Threads, el competidor de Meta en Twitter, encabezó la clasificación de las tiendas de aplicaciones y se convirtió en la aplicación de más rápido crecimiento de la historia en su primera semana. A pesar de no ser accesible en la Unión Europea, uno de los principales mercados de Meta, Threads acumuló más de 100 millones de usuarios en sólo cinco días, superando las marcas anteriores establecidas por chatGPT y TikTok.
Mark Zuckerberg calificó gran parte de este rápido crecimiento como “orgánico”, lo que supuso un duro golpe para Twitter.
Aunque aún no se ha demostrado la viabilidad a largo plazo de Threads, en su primera semana dominó indiscutiblemente Twitter. Numerosos análisis muestran que Threads se ha convertido en un fenómeno viral autónomo y ha afectado significativamente la participación de los usuarios de Twitter.
Matthew Prince, director ejecutivo del proveedor de DNS Cloudflare, vio una fuerte caída en el tráfico de Twitter poco después de que Threads subiera. Desde finales de junio, cuando Elon Musk restringió la capacidad de ver tweets y posteriormente se lanzó Threads, ha habido una disminución dramática en el número de visitantes a twitter.com, según un gráfico publicado por Prince.
Disminuye el tiempo promedio de los usuarios en los hilos
Las estadísticas de SimilarWeb, que muestran una 5% de disminución en el tráfico a twitter.com en los dos días posteriores a la introducción de Threads en comparación con la semana anterior, respalda este patrón, según Engadget. Incluso antes de la introducción de Threads, el tráfico de Twitter estaba en una pendiente general decreciente.
Aunque las primeras cifras muestran que Threads ya influyó sustancialmente en la base de usuarios de Twitter, la viralidad temprana puede no traducirse en un éxito a largo plazo, como sucedió con las plataformas Google+ y Clubhouse.
Según una encuesta de Ipsos, más de la mitad de los usuarios estadounidenses de Twitter tenían poco interés en cambiar pronto a Threads.
Además, el tiempo promedio dedicado a Threads disminuyó, según la empresa de análisis de aplicaciones Sensor Tower, a pesar de la interacción constante en Twitter después del lanzamiento de Threads.
A pesar de los sólidos registros/DAU de Threads, los datos de ST muestran que la participación sigue siendo baja. El tiempo dedicado al fin de semana disminuyó un 60 % desde los máximos del 6 de julio; esto fue un 60% y un 85% menor que el tiempo promedio dedicado a Twitter e Insta, respectivamente.#TorredeSensores, #Threadsapp, #datosdeaplicaciónmovil, #Instagram #Gorjeo pic.twitter.com/tFHyuBG7UO
– Torre de sensores (@SensorTower) 12 de julio de 2023
El énfasis explícito de Threads en mantenerse alejado de las noticias y la política es una característica destacable. El hecho de que las organizaciones de noticias tengan un número mucho menor de seguidores en Threads que en Twitter demuestra esta desviación deliberada. Por el contrario, las empresas utilizan Threads con más frecuencia y obtienen más Me gusta y comentarios que en Twitter.
Desafíos de mantener a los usuarios interesados, restricciones de la UE
El director de Threads, Adam Mosseri, destacó la capacidad de la plataforma para construir comunidades animadas. sin política ni noticias duras, según Sky News.
Si bien las bromas de Mark Zuckerberg y Elon Musk insinúan que Threads puede posicionarse como un competidor de Twitter, el estatus de Twitter como fuente de noticias de última hora hace que sea difícil desbancarlo.
Debido a las preocupaciones sobre la moderación bajo el liderazgo de Musk, las empresas que temen anunciarse en Twitter pueden encontrar en Threads una opción más esterilizada. Threads proporciona una plataforma ideal para que los especialistas en marketing se asocien con Meta y obtengan ganancias sustanciales.
Sin embargo, Threads debe proporcionar material estimulante para mantener la atención de los usuarios cuando la novedad de unirse a una nueva red social desaparece.
A diferencia de TikTok, que se hizo famoso por su material viral, Threads ahora llama la atención de la gente más porque se distingue de Twitter que por cualquier contenido particularmente atractivo. Para el éxito a largo plazo y la retención de usuarios, la capacidad de desarrollar contenidos interesantes será esencial.
Además, mientras Threads espera su lanzamiento en la Unión Europea, su potencial de crecimiento aún debe mejorarse. meta tiene pospuso temporalmente el debut de la plataforma para analizar los posibles efectos de la Ley de Mercados Digitales de la UE, que rige el intercambio de datos entre Instagram y Threads, según Yahoo! Finanzas.
Mientras Threads se esfuerza por superar a Twitter y establecerse como un importante centro mundial de noticias y actualizaciones de última hora, este retraso representa una barrera sustancial.
ⓒ 2023 . .
