La publicidad no está dando a Twitter el rendimiento deseado para que pueda crecer a buen ritmo, por lo que desde la plataforma bluebird buscan fórmulas que les permitan tener unos ingresos recurrentes y estables que les permitan reducir su dependencia de la publicidad.
Twitter considera opciones basadas en suscripción para reducir su dependencia de la publicidad
Para entender mejor la situación, el negocio publicitario de Twitter ha tenido un crecimiento más lento respecto a rivales como Snapchat o Facebook Inc, según EMarketer, donde Twitter no alcanza ni el 1% del mercado mundial de publicidad online.
Esta no es la primera vez que hablamos de ello, pero ahora llega un nuevo informe de Bloomberg destacando algunas de las posibilidades que actualmente se barajan para la integración bajo un modelo de suscripción, según fuentes cercanas a la compañía que prefirieron mantener el anonimato.
Entre las posibles opciones se encuentra una que llevaría por nombre clave “Rogue One”, de la que no se sabe más. También está sobre la mesa la posibilidad de poder pagar a otros usuarios para acceder a contenidos exclusivos, lo que podría implementarse de diferentes formas.
Sobre la mesa también está la idea de ofrecer un feed sin publicidad, aunque esta opción entraña riesgos para el negocio publicitario de la compañía, aunque cobre por el uso de TweetDeck, por vídeos de mayor calidad, por métricas analíticas más avanzadas o incluso por También hay nuevas opciones de personalización de cuentas sobre la mesa.
Por el camino, se descarta la verificación de cuentas de usuario, que permite destacar a determinados usuarios en toda la plataforma, aunque no se sabe de momento si la compañía tiene previsto establecer algún tipo de cobro por verificación futura de cuentas de empresa.
Según Bruce Falck, director financiero de Twitter, la compañía está buscando opciones de ingresos permanentes en el tiempo, reduciendo así la dependencia de los vaivenes del mercado publicitario, y las consideraciones actuales son parte de una exploración temprana, sin haber determinado el camino a seguir. por el momento, y en cualquier caso, no representará ingresos significativos para el año en curso.
Da la casualidad de que esta noticia llega pocos días después de la adquisición de la plataforma de newsletters Revue, aunque por el momento se desconocen los planes de la compañía. Aún así, en algún momento consideró los boletines informativos pagos e incluso probó consejos para los usuarios a través de Periscope, que pronto dejará de existir.
