Hay tantos formatos a considerar al decidir cómo presentar la información a su audiencia. En primer lugar, está lo que eres capaz de hacer. Si no puede crear contenido de video porque no tiene las herramientas, ¡entonces eso responde esa pregunta!
Si está en la posición afortunada en la que tiene más de una herramienta disponible, eso abre una lata de gusanos completamente diferente. ¿Qué prefiere tu público? ¿Les gustan los blogs, los boletines, los libros blancos o los podcasts? ¿Están acostumbrados a que hagas vlogs, twittees o crees artículos para revistas? ¿Has considerado qué tipo de contenido presentas de qué manera?
Todo importa, ya sabes. Diferentes formas de contenido funcionan mejor con diferentes tipos de marketing, al mismo tiempo que generan diferentes expectativas. Si lo que estás haciendo no coincide, eso podría afectar negativamente lo que estás haciendo. Y obviamente eso no es lo que buscas.
Por ejemplo, si está escribiendo publicaciones de blog, boletines y artículos de revistas, se espera que cumpla con un cronograma. Tiene que haber una cierta consistencia. Por otro lado, esto no es necesariamente cierto para los juegos, libros o aplicaciones que lanzas.
Veamos algunas formas en las que puede encontrar mejores formatos para su contenido.
¿Diferentes grupos demográficos tienen diferentes expectativas?
Te alegrará saber que la respuesta es ‘no’. En general, tanto los jóvenes como los adultos prefieren el mismo tipo de medios, ¡así que no tienes que preocuparte por eso también! Marketingland presentó datos el año pasado que sugieren que los Millennials, la Generación X y los Baby Boomers consumen más el mismo tipo de contenido.
Éstas eran:
Artículos de blog Imágenes Comentarios Libros electrónicos
También eran menos propensos a consumir libros blancos. Entonces, si no está utilizando los primeros cuatro y está publicando muchos libros blancos, podría ser el momento de reconsiderar esa estrategia.
Por supuesto, solo estamos hablando en general aquí, su audiencia específica puede ser completamente diferente. Para tener una mejor idea de lo que les gusta, consulte:
tu competencia
Este es probablemente uno de los mejores lugares para comenzar, especialmente cuando recién comienza. Mire a sus competidores y descubra qué están haciendo y qué está obteniendo la mayor tracción (ya que la mayoría de las personas ahora publican de manera muy considerada cuántos compartidos y “me gusta” obtienen en su contenido, eso es relativamente fácil de averiguar).
Siempre que tenga en cuenta la calidad del material, estará en una excelente posición para determinar qué tipo de formato debe buscar. ¿Está basado principalmente en texto o están usando algunas imágenes increíbles?
Aunque obviamente no planeas copiar lo que están haciendo directamente, ya que entonces no hay forma de diferenciar tu propia marca de la de ellos, además, ¿cómo puedes vencerlos si eres el mismo? – copiar lo que están haciendo en términos de formato al por mayor es un asunto completamente diferente.
Además, una vez que haya realizado algunos meses de marketing de contenido, puede recurrir a:
Google analitico
Esto comenzará a darle una buena idea de qué contenido y formato en su sitio está funcionando excepcionalmente bien. Tenga en cuenta que aquí no solo le interesan los números generales de visualización, ya que eso no le permite separar la calidad de su publicación del formato en el que la presentó.
Para hacer eso, asegúrese de ver qué formato tiene más tramos (como sigue atrayendo a una audiencia durante más tiempo), cuánto tiempo pasaron en las diferentes páginas y la tasa de rebote, ya que cada uno de estos puede darle algún tipo de pista. en cuanto a lo que le gusta a la gente. Obviamente, el contenido más largo es más interesante para su audiencia, mientras que una alta tasa de rebote es indicativa de que es posible que no les guste este formato tanto como esperaban.
Además, asegúrese de agregar diferentes publicaciones agrupando diferentes formatos, así como diferentes tipos de publicaciones, y comparándolas entre sí. Esto le dará estimaciones aproximadas de lo que está funcionando mejor.
Con esa información, usted puede entonces.
Reformatea las publicaciones que funcionaron bien
Si presentó información en una publicación que funcionó excepcionalmente bien, no tenga miedo de reutilizarla y presentarla en un formato diferente. Esto funcionará aún mejor si tiene información ligeramente actualizada.
De esta manera, estará en una posición mucho mejor para separar el contenido del formato, ya que el contenido es similar (incluso si es un refrito) y, por lo tanto, es más probable que la diferencia se deba al formato. Por lo tanto, si ve una ligera caída en el interés, probablemente se deba a la repetición, mientras que si ve un aumento en el interés en la segunda publicación, entonces ese formato se adapta excepcionalmente bien a su audiencia.
Entonces, por ejemplo, si tuviste una buena publicación de blog que atrajo mucha atención, considera crear una infografía y presentarla. Alternativamente, si ha presentado muchas estadísticas o imágenes, considere presentarlas en una plataforma de diapositivas.
Reutilizar sus datos de esta manera le permitirá explorar si un formato diferente funciona mejor para su audiencia, al mismo tiempo que le permite reutilizar el contenido antiguo y mantenerlo (por lo tanto, tendrá más tiempo para crear contenido nuevo).
La buena vieja situación de dos pájaros de un tiro.
Experimenta, observa y pregunta.
A partir de ahí, puede intentar presentar nuevas publicaciones en el formato que ha funcionado bien para ver si la primera vez fue una casualidad o si el patrón se mantiene, mientras se asegura de realizar un seguimiento religioso de los datos en Google Analytics.
Como el ruido tiende a cancelarse con el tiempo, cuantas más publicaciones diferentes tenga en diferentes formatos, más probable es que la diferencia en el número de visitantes entre los diferentes tipos de formato se deba al tipo de formato real.
Además, no tenga miedo de preguntar a las personas cuánto les gustó una publicación. Si les pide que le den una calificación de 5 estrellas al final de un artículo (dígales que la retroalimentación es la clave para un contenido perfecto, ya que así podrá entender lo que quieren) y obtendrá una buena idea de lo que funciona y lo que no Además, a las personas les gusta que los sitios web que visitan regularmente les pidan su opinión, por lo que es más probable que regresen.
Y eso es un buen bono, ¿no crees?
