Las redes sociales son una de las mejores herramientas que tienen las organizaciones sin fines de lucro para promover eventos y hacer correr la voz sobre las actividades para recaudar fondos. Al generar contenido atractivo en línea, su organización puede ampliar fácilmente su alcance, aumentar el número de inscripciones a eventos y generar más ingresos para su causa. Esto es especialmente cierto cuando se trata de subastas publicitarias.
Para que su próxima subasta sea un éxito, debe mantener a los asistentes interesados antes y durante el evento. Las redes sociales permiten a su organización crear múltiples puntos de contacto con los donantes, donde puede ofrecer adelantos de sus artículos más caros, fomentar las donaciones e impulsar un compromiso más amplio con sus seguidores.
Con las tácticas adecuadas en las redes sociales, podrás alcanzar tus objetivos de recaudación de fondos en poco tiempo. Utilice estas principales estrategias de redes sociales para llevar su subasta al siguiente nivel:
- Adopte un enfoque de marketing multicanal
- Agregue un elemento social de igual a igual
- Crear concursos en redes sociales
Ya sea que esté organizando una subasta independiente o combinando su subasta con otra evento de alta energía como una gala de recaudación de fondos, necesita una sólida estrategia de marketing en redes sociales para generar entusiasmo e impulsar las ofertas. Recurra a su personal o voluntarios para planificar un calendario de contenido de redes sociales que garantice atraer más apoyo para su subasta. Al aprovechar la participación social para impulsar sus esfuerzos de marketing, podrá disparar sus resultados de recaudación de fondos. Vamos a empezar.
Adopte un enfoque de marketing multicanal
Para optimizar el marketing de su evento, utilice varios canales de redes sociales en conjunto. De esta manera, puede conectarse con tantos seguidores como sea posible, generar entusiasmo y convertir seguidores en inscritos en eventos.
Considere comercializar su subasta en las siguientes plataformas:
- Instagram. Publique fotografías de la última vez que su organización organizó una subasta o comparta una fotografía de los beneficiarios que se beneficiarán de este evento. Mejora tu estrategia de contenido creando videos cortos. Considere producir videos educativos, organizacionales, de recaudación de fondos o de estilo testimonial para informar a su audiencia sobre el propósito detrás de su evento y crear una fuerte conexión emocional con sus seguidores. Aprovecha las funciones específicas de Instagram como IGTV, Instagram Live e Instagram Reels para compartir tu contenido y llegar a más personas.
- Facebook. En la página de Facebook de su organización sin fines de lucro, actualice su página de portada para promocionar su subasta. Publique una variedad de contenido, como una combinación de fotos, videos y contenido de texto más extenso. Asegúrese de incluir un enlace de registro para su subasta en sus publicaciones para que los usuarios puedan navegar fácilmente para registrarse. Con las funciones de enlace únicas de Facebook, puede cargar una imagen para que aparezca con su enlace de registro con un hipervínculo.
- Gorjeo. Twitter es la plataforma ideal para publicar actualizaciones rápidas y recordatorios para sus seguidores. Cree tweets antes de su evento para recordar a sus seguidores fechas importantes, como la fecha límite de registro y la fecha y hora de su subasta. Haga que sus tweets sean más atractivos agregando regalos, emojis e imágenes para captar la atención de su audiencia en medio de sus ajetreados feeds.
Asegúrese de centrar sus esfuerzos de marketing donde sea más probable que su público objetivo vea su contenido. Cuando comience a publicar sobre su evento, realice un seguimiento activo de las métricas para poder evaluar qué plataformas están obteniendo la mayor participación y, por lo tanto, desvíe su atención de las plataformas que no están produciendo resultados.
Agregue un elemento social de igual a igual
Si su organización sin fines de lucro desea maximizar los ingresos y construir relaciones sólidas con los donantes, considere realizar una recaudación de fondos entre pares antes de su subasta. La recaudación de fondos entre pares permite a sus seguidores recaudar fondos y compartir su campaña de recaudación de fondos en todas partes entre sus redes personales. Una de las mejores maneras en que sus recaudadores de fondos entre pares pueden llamar la atención sobre sus campañas es a través de las redes sociales.
Para poner en marcha su campaña social peer-to-peer, utilice estos consejos:
- Toca embajadores para ayudar. De acuerdo con la Guía OneCause para la recaudación de fondos entre pares, los embajadores son personas bien conectadas que sienten pasión por su misión y pueden difundir fácilmente información sobre su organización y su subasta. Reclute embajadores entre los miembros de su junta directiva, voluntarios, conexiones de patrocinadores y simpatizantes con un gran número de seguidores en las redes sociales.
- Capacite a sus recaudadores de fondos entre pares. Una vez que haya conseguido una lista de embajadores y partidarios para defender su causa, brinde a sus recaudadores de fondos entre pares todo lo que necesitan para tener éxito. Brinde instrucciones claras sobre cómo crear sus páginas personales de recaudación de fondos y considere organizar una orientación para responder cualquier pregunta pendiente.
- Aproveche las herramientas para compartir en redes sociales. Muchas plataformas de redes sociales tienen herramientas de donación integradas que los recaudadores de fondos entre pares pueden utilizar en su beneficio. Por ejemplo, Facebook ofrece una función de “Desafíos”, que motiva a los donantes a contribuir a su causa y al mismo tiempo realizar una actividad divertida, como correr una cierta cantidad de millas o publicar un video sobre por qué apoyan a su organización.
Recuerde expresar su agradecimiento por sus recaudaciones de fondos entre pares y hacerles saber cómo tuvieron un impacto. Envíeles una nota de agradecimiento y mencione a sus principales recaudadores de fondos entre pares en su subasta. Esto ayudará a que los recaudadores de fondos se sientan valorados por su organización y aumentará la probabilidad de que vuelvan a ayudar.
Crear concursos en redes sociales
Los concursos en las redes sociales son excelentes para impulsar la participación antes y durante la subasta e inspirar una competencia amistosa. Además, si organiza una recaudación de fondos virtual o híbrida, estos concursos pueden mantener a sus seguidores remotos inmersos en su evento y ansiosos por donar.
Los concursos también pueden ser una oportunidad para profundizar la conexión emocional de los seguidores con su organización, así que cree un desafío que fomente la construcción de comunidad o que sea relevante para su evento. Por ejemplo, puedes animar a las personas a compartir una foto en Instagram de tu evento con nuevos amigos que hicieron o compartir una publicación en Facebook que detalle por qué apoyan a tu organización. ¡El seguidor con más Me gusta o comentarios gana un premio especial!
También deberías considerar crear un hashtag atractivo y alentar a tus seguidores a etiquetar tu cuenta de redes sociales en la publicación. De esta manera, las personas en sus redes personales pueden obtener más información sobre su organización sin fines de lucro, brindándole nuevos seguidores (y futuros patrocinadores).
Al aprovechar las redes sociales, su organización puede comercializar eficazmente su subasta en línea, conectarse con partidarios nuevos y existentes y hacer de la recaudación de fondos una experiencia social y divertida. Comience a publicar sobre su subasta antes de la fecha límite de registro para que los seguidores tengan suficiente tiempo para conocer su próximo evento y reservar la fecha en sus agendas.
