TikTok intentaba publicar anuncios dirigidos a los usuarios a pesar de no recibir su consentimiento, pero afortunadamente Italia advirtió contra ello. Ahora, la empresa está reconsiderando su decisión de lanzar anuncios dirigidos después de recibir una advertencia.
Inicialmente, TikTok quería utilizar datos en la aplicación para ofrecer anuncios dirigidos a los usuarios.
A pesar de prepararse para lanzar una nueva función que obligaría a los usuarios a recibir anuncios dirigidos, debido a la reacción negativa que recibió de algunos lugares, TikTok podría haber decidido pausar su decisión sobre anuncios personalizados.
A principios de julio, a los usuarios de TikTok en Europa se les dijo que la plataforma comenzaría a usarse datos en la aplicación para ofrecerles anuncios dirigidos. Poco menos de un día antes de que se implementara el cambio en la UE, la compañía parece estar reconsiderando su decisión.
Las autoridades de todo el mundo cuestionan la decisión de TikTok de publicar anuncios dirigidos
Como señaló un portavoz de la empresa a Crisis tecnológicala compañía decidió pausar la actualización mientras aborda las preguntas de las partes interesadas sobre cómo se manejan los anuncios personalizados.
Según el relato de Gizmodotodavía hay muchas preguntas sobre la decisión de TikTok de utilizar anuncios personalizados por parte de las autoridades de protección de datos del Reino Unido, legisladores estadounidenses y expertos en privacidad de todo el mundo.
TikTok planeaba utilizar la cláusula de ‘interés legítimo’ para utilizar datos
Antes de que se produzca el cambio, todo lo que los usuarios europeos deben hacer para obtener aplicaciones personalizadas es ofrecer su consentimiento. La actualización planeaba eliminar este paso y proporcionar directamente a los usuarios anuncios dirigidos basados en una base legal llamada “interés legítimo”.
La cláusula de interés legítimo señalaba que la empresa podría procesar los datos de las personas sin consentimiento si TikTok lo considerara razonable. Gizmodo señala que dado que la empresa gana con anuncios dirigidos, podría ser razonable que utilicen estos anuncios para obtener ingresos.
Cómo las autoridades de todo el mundo están lidiando con TikTok
Justo cuando TikTok se preparaba para lanzar sus anuncios dirigidos, las autoridades de protección de datos de Italia decidió emitir una advertencia formal sobre los cambios. Según Italia, la cláusula del interés legítimo no debería utilizarse voluntariamente y la empresa no tiene los motivos necesarios para basarse en ella.
Además del problema en cuestión, también se le dio la misma advertencia a TikTok sobre cómo los anuncios potenciales podrían dirigirse a usuarios menores de edad. Mientras tanto, el organismo de control de datos de Irlanda También está iniciando una investigación separada sobre TikTok por presuntas violaciones del RGPD durante aproximadamente un año.
Aparte de eso, TikTok también se enfrenta a demandas en el Reino Unido por supuestas violaciones del RGPD. Mientras que los legisladores de otras partes del mundo ya están haciendo algo al respecto, en Estados Unidos, los legisladores también están pidiendo a la FTC que inicie una investigación sobre los detalles del intercambio de datos de la aplicación.
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