciones más pequeñas. Luego, etiquete estas secciones usando etiquetas de encabezado para que a Google le resulte más fácil comprender la estructura de su contenido. Esto incluye:
- Etiqueta de encabezado H1: para el título
- Etiquetas de encabezado H2: para encabezados principales
- Etiquetas de encabezado H3: para subtítulos
Si bien los H2 y H3 suelen ser suficientes, también puedes considerar el uso de H4 para subtítulos adicionales.
Sin embargo, le sugiero que utilice viñetas para que su contenido sea legible bajo diferentes títulos.
También deberías resaltar frases y líneas importantes utilizando estilos de texto como negrita, cursiva o etiquetas subrayadas. Esto ayuda tanto a los rastreadores de los motores de búsqueda como a los lectores a encontrar información más rápidamente.
Suponga que el título de su artículo es “Pizza de Pollo BBQ.” Entonces, las secciones principales de su artículo (títulos H2) podrían ser:
- Receta de pizza de pollo a la barbacoa
- El mejor restaurante para pizza BBQ.
- Preocupaciones de salud al comer pizza de pollo
- El mejor momento para comer una pizza de pollo BBQ
Investiga cada uno de esos temas como si fueran temas de un artículo diferente. Cuando adopta este enfoque, puede asegurarse de que su contenido tenga autoridad temática y tenga más autoridad que otros artículos sobre el mismo tema.
7. Agregar marcado de datos estructurados
Utilice datos estructurados para ayudar a Google a conocer mejor su contenido (esquema). Es un formato para categorizar el contenido de una página.
Los datos estructurados son un lenguaje que les dice a los motores de búsqueda qué contenido mostrar de manera atractiva. Le permite transmitir fácilmente el tema, la descripción, la imagen, el video, el tipo, las calificaciones, los minutos de lectura, etc. de su artículo.
Ayuda tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda a comprender mejor su contenido.
Puede crear datos estructurados para su contenido usando esquema.org. Proporciona un marco para describir lo que significa su contenido y cómo se relaciona con otros elementos de su sitio web.
Como mínimo, utilizar el esquema ayudar a los motores de búsqueda a indexar su contenido con mayor precisión. El uso de datos estructurados puede ayudar a que sus páginas tengan una clasificación más alta en los resultados de búsqueda orgánicos y también aparezcan en fragmentos enriquecidos (que analizamos anteriormente con un ejemplo de “receta”).
8. Cree grupos de temas
Un grupo de temas es una colección de páginas centradas en un solo tema. El centro principal es una página pilar, con páginas agrupadas que enlazan hacia y desde ella.
Primero, publicarás contenido sobre un tema específico. Luego, sobre ese mismo tema, publique algunas publicaciones más en el blog.
Por ejemplo:
Si desea crear contenido sobre las “Mejores estrategias de SEO para pequeñas empresas”, su publicación principal puede mencionar brevemente subtemas como
- Beneficios del SEO para pequeñas empresas
- Técnicas de SEO off-page para pequeñas empresas
- Técnicas de SEO on-page para pequeñas empresas
- Herramientas SEO para pequeñas empresas
- Consejos de marketing digital para pequeñas empresas
Luego, puede escribir y publicar artículos o guías independientes sobre cada uno de estos subtemas y vincularlos al contenido de su pilar.
Los grupos de temas son útiles para el SEO semántico porque les dicen a los motores de búsqueda que su sitio web es una fuente autorizada sobre el tema. Además, los enlaces internos generados por un grupo de temas envían una importante señal de importancia del tema a los motores de búsqueda.
Esa es la razón por la que editores populares como Backlinko han creado centros de contenido para temas como “Marketing SEO”.
Tiene un conjunto de artículos relacionados con
- Fundamentos de SEO
- Investigación de palabras clave
- Estrategias de optimización de contenidos
- SEO técnico
- Construcción de enlaces
- Señales de experiencia de usuario
- Herramientas y software de SEO
- Estrategias SEO avanzadas
- Y más
Terminando
Ahora que comprende qué es el SEO semántico, cómo funciona y cómo optimizar su sitio web para la búsqueda semántica, es su turno de implementar todas las estrategias que discutimos.
Puede utilizarlos para hacer que su contenido sea más revelador, clasificar para más palabras clave y mejorar significativamente su clasificación y tráfico de búsqueda.
¿Entonces, qué te detiene?
Comience ahora creando contenido semántico compatible con búsquedas para su sitio web.
