Twitter persigue a una audiencia escéptica en Digital Content NewFeronts cuando presenta su próxima lista de contenidos de vídeo premium a anunciantes ansiosos que están preocupados por el futuro de la plataforma “segura para las marcas” de la red social en la era de Elon Musk.
Anunciantes ansiosos
La empresa ya había presentado algunos de sus proyectos en NewFront en años anteriores, sin embargo, esta vez fue más desafiante después de la aparición de informes que los anunciantes de Twitter ya estaban planeando dejar de gastar en Twitter una vez que Musk asumiera el control.
De hecho, varias organizaciones activistas han publicado una carta que contiene estándares “no negociables” a los que los anunciantes de Twitter deben comprometerse, ya que les preocupa que la adquisición de Musk pueda convertir la plataforma en una “megáfono de extremistas“.
Musk ha declarado abiertamente que es un absolutista de la libertad de expresión, y puede que esto no les sienta bien a algunos de los anunciantes, dado el clima político actual. Si la adquisición de Musk disuade los controles de moderación de contenido existentes en Twitter para abordar la desinformación y el discurso abusivo, es posible que no se alinee con los intereses de estos anunciantes.
Por ejemplo, en 2020, marcas de renombre como Verizon, Unilever, Boeing, Microsoft, Levi Strauss, Adidas, HP, Pfizer y muchas más se unieron en una boicot publicitario a Facebook por sus políticas de moderación de contenidos y llamó a la plataforma a incrementar su lucha contra el discurso de odio.
Sin embargo, Twitter tiene seguro anunciantes que la red social seguirá siendo un lugar seguro para ellos en el futuro y asegurándose de que sus anuncios no estén alineados con ningún contenido dañino, pero la red social también señaló en una presentación ante la SEC que la pérdida de ingresos publicitarios es uno de los factores de riesgo que conlleva la adquisición.
Tiempo de lanzamiento
Twitter hizo más que simplemente presentar su contenido, sino que también tuvo que enfrentar el desafío de convencer a los anunciantes de que tienen un proyecto prometedor para garantizar sus asociaciones.
La compañía tuvo que enfatizar en su presentación que su contenido operaría en una zona segura para la marca en Twitter debido a sus próximas asociaciones de video premium.
“Espero que vean que vamos a continuar invirtiendo en las partes de nuestro negocio que traen contenido que detiene el desplazamiento a la línea de tiempo”, dijo la directora de atención al cliente de Twitter, Sarah Personette, durante la presentación, informada por TechCrunch.
“Estamos comprometidos a aumentar nuestra audiencia. Estamos comprometidos a invertir en la innovación de nuestros productos y nos comprometemos a aumentar la velocidad con la que enviamos productos. Estamos comprometidos a profundizar las relaciones con los principales titulares de derechos y contenido premium. editoriales del mundo y también de todo el país”, añadió Personette.
También destacó que este proyecto es “extremadamente importante” para la red social porque afirmó que a los anunciantes les importa conectar sus marcas con personas “que les importan”.
La programación de contenidos de Twitter para este año incluirá ofertas de vídeo y audio, cortesía de los espacios de Twitter.
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