Según se informa, Tencent Holdings está acelerando la monetización de WeChat integrando publicidad de resultados de búsqueda dentro de la aplicación. Esto se produce inmediatamente después de la caÃda de los ingresos de la empresa a principios de este año.
Anuncio en el motor de búsqueda WeChat
Tras los informes, el gigante chino de los juegos y las redes sociales pronto permitirá que las marcas y los comerciantes paguen por la colocación de anuncios en los resultados de búsqueda dentro de su conocida súper aplicación WeChat, que tiene casi 1.300 millones de usuarios activos mensuales. También se espera que Tencent implemente un sistema de subastas para mejorar la clasificación de las páginas.
El nuevo servicio ayudará a los anunciantes a promocionar sus cuentas, productos, aplicaciones y minijuegos oficiales de WeChat al permitir a los usuarios acceder a su contenido cuando busquen el nombre de la marca o una palabra clave estrechamente relacionada, según El periódico matutino del sur de China.
Este nuevo mecanismo de súper aplicación WeChat es similar al Anuncios de Google umbral de clasificación en el sentido de que los comerciantes pueden determinar el posicionamiento y la visibilidad de los anuncios ofertando por palabras clave, la calidad de los anuncios en el momento de la subasta y el contexto de la búsqueda de un usuario.
Google elige qué anuncios mostrar y dónde colocarlos a través de la subasta de anuncios. Cada anuncio de la subasta tiene su ranking del anuncio determinado por Google Ads. La subasta de anuncios de Tencent puede ser una versión que depende más de los anuncios comprados que del valor y la calidad de los anuncios.
Con sus numerosas funciones, que van desde mensajerÃa, noticias, compras y juegos, WeChat ya se ha convertido en una aplicación básica para los usuarios chinos. Según SCMP citando el anuncio de WeChat, la implementación de publicidad en motores de búsqueda permitirá una “exposición y conversión efectiva” para los anunciantes.
Anuncios e ingresos decrecientes
En agosto, Tencent predijo que a medida que la competencia se intensifica en otras partes de su negocio, como los juegos, la publicidad en su joven plataforma de videos cortos podrÃa convertirse en una fuente “sustancial” de ingresos.
De acuerdo a CNBCDouyin de ByteDance, otra plataforma de vÃdeos cortos similar a TikTok, compite directamente con este producto publicitario de una de las mayores empresas tecnológicas de China.
WeChat, el servicio de mensajerÃa más utilizado en China, es operado por Tencent y tiene más de mil millones de usuarios. Dentro de WeChat, existe una plataforma para vÃdeos rápidos. Los usuarios pueden explorar una variedad de videos en dicha aplicación en un bucle sin fin, muy parecido a TikTok. Tencent comenzó a mostrar a los usuarios anuncios en sus “cuentas de vÃdeo” por primera vez en julio tras los informes.
Tencent anunció una caÃda en los ingresos y ganancias en el segundo trimestre a pesar de una macroeconomÃa más débil, y la compañÃa todavÃa está buscando nuevos motores de crecimiento.
“Estratégicamente, nos permiten ampliar nuestra cuota de mercado publicitario”, dijo a los analistas en agosto Martin Lau, presidente de Tencent. “Dado que los anunciantes ya han estado gastando agresivamente en múltiples plataformas de vÃdeo de formato corto, deberÃamos poder captar más presupuestos publicitarios”.
Los ingresos por publicidad en lÃnea de Tencent experimentaron su mayor caÃda en el trimestre de junio, cayendo un 18% año tras año a 18,6 mil millones de yuanes (2,5 mil millones de dólares). El 16 de noviembre, Tencent publicará sus resultados financieros del tercer trimestre.
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