Mackenzie Fogelson, conocida como Mack, es la fundadora y directora ejecutiva de Mack Web Solutions. Mack Web es un equipo de marketing integrado que construye negocios, marcas y comunidades. Fogelson presenta un estudio de caso para mostrarle cómo lograr los objetivos que ha establecido para su negocio con un enfoque integrado de video marketing.
Los tres propósitos del estudio de caso de Fogelson son:
- Brindarle un proceso para desarrollar su propia estrategia de marketing integrada con video. Brindarle KPI que puede usar para medir sus esfuerzos integrados. Recordarle que se necesita más de un video para construir su marca y comunidad.
Mack Web creó una guía de 47 páginas sobre cómo crear una comunidad llamada “Arthur”, que planeaban ofrecer de forma gratuita. Para entusiasmar a la gente con la guía de Arthur, decidieron darle una oportunidad al video. Hicieron una serie de 5 videos para difundir el conocimiento de la marca, pero también para comenzar a crear una lista de correo electrónico antes del lanzamiento de la guía. Dos cosas que los videos pretendían hacer incluían regalar algo de valor de forma gratuita y establecer una conexión con las personas al mostrar la personalidad de su marca.
Los videos por sí solos ayudaron a Mack Web a obtener 176 inscripciones en la guía, pero hubo aún más éxito combinado con esfuerzos integrados. Fogelson comparte la hoja de ruta de su empresa que siguieron para alcanzar el éxito, que consistía en los objetivos que establecieron, la estrategia que siguieron y cómo midieron sus esfuerzos.
La conclusión clave aquí es que el marketing integrado requiere muchos canales y mucho esfuerzo, pero puede hacerlo estableciendo objetivos específicos, medibles y alcanzables. Luego, debe destilar sus objetivos en tácticas accionables y pequeñas para que se sientan más alcanzables. Todos sus esfuerzos trabajan para alcanzar su objetivo “visionario” central.
Mire la presentación de Fogelson para obtener más información sobre cómo puede utilizar un enfoque integrado con video para lograr sus objetivos.
