Los primeros videos virales viajaron por correo electrónico: correo electrónico de trabajo, para ser específicos. Por extraño que parezca, era un bebé animado en 3D que se paseaba por los hilos de correo electrónico de Silicon Valley y finalmente llegó a un episodio de Aliado McBeal en 1998. E incluso antes de eso, un video de un tipo llamado Vinny que parecía estar teniendo un mal día en el trabajo pasó de una compañía a otra, a veces incluso colapsando los servidores por todo el intercambio. Él también llegó a la televisión nacional.
Desde entonces, hemos visto subir y bajar tendencias virales, cautivando a millones en el camino. Creemos que cada una de estas tendencias, ya sean hilarantes, conmovedoras o francamente extrañas, nos enseñan algo sobre el valor y el futuro del video. ¡Entonces, dé un paseo por el carril de la memoria con nosotros mientras revisamos los fantasmas de los videos pasados y discutimos cómo puede aplicar algunas de sus tácticas virales a sus propios videos!
Unos meses después de lanzar YouTube, el cofundador Steve Chen publicó un video de su gato, Pajamas, jugando y bailando. Muy pronto, parecía que dondequiera que mirara había videos de gatos hablando, peleando, usando palillos y, por supuesto, tocando el teclado.
52 millones de visitas? No es gran cosa.
Ahora, hay más de dos millones de videos de gatos en YouTube con un recuento de vistas combinado de 24,6 mil millones. Según los científicos, el fenómeno de los videos de gatos tiene una explicación simple: a los gatos simplemente no les importa que los estemos mirando.
Pero no es solo el lado esponjoso y adorable de la humanidad lo que atrajo a los espectadores desde el principio. Alrededor de 2008, también vimos surgir un humor más oscuro en forma de videos de “Fail”. Los videos fallidos ofrecen una especie de catarsis para el espectador. Podrías mirar para sentirte aliviado de que no te haya pasado a ti o para sentirte mejor acerca de tus propias vergüenzas. ¿La conclusión principal aquí? Los videos divertidos nunca pasarán de moda.
Estos videos nos recuerdan nuestra humanidad compartida. Los humanos son una especie extraña que se comporta, bueno, de manera extraña. Como especialistas en marketing, podemos continuar con la tradición de señalar los momentos absurdos, idiosincrásicos y vergonzosos de la vida cotidiana. Al invertir en el humor, podemos vincularnos con los clientes, demostrar que no nos tomamos demasiado en serio y, ocasionalmente, tropezar con profundidades ocultas.
“Como especialistas en marketing, podemos continuar con la tradición de señalar los momentos absurdos, idiosincrásicos y vergonzosos de la vida cotidiana”.
Nuestros amigos de BambooHR no tienen miedo de volverse tontos con los videos que crean. Como servicio de software de recursos humanos, es posible que no espere inmediatamente que BambooHR incorpore humor en su contenido. Sin embargo, son muy inteligentes a la hora de saber cuándo enloquecer y cuándo mantenerlo serio. Este video en particular yerra en el lado salvaje:
Cuando incorpore humor en un video, intente concentrarse en idear conceptos y guiones que complementen a las personas en su oficina. Su producto final se sentirá más auténtico (y menos artificial), ¡no tiene sentido forzarlo!
Cuando se trata de nuevos formatos de contenido, la tecnología a menudo da forma a la tendencia, y este ha sido ciertamente el caso de los videos cortos y del tamaño de un bocado. Tanto Vine (RIP) como Instagram Stories han desafiado a los usuarios con límites de tiempo estrictos, lo que ha dado lugar a todo tipo de narrativas nuevas. Como hemos visto una y otra vez, las limitaciones a menudo conducen a algunos de los resultados más creativos, por lo que no sorprende que a la gente se le hayan ocurrido algunas ideas bastante locas para este nuevo medio.
El humor aún dominaba los videos de formato corto más populares, pero de repente, la gratificación fue instantánea y, lo que es más importante, móvil. Las herramientas de edición integradas de Vine permitieron a los usuarios juntar varios clips en un bucle de seis segundos, sin necesidad de habilidades de producción. Los arcos de la historia surgieron de cortes ultrarrápidos, acción acelerada y diálogos contundentes. Causó que los creadores redujeran su enfoque.
Y si Vine nos dio la idea de ir al grano más rápido, Instagram hizo que los videos pequeños fueran parte de la vida diaria de la mayoría de las personas. Instagram Stories (y su predecesor, Snapchat Daily Stories) permite a los usuarios compartir fragmentos de experiencias de 15 segundos en tiempo real y luego recopilar esos clips en una línea de tiempo cronológica que desaparece en 24 horas. Todos, desde celebridades en toda regla hasta grandes marcas, usan historias para abrir el telón de la vida cotidiana.
“Y si Vine nos dio la idea de ir al grano más rápido, Instagram hizo que los videos pequeños fueran parte de la vida diaria de la mayoría de las personas”.
Estos videos son tan efectivos debido a su calidad personal y cruda. Claro, los videógrafos profesionales se han unido a la diversión, creando contenido de marca y anuncios ingeniosos, pero el poder de Stories está realmente en el acceso que brinda a los espectadores. Cualquiera puede actualizar su Historia en cualquier momento, y las personas pueden encontrarla y responder instantáneamente.
