Según un experto, los anunciantes vigilan de cerca las actividades de los usuarios, incluidos sus movimientos en lugares inesperados.
La práctica, que genera preocupaciones sobre la invasión de la privacidad, supuestamente opera en un entorno en gran medida no regulado y no aplicado, según un informe de Noticias globales del noreste.
Métodos principales de seguimiento de la ubicación del usuario
Christo Wilson, profesor asociado y director del programa de Licenciatura en Ciberseguridad de la Universidad Northeastern, arroja luz sobre la ausencia de reglas y regulaciones integrales que regulen el ámbito de la publicidad.
Wilson explica que las empresas emplean dos métodos principales para rastrear las ubicaciones de los usuarios. El primero involucra aplicaciones móviles que solicitan acceso a sensores de ubicación.
Explicó que en el pasado, los usuarios tenían un control limitado sobre este acceso, y las aplicaciones podían recopilar datos de ubicación incluso cuando no estaban en uso y potencialmente compartirlos con terceros.
El segundo método gira en torno a la publicidad online, particularmente mediante ofertas en tiempo real. Cuando los usuarios visitan sitios web, el código proporcionado por los intercambios de anuncios facilita la entrega de anuncios publicitarios. En este proceso, el navegador se pone en contacto con el intercambio de anuncios, que luego transmite solicitudes de oferta a numerosas empresas, que potencialmente superan el millar.
Junto con la oferta, el intercambio de anuncios también comparte información adicional, como la ubicación actual del usuario, según Wilson.
Esto significa que cada encuentro con un anuncio publicitario podría dar lugar a que varias empresas accedan y utilicen datos de ubicación, lo que genera preocupaciones sobre las implicaciones de privacidad.
En materia de regulaciones, Wilson revela que en Estados Unidos faltan reglas integrales a nivel federal.
Datos sensibles y rentabilidad
El uso de datos sensibles y su rentabilidad son aspectos adicionales de preocupación. Subraya que, si bien algunas empresas afirman tener políticas que prohíben el uso de ubicaciones sensibles, la eficacia y el cumplimiento de estas políticas a menudo son poco claros y desafiantes.
Las afirmaciones sobre la anonimización de los datos también son objeto de controversia, ya que se pueden emplear identificadores únicos para rastrear a las personas a lo largo del tiempo, lo que podría generar riesgos para la privacidad y publicidad dirigida.
Cuando se le preguntó si los usuarios deberían preocuparse por esto, Wilson dijo que deberían estar “súper preocupados”.
“¿Quién sabe qué sucede detrás de escena? O las formas en que se utiliza con fines discriminatorios, como anuncios dirigidos a bienes raíces, pero sólo en áreas blancas adineradas”, dijo Wilson en un comunicado.
Dadas las posibles ramificaciones y el riesgo de prácticas discriminatorias, se recomienda a las personas que estén alerta y sean cautelosas con respecto a estas técnicas generalizadas de seguimiento.
Si bien evitar por completo el intercambio de datos de ubicación puede ser un desafío, los usuarios pueden tomar ciertas precauciones, como desinstalar aplicaciones no utilizadas con permisos de ubicación o ajustar la configuración para limitar el acceso a la ubicación.
Además, el uso de bloqueadores de anuncios en los navegadores web puede ayudar a mitigar la fuga involuntaria de datos de ubicación durante el proceso de publicación de anuncios, según Wilson.
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