La Comisión Irlandesa de Protección de Datos (IDPC) emitió un proyecto de decisión el 7 de julio que prohibirá la capacidad de Meta de transferir grandes cantidades de datos desde la UE a los EE. UU.
Si bien este proyecto de decisión afecta principalmente a Meta, cualquier empresa que transfiera periódicamente datos sobre usuarios de la UE a EE. UU. podrÃa verse afectada. Es importante señalar que este proyecto de decisión está sujeto a revisión por otras comisiones antes de ser promulgado.
¿Quién es la Comisión de Protección de Datos (DPC)?
La DPC es la autoridad supervisora ​​irlandesa del Reglamento general de protección de datos (GDPR) y también tiene funciones y poderes relacionados con otros marcos regulatorios importantes, incluido el Reglamento irlandés de privacidad electrónica (2011) y la Directiva de la UE conocida como Directiva de aplicación de la ley.
¿Cómo afectará la actualización de la Comisión Irlandesa de Protección de Datos a los anunciantes?
Si esta decisión fuera definitiva después del perÃodo de revisión:
- Bloquear a Meta para que no envÃe datos sobre usuarios europeos a EE. UU., lo que podrÃa suspender los servicios de Facebook e Instagram en Europa. (Esto no afecta a otros Metaservicios como WhatsApp)
- Obligar a todas las empresas transnacionales a revisar las prácticas de transferencia de datos.
¿Es definitiva la decisión del IDPC?
No, esta no es una decisión final. TodavÃa queda un largo camino por recorrer en este proceso, en el que los legisladores de EE. UU. y la UE continúan tomando las medidas necesarias para aprobar el marco legal y la transferencia de datos. Los gobiernos de la UE y de EE.UU. ya están negociando un marco legal que permitirÃa a Meta seguir operando en la UE.
¿Cuál es el impacto inmediato?
No hay ninguna interrupción inmediata de los servicios o anuncios que se publican dentro de la UE. La decisión debe ser revisada por las otras autoridades supervisoras involucradas en la UE, pero no está claro cuánto tiempo podrÃa llevar este proceso.
¿Pueden los anunciantes seguir utilizando la plataforma y las herramientas Meta?
SÃ, las empresas pueden seguir utilizando las herramientas y soluciones de Meta para sus necesidades publicitarias.
¿Meta ha emitido una declaración en respuesta al anuncio del IDPC?
SÃ, según informesMeta ha emitido el siguiente comunicado:
“Este proyecto de decisión, que está sujeto a revisión por parte de las Autoridades Europeas de Protección de Datos, se relaciona con un conflicto entre las leyes de la UE y los EE. UU. que está en proceso de resolución”, dijo el jueves un portavoz de Meta.
“Damos la bienvenida al acuerdo UE-EE. UU. para un nuevo marco legal que permitirá la transferencia continua de datos a través de fronteras, y esperamos que este marco nos permita mantener conectadas a las familias, comunidades y economÃas”.
Tres formas en que los anunciantes deben prepararse para la actualización de la Comisión Irlandesa de Protección de Datos
- Diversifique su combinación de canales – Otras plataformas sociales no se verán afectadas directa o inmediatamente, lo que permitirá oportunidades publicitarias continuas. En el mercado actual, es esencial una diversificación de la combinación de medios que no dependa demasiado de ningún canal. Tu audiencia participa en múltiples plataformas, ¿y tú?
- Fortalecer los datos propios – Aumente y actualice las listas de correo electrónico para ampliar el gasto en otros mercados con una reorientación precisa y rentable.
- Explore nuevas asociaciones de datos – Y, por último, los anunciantes deberÃan aprovechar los datos de las empresas que cumplan con la normativa de la UE para poder seguir llegando a audiencias clave.
