“Think Different” es una de las campañas publicitarias más famosas de Apple, pero eso no impidió que un tribunal fallara a favor del Swatch Group sobre su eslogan “Tick Different” (vía Reuters).
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Marque diferente
En abril de 2017, Apple presentó una demanda contra The Swatch Group por usar el eslogan Tick Different. Estaba promocionando sus relojes Bellamy que usaban NFC para realizar pagos sin contacto. Apple dijo que infringió sus anuncios Think Different que se publicaron entre 1997 y 2002.
El año antes de que saliera el reloj Bellamy, Swatch recibió la marca comercial estadounidense de Tick Different. Nick Hayek, director ejecutivo de Swatch, afirmó que el eslogan se basaba en uno anterior que la empresa utilizó en la década de 1980: “Siempre diferente, siempre nuevo”.
El Tribunal Administrativo Federal suizo finalmente aceptó y falló a favor de Swatch, diciendo que la campaña Think Different de Apple no era ampliamente conocida en Suiza (donde tiene su sede Swatch) y que Apple no brindó suficientes pruebas de su posición.
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