Y solo porque usted es un negocio que vende, digamos, software para tomar notas, ¡eso no significa que tenga que perderse toda la diversión! Mira cómo Evernote usa las Historias de Instagram para resaltar plantillas, consejos, publicaciones de blog y más.
Los videos cortos, y las plataformas que los celebran, sin duda tienen futuro en un mundo donde priman los dispositivos móviles. Con videos cortos, debe ir al grano rápidamente, lo cual es una buena regla general para cualquiera que desee ganarse a la gente con videos.
El video vertical puede parecer un territorio desconocido, ¡pero no temas! Con su orientación estrecha, este formato es excelente para presentar personas. ¡Prueba hoy mismo un video estilo cabeza parlante en el Instagram de tu empresa y descubre qué tipo de contenido resuena con tu audiencia!
Según Google, los videos instructivos son una de las categorías de contenido más populares en YouTube. El video es una valiosa herramienta de aprendizaje y ninguna tendencia lo demuestra mejor que los llamados videos de cocina de “manos y sartenes”. Sabes de lo que estamos hablando, ¿verdad?
El formato se elaboró por primera vez en BuzzFeed, que transformó su serie de videos en su propia marca de medios, Tasty. Los videos sabrosos se comparten en toda la web y son particularmente populares en Facebook (ahora, te acuerdas). Aquí está el video Tasty más popular en Facebook, con la friolera de 206 millones de visitas. ¿Quién sabía que los controles deslizantes eran tan populares?
Es posible que los videos de cocina por arriba pronto desaparezcan como un estilo de video, pero los videos instructivos no irán a ninguna parte en el corto plazo. De hecho, creemos que los videos instructivos son una de las mejores formas en que una empresa puede enseñar a su audiencia sobre temas relevantes que les interesan.
“De hecho, creemos que los videos instructivos son una de las mejores formas en que una empresa puede enseñar a su audiencia sobre temas relevantes que les interesan”.
Hemos visto mucho éxito con los videos instructivos aquí en Wistia. Tome esta publicación “Cómo crear una historia visual con B-roll” por ejemplo. Publicamos este video hace algunos años, y al día de hoy, ¡tiene más de 15,000 reproducciones! Eso es bastante dulce.
Además, los videos instructivos ayudan a las personas a obtener respuestas a sus preguntas, aprender nuevas habilidades e incluso explorar más a fondo sus intereses. Debido a que está viendo a otra persona realizar la tarea en cuestión, a menudo se vuelve más fácil aprender y “hacer” al mismo tiempo.
Si desea ser lo más útil posible, intente hacer una demostración en video para acompañar su contenido en lugar de simplemente escribir una publicación simple. Su contenido tendrá una vida útil más larga y tendrá más impacto que una explicación escrita o verbal.
A veces, las ideas más simples tienen la mayor tracción. El vlogging como tendencia general en realidad cubre muchas otras subtendencias. Pensamos en el vlog como una especie de historia en primera persona, contada desde una perspectiva más personal.
El estilo íntimo y confesional asociado con el vlogging crea intimidad entre los vloggers y sus audiencias. Las personas a menudo se sienten atraídas por los vlogs porque el tema es muy identificable: estos videos generalmente cubren preocupaciones cotidianas sobre la vida social, la familia, el romance, la escuela, el trabajo, el estrés, la belleza y más.
Los especialistas en marketing pueden tomar una página del libro de vlogs al inyectar más personalidad en su contenido de marca. De hecho, incluso puede adoptar este estilo de vlog para promocionar el contenido de su propio blog mediante la creación de videos atractivos al estilo de vlog para las redes sociales. Ahora, tenga paciencia con nosotros ya que nos volvemos bastante meta. Aquí hay un ejemplo de un video que nuestra coordinadora de redes sociales, María, hizo para resumir una publicación de blog popular:
En apenas un minuto, María destaca los puntos clave que cubre en su publicación sobre la creación de videos atractivos para las redes sociales. Puede obtener fácilmente una idea de la personalidad de María a partir de este rápido video de cámara web, ¡y le tomó (literalmente) solo un minuto hacerlo!
Usted sabe que su empresa está formada por personas brillantes y encantadoras, pero es posible que sus clientes no. Los videos basados en la personalidad ayudarán a los clientes potenciales a conocer mejor a su equipo, dándoles una razón para preocuparse por sus productos e invertir en su éxito.
Cuando se trata de crear contenido de video estilo vlog, los especialistas en marketing deben asegurarse de que las personas que presenten sean expertos en la materia, especialmente al considerar una serie de videos. ¡Mantenga a sus compañeros de equipo motivados ayudándolos a crear videos que se alineen con su área de especialización!
Una y otra vez vemos que las tendencias de video surgen aparentemente de la nada. No tengas miedo de exponerte, prueba esa idea loca en la que has estado sentado y mira qué se pega. Si no está ganando terreno con un estilo de video en particular, pruebe algo diferente. Nunca se sabe, su momento viral puede estar a la vuelta de la esquina.
Con eso, los dejo con este video único, solo por diversión, que creamos aquí en Wistia. Consideramos que es uno de nuestros éxitos más “virales” con más de 100.000 visitas, a pesar de que se trata nada más que de un hot dog.
¿Ha tenido éxito su negocio empleando estas tácticas de video viral? ¡Comparte tus videos con nosotros en los comentarios a continuación!
