En su nueva presentación En la Comisión de Bolsa y Valores, Twitter admite el riesgo de perder anunciantes. Esto está en relación con la adquisición pendiente de la empresa por parte de filiales de Elon Musk. La compañÃa reconoció que puede haber efectos adversos en sus resultados comerciales debido al anuncio y la tramitación del acuerdo.
Cabe recordar cómo el anuncio de Musk de su visión de hacer de Twitter una plataforma de libertad de expresión provocó reacciones de usuarios, anunciantes y expertos. Aclaró que “libertad de expresión“Para él se trata de expresiones que se ajustan a la ley. Por tanto, se opone a la censura que va más allá de las limitaciones de las leyes. Esta visión seguramente cambiará muchas cosas en la forma en que se hacen las cosas en Twitter. Por el momento, la plataforma modera el contenido. más allá de lo legal.
Esta visión, sin embargo, podrÃa ahuyentar a los anunciantes que, naturalmente, preferirÃan que sus anuncios comerciales no se publicaran junto con contenido divisivo y de odio. Este riesgo, junto con la base de usuarios relativamente más pequeña de la plataforma, podrÃa hacer que los anunciantes se lo piensen dos veces antes de invertir en publicidad.
Twitter 229 millones de uso activo diario monetizable (mDAU) al final del último trimestre no está ni cerca de competidores como los 1.960 millones de usuarios activos diarios de Facebook en el primer trimestre de 2022. Aunque Musk cree que hacer de la plataforma un paraÃso para la libertad de expresión atraerÃa a más usuarios, todavÃa no está claro cómo se producirán los cambios. afectará la participación de los usuarios actuales.
Twitter también admitió en la presentación que existe un riesgo para el crecimiento de la plataforma si las cuentas influyentes dejaran de compartir contenido, lo cual es una posibilidad si los planes de la plataforma de alterar la moderación del contenido la convierten en un espacio para el discurso de odio.
Esta base de usuarios relativamente más pequeña y el crecimiento casi plano de los usuarios podrÃan ahuyentar a los anunciantes, especialmente cuando se combina con el riesgo de publicar contenido de odio no moderado en un espÃritu de libertad de expresión.
De hecho, según Adagio, los anunciantes ya están preocupados por la propiedad de Twitter por parte de Musk. Varios ejecutivos de publicidad dijeron que las marcas están consultando a sus agencias si es ideal seguir con la plataforma. Con la adquisición de Musk, también señaló que los anunciantes se están preparando para detener el gasto si las cosas avanzan en direcciones no deseadas.
La empresa también reconoce en la presentación que la mayorÃa de sus ingresos provienen de la publicidad y su pérdida podrÃa tener efectos adversos en el negocio. Twitter también afirmó que su capacidad para competir por el gasto de los anunciantes está influenciada por factores como la reputación de la empresa, asà como las percepciones del anunciante con respecto a la salud y seguridad de la plataforma. Mientras tanto, en un tweet ahora eliminado, Musk compartió que tiene la intención de Evitar que Twitter dependa de los anuncios. para obtener ingresos, citando ideas para monetizar tweets.
