Según se informa, el gigante chino de aplicaciones TikTok ha reducido su previsión de ingresos publicitarios globales para 2022 en al menos 2.000 millones de dólares, debido a una caída general del gasto en línea observada por muchas empresas.
TikTok reduce el pronóstico de ingresos publicitarios
Tras múltiples informes, esta reducción del objetivo de ventas de publicidad se produce inmediatamente después de una recesión global que ha afectado dramáticamente a varios gigantes tecnológicos, incluidos Google y Meta, el último de los cuales actualmente está experimentando despidos masivos.
El pronóstico reducido refleja una disminución del gasto en marketing global a medida que las empresas y los consumidores ajustan sus presupuestos y se preparan para capear una posible recesión.
Bloomberg nos dice que muchas de las empresas más grandes del mundo, como Alphabet Inc., Amazon.com Inc., Meta y Microsoft Corp., han informado resultados que en gran medida no cumplieron con las expectativas, reduciendo sus valoraciones de mercado en cientos de millones a billones de dolares.
Según fuentes anónimas involucradas estrechamente con la aplicación de propiedad china, el pronóstico publicitario de TikTok se ha reducido de al menos 12 mil millones de dólares para 2022 a 10 mil millones de dólares. Primero, la noticia de esta historia se difundió después de que el alto ejecutivo de TikTok, Shou Zi Chew, informara a un grupo selecto de miembros del personal durante una reciente reunión de la empresa.
Según lo informado por Tiempos financierosse culpó a los empleados presentes en la reunión de no generar suficientes ventas de publicidad y comercio electrónico, que en conjunto constituyen la mayoría de los motores de ingresos de la aplicación.
Financial Times también nos informa que fuentes anónimas de la empresa han revelado cómo la empresa ha gastado demasiado en otras áreas, incluidos salarios y eventos externos.
Según fuentes anónimas, ByteDance no impulsará una oferta pública inicial en Hong Kong, lo que hace aún menos probable que suceda pronto.
TikTok de ByteDance abandonó previamente sus planes de cotizar la empresa fuera de China después de que el gobierno chino endureciera las regulaciones sobre las grandes empresas tecnológicas locales.
Según se informa, los gigantes tecnológicos chinos se centraron más en comprar participaciones mayoritarias en empresas extranjeras mientras buscaban una expansión global para contrarrestar la desaceleración del crecimiento en China.
En abril, TikTok dominó las clasificaciones de ganancias tecnológicas mientras la aplicación con sede en China continuaba su crecimiento en medio de una creciente inflación, la invasión rusa de Ucrania, los cambios de privacidad de Apple y un retroceso general en la inversión publicitaria. A la zaga de la lista estaban Facebook, Google, Amazon y Twitter.
Residencia en Inteligencia internaSegún el pronóstico, TikTok obtendrá 755 millones de usuarios mensuales en todo el mundo en 2022, y su participación de mercado en las redes sociales podría superar el 20% este año o casi el 25% para 2024.
Según fuentes anónimas citadas por el Financial Times, el crecimiento de TikTok sigue siendo notable, habiendo aumentado con respecto a los mil millones de dólares de ingresos de la plataforma en 2020. La aplicación sigue teniendo la tasa de crecimiento más rápida y es muy popular entre los usuarios jóvenes en EE. UU. y el Reino Unido. . Según los informes, las dos economías son el mercado más grande de la aplicación.
Pero debido a la represión interna de Beijing contra las empresas de Internet y las profundas preocupaciones de Washington sobre los servicios, ByteDance ha luchado por mantener su posición como la startup más valiosa del mundo.
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