La optimización de la tasa de conversión se basa en estudios de casos, prueba de que nuestras hipótesis tienen mérito y vale la pena probarlas. Después de todo, si alguien más ha tenido éxito con una estrategia o diseño, ¿por qué no deberíamos hacerlo nosotros?
Este artículo muestra cinco páginas de destino de alto rendimiento, le brinda sus tasas de conversión y explica exactamente por qué funcionan tan bien.
1. Página de destino del libro electrónico del fotógrafo
Lo que me gusta:
Esta página de destino está diseñada con su mercado objetivo en mente – fotógrafos. Es posible que la imagen de fondo grande y prominente no atraiga a todos los mercados, pero sí a la multitud visual (que incluso puede reconocer la cámara).
Los colores importan en CROy asegurarse de que su copia se destaque de los colores de su página de destino es crucial si desea convencer a los visitantes de su página de destino de que su oferta es valiosa.
La barra de herramientas para compartir en redes sociales está haciendo un excelente trabajo fomentando el compromiso. A la gente le gusta tener evidencia de que su oferta/servicio es confiable. Las acciones sociales les dan ese respaldo antes de que se conviertan.
La copia de la llamada a la acción está escrito en términos de “dar” algo al líder, en lugar de decirle algo que hacer. Adapte su copia de CTA para comunicar lo que sus visitantes pueden ganar, en lugar de cómo deben actuar (evite “enviar”, por ejemplo).
2. Sorteo en línea de empresa al aire libre
Lo que me gusta:
La imagen de la cadena montañosa de la Península Olímpica es grande y está a la vanguardia de este diseño de página de destino. Esto atrae a los prospectos interesados en actividades al aire libre y proporciona todo el color y la energía que esta página de destino de otro modo no tendría.
El temporizador de cuenta regresiva crea un poco de urgencia (siempre es importante crear urgencia en sus páginas de destino y alienta a las personas a participar ahora (ya que podrían perderse si no lo hacen)
Los campos del formulario están preguntando la información que esta empresa (un negocio de vacaciones de aventura) necesita saber. Fácilmente podrían haber pedido solo el nombre y la dirección de correo electrónico, pero estarán mejor capacitados para vender/fomentar el negocio si saben dónde se encuentran sus clientes potenciales.
3. Página de destino del libro electrónico de bienes raíces
Lo que me gusta:
La lista de beneficios, o la lista de temas que cubre este libro electrónico, es intrigante y completa. Aunque el anuncio o el banner de CTA ya habría hablado sobre el objetivo de este libro electrónico, siempre es bueno incluir más descripción y valor (pero no demasiado, por eso me gusta que esté en forma de viñetas, en lugar de un párrafo) .
Está todo por encima del pliegue – Esta página de destino es corta y no requiere que los visitantes se desplacen. Me gusta esto, ya que mantiene el mensaje conciso y no le pregunta nada al visitante: lo que ves en esta página de destino es lo que obtienes.
4. Página de inicio del sorteo de primavera
Lo que me gusta:
Me gusta que esta marca haya usado las estaciones para promocionar su producto. La limpieza de primavera estaba en el cerebro de todos cuando salió esta promoción. Los concursos temáticos de temporada siempre superan a los concursos inoportunos.
me gusta el titular masivo, colores brillantes e imágenes. Esta página hace un excelente trabajo al captar su atención (especialmente porque eligieron la plantilla de página de destino más sobria de Wishpond y la mantuvieron durante el par de momentos necesarios para comunicar valor y generar una conversión).
Incluyendo la sección de comentarios de Facebook (en la parte inferior) es una buena idea, siempre que haya gente comentando. Sin embargo, tenga cuidado con esto, ya que es incluso más poderoso que las acciones sociales si lo hace bien, pero también más obvio (y perjudicial para sus tasas de conversión) si nadie se involucra.
Aunque en realidad no es una página de destino, pensé en incluir este estudio de caso de una de nuestras ventanas emergentes de salida más exitosas.
Lo que me gusta:
Puede que no creas que una tasa de conversión del 2,59% es tan sorprendente, pero míralo de esta manera: Sin esta ventana emergente de salida, ese tráfico se perdió. Se estaban yendo, moviendo el cursor hacia el botón Atrás o Nueva pestaña, o esa pequeña “x” al costado de su pestaña. También me gusta que crear una ventana emergente como esta lleve unos 10 minutos de principio a fin. La imagen del libro electrónico ya está en la biblioteca de imágenes de Wishpond, la URL de destino ya está copiada y el título está listo para publicarse.
Estoy contento con el 2,59%.
Conclusión
Con suerte, estos estudios de casos le han dado una mejor idea de cómo puede usar las páginas de destino. Tenga en cuenta que algunos de estos ejemplos tuvieron tanto éxito porque están enfocados en un nicho de mercado (y diseñados para ese nicho de mercado).
Además, no te preocupes por las ventanas emergentes. La connotación negativa desapareció tan pronto como la mayoría de los blogs y sitios web de marketing respetables comenzaron a usarlos constantemente. Trabajan. Los detractores se lo están perdiendo.
¿Tiene alguna pregunta? Comience la conversación en la sección de comentarios a continuación.
