Otro estudio sobre el uso de las redes sociales por parte de los adolescentes confirma que TikTok es actualmente la plataforma más popular entre los jóvenes, mientras que la relevancia de Facebook en general sigue disminuyendo.
Según los datos más recientes de Banco de investigaciónque encuestó a más de 1.300 adolescentes estadounidenses y a sus padres entre abril y mayo de este año para obtener más conocimiento sobre qué plataformas están principalmente interesadas en usar las audiencias jóvenes y cuánto tiempo pasan en cada aplicación, este es el caso.
“[The survey] de los adolescentes estadounidenses de 13 a 17 años considera que TikTok es ahora una de las principales plataformas de redes sociales para adolescentes: alrededor del 67% de los adolescentes dicen que alguna vez usan TikTok y el 16% de todos los adolescentes dicen que lo usan casi constantemente. Mientras tanto, la proporción de adolescentes que dicen que usan Facebook, una plataforma de redes sociales dominante entre los adolescentes en la encuesta del Centro de 2014-15, se ha desplomado del 71% en ese entonces al 32% hoy”.
-Investigación del banco
¿Cuál es la aplicación de redes sociales más popular?
Este gráfico muestra que YouTube sigue siendo la aplicación más popular entre los jóvenes, y el 95% de ellos la utiliza constantemente. Pero ahora que la popularidad de Facebook entre los adolescentes ha disminuido, TikTok ocupa claramente el segundo lugar.
Debido a las recientes pérdidas de audiencias más jóvenes en Facebook e Instagram, según la propia investigación interna de Meta, la compañía ha aumentado su atención en la creación de soluciones exclusivamente para este grupo demográfico. Debido a esto, los carretes y las historias ahora reciben más atención. Esto ha llevado a un aumento en el uso de Reels, pero es posible que la empresa haya ido lejos con algunas funciones, que recientemente redujo en reacción a los comentarios negativos de los clientes.
Estas estadísticas demuestran el alcance de la lucha que Meta enfrenta actualmente para mantener la relevancia de Facebook a medida que los usuarios más jóvenes continúan abandonando la aplicación en grandes cantidades. No hay duda de que TikTok está ejerciendo nuevos tipos de presión sobre los equipos de desarrollo de Meta.
Porque los espectadores más jóvenes están impulsando las próximas grandes tendencias y desarrollos, mientras que los usuarios mayores sin duda mantendrán vivo a Facebook. Y si bien Facebook puede no ser una prioridad importante para Meta en este sentido, sí necesita que los jóvenes adopten su esfuerzo metaverso para maximizar la adopción y la resonancia.
El uso de Facebook sigue cayendo
Sin embargo, Twitter también está cerca del final de este gráfico, y parece que estas plataformas de redes sociales “tradicionales” están perdiendo el favor de las audiencias más jóvenes a medida que las plataformas de video atraen a más usuarios y alteran fundamentalmente la capacidad de atención y los comportamientos rutinarios de los usuarios.
La naturaleza vertiginosa del consumo de medios en la aplicación está cambiando por completo las expectativas y los enfoques, lo que hace que otros formatos de contenido más tradicionales queden obsoletos en cierto modo. Esto explica por qué ahora vemos tanta replicación entre aplicaciones. No se trata solo de que los niños pasen más tiempo en TikTok.
En otras palabras, debido a que TikTok está cambiando la forma en que los usuarios perciben qué contenido debería ser, su popularidad prácticamente está obligando a otras aplicaciones a ponerse al día. En otras palabras, probablemente sea una decisión menos deliberada replicar TikTok y otras aplicaciones exitosas, ya que es una transición necesaria para mantenerse al día con los patrones cambiantes de los usuarios. Aquellos que no intenten adaptarse a estas tendencias eventualmente saldrán perdiendo.
Según las estadísticas de Pew, las usuarias están más aliadas con TikTok, Instagram y Snapchat, mientras que los usuarios adolescentes están más aliadas con Twitch, Reddit y YouTube.
Uso de redes sociales por género y rangos de edad
La investigación destaca el papel crucial y conector que desempeñan ahora las redes sociales en nuestro proceso interactivo moderno y, a la inversa, por qué son ahora un medio tan potente para la promoción y la conexión. Esto por sí solo probablemente sea suficiente para alarmarnos.
Estos son algunos puntos de datos demográficos cruciales para su planificación de marketing, que podrían guiar sus campañas navideñas y probar diseños para determinar su efectividad. Es una mirada intrigante al mercado actual y a cómo los jóvenes utilizan las diversas plataformas de redes sociales. Nuevamente, esto podría ser realmente útil para su estrategia y, si desea conectarse con los jóvenes, debe estar al tanto de estas estadísticas.
