En marzo les contamos que TikTok aumentó la duración máxima permitida de videos en su plataforma y cómo esto lo llevó a una competencia más directa con otras plataformas de video importantes:
…va a llevar a TikTok a una competencia más directa con YouTube. El patrón que está surgiendo es que las principales plataformas de video se encuentran en el medio: mientras TikTok está avanzando hacia el contenido de formato más largo, Instagram y YouTube están avanzando apresuradamente hacia el formato corto con Reels y Shorts, respectivamente.
Por tanto, no deberĂa sorprender que TikTok se ha fijado como objetivo ganar una parte del mercado publicitario televisivo estadounidense de 70.000 millones de dĂłlares. siguiendo en gran medida un manual iniciado por YouTube con el mismo propĂłsito. TikTok parte con una gran ventaja en tĂ©rminos de conocimiento e interĂ©s de los usuarios (siendo el sitio más visitado del mundo ciertamente ayuda), pero para dar un impulso significativo a CTV será necesario resolver varios problemas:
- Distribución – Hasta ahora ha llegado a acuerdos con Amazon Fire TV y Vizio para distribuir su aplicación, pero necesitará acuerdos con otros grandes actores como Roku, Samsung y Google (un rival de CTV) para lograr una escala completa.
- Seguridad de la marca – Los anunciantes desconfĂan, con razĂłn, del contenido generado por los usuarios, que es la gran mayorĂa de lo que existe en TikTok. Será necesario crear herramientas que den a los anunciantes la confianza de que sus anuncios aparecerán en contextos seguros para la marca.
- Medición – Los anunciantes de marcas necesitan datos detallados sobre la entrega de audiencia, idealmente de un tercero acreditado y confiable; Los anunciantes de rendimiento necesitan datos detallados que les permitan hacer inferencias de confianza sobre los efectos causales en los resultados comerciales. Hasta el momento, TikTok no ha presentado soluciones para ninguno de los grupos.
- Experiencia de usuario – TikTok se ha apoderado del mundo con vĂdeos en modo retrato; CTV es un medio en modo horizontal. Tampoco está claro si TikTok famosamente adictivo La experiencia del usuario se traducirá bien desde el dispositivo mĂłvil al factor de forma CTV menos interactivo.
- Ventas de publicidad – Como Netflix se lo ha recordado al mundo, los anuncios no se venden solos. YouTube ha podido confiar en el formidable equipo de ventas de Google en su carrera por el dinero de la televisión; TikTok necesitará replicar esta infraestructura de alguna forma.
SerĂa imprudente descartar las ambiciones de CTV de TikTok dada la gran velocidad y fuerza con la que se ganĂł los corazones y las mentes de los usuarios y se afirmĂł como un competidor creĂble de las plataformas tecnolĂłgicas más grandes del mundo. Pero dadas las grandes lagunas en su cartera de CTV, parece muy poco probable que compita con Netflix y Disney+ por grandes presupuestos de CTV a finales de este año. | Persona enterada
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