He estado pensando mucho en la barra táctil del nuevo MacBook Pro de Apple. Es atractivo, y las personas que lo han probado dicen que es todo eso y una bolsa de papas fritas*. Lo revisaremos en profundidad, pero lo que realmente me llamó la atención fue esto: Touch Bar es el doble de Apple contra ToasterFridge.
Más específicamente, Touch Bar es la solución de Apple para la misma necesidad que ToasterFridges está tratando de cubrir.
Di el ¿Qué?
Para exponer mi caso, necesitamos volver a las netbooks. ¿Recuerdas esos? Estuvieron de moda hace unos años. Apple pasó un par de años denigrando a las netbooks mientras analistas y expertos criticaban a la empresa por no ofrecer una.
Pero aunque los ejecutivos de Apple insistieron en la calidad y la experiencia de las netbooks e insistieron en que los clientes no estaban contentos con ellas, la compañía también fue muy clara en no denigrar nunca la necesidad que las netbooks cubrían. La gente quería un dispositivo ultraportátil para consumir contenido sobre la marcha, enviar correos electrónicos y otras necesidades ligeras.
Apple nunca dijo que la gente no quisiera eso y, en cambio, dijo que las netbooks eran la solución equivocada. Todo se dijo en Cook Code™ y un par de comentarios descartados de Steve Jobs.
Para hacer sonar mi propia bocina en voz alta, junté esas piezas y argumenté que Apple planeaba competir con las netbooks con un “iPod Supertouch”. Para continuar con ese toque, lo clavé. Apple lanzó el iPad y las netbooks desaparecieron más rápido de lo que podrías decir: “La Galaxy Tab 10.1 de Samsung fue una imitación desvergonzada”.
TostadoraNeveras
La búsqueda de Apple contra los dispositivos dos en uno ha tomado un rumbo similar. El CEO Tim Cook y otros ejecutivos han llamado a las tabletas que se convierten en computadoras portátiles y computadoras con pantallas sensibles al tacto “ToasterFridges”.
Ese epíteto tiene la intención de menospreciar tales dispositivos. Si bien a las masas sucias no les importa, tengo pocas dudas de que este término ha tenido algún efecto en los analistas y otros en la industria. “ToasterFridge” enmarca con éxito estos dispositivos como torpes chapuzas improvisadas. Las palabras tienen poder, y el CEO de Apple usa Cook Code™ de manera efectiva.
Pero al igual que con las netbooks, Apple nunca ha criticado la necesidad del usuario que los ToasterFridges están tratando de satisfacer. Los controles táctiles son útiles para algunas cosas. Así como los lápices ópticos son útiles a veces y los ratones tienen su uso y los teclados siguen siendo la mejor manera de escribir. Ninguno de estos métodos de entrada de usuario es el mejor en todas las cosas, pero cada uno es mejor para ciertas cosas.
ToasterFridges surgió en parte porque la industria de las PC buscaba alguna forma de competir contra el iPad. Pero han encontrado adeptos precisamente porque existe el deseo de los usuarios de aprovechar el poder del tacto manteniendo la utilidad de un teclado.
Apple nunca ha dicho que no exista tal necesidad. En cambio, Apple ha dicho que los ToasterFridges ofrecen una experiencia de usuario deficiente y que la compañía no cree que la gente quiera tocar las pantallas de sus computadoras.
Aterrizar
¡Y he aquí! Que haya Touch Bar. Apple no ha hablado de ToasterFridges en mucho tiempo. Pero cuando se presentó Touch Bar, era obvio que Apple se tomaba en serio su postura sobre tales productos.
Touch Bar aprovecha el poder del tacto (así como el poder de las teclas sensibles al contexto, pero ese es otro problema) sin que los usuarios tengan que ensuciar sus pantallas con huellas dactilares.
Así es como Apple siempre aborda estos nuevos paradigmas. El resto del mundo lanza un trauma de fuerza contundente a las nuevas ideas, mientras que Apple usa delicadeza, sutileza y diversas disciplinas para identificar una necesidad y brindar una solución elegante.
Mi única queja real sobre Touch Bar es que no puedo usarla en mi iMac. Esperemos que eso cambie.
Hermano, ¿qué pasa con ese teclado inteligente?
Te escucho, hermano. El iPad Pro (12,9 pulgadas) con Smart Keyboard es en gran medida un reconocimiento de que Surface Pro de Microsoft tiene cierta legitimidad. Pero en retrospectiva, veo el Smart Keyboard menos como un ToasterFridge y más aceptación de que el iPad Pro (ambos modelos) son lo suficientemente potentes para la creación de contenido, y que escribir es más fácil y rápido en un teclado físico.
Pero iPad Pro todavía no es un ToasterFridge, y sospecho que Touch Bar es la señal de Apple de que nunca se convertirá en uno.
*Como dicen los niños**.
**Los niños siguen diciendo eso, ¿verdad?
