Al registrarme en un nuevo sitio web o aplicación, la consulta más frecuente es: “¿Me rastrearán?”. La mayoría de los sitios web y aplicaciones han integrado un seguimiento de terceros para permitirles saber quién ve su contenido y cómo pueden dirigirse a sus visitantes en el futuro.
Pero, ¿qué tipo de información recopilan estos rastreadores de terceros sobre las personas? ¿Y qué significa eso para su enfoque de marketing online? Analicemos los detalles de las cookies de terceros y cómo podrían afectar su estrategia de marketing digital.
¿Qué es una cookie de terceros?
Existen dos tipos de cookies en la web: cookies propias y de terceros. Aunque ambos observan y registran el comportamiento de los usuarios, difieren en su uso.
Este artículo se centra en el segundo tipo: las cookies de terceros. También se les conoce como cookies de seguimiento o de orientación. ¿Quién los pone en un sitio web? Generalmente es cualquier persona distinta del propietario del sitio. Realizan un seguimiento de la información sobre los usuarios y envían los datos que recopilan a un tercero.
Las cookies de terceros son las que utilizan las empresas de publicidad para mostrar anuncios dirigidos. Recopilan información como edad, sexo y comportamiento. Estos “bocadillos” del tamaño de un bocado identifican lo que les gusta y lo que no les gusta a los usuarios. Los datos forman luego un perfil para anuncios personalizados.
¿Por qué los sitios web utilizan cookies?
Las cookies son útiles porque permiten que los sitios web recuerden información sobre un usuario específico, como su nombre de usuario, preferencias y estado de inicio de sesión. De esta manera, los usuarios inician sesión automáticamente en sus cuentas cada vez que vuelven a visitar el sitio. Las cookies también pueden rastrear a las personas según sus dispositivos y ayudar en la seguridad.
La dirección IP, el tipo de navegador y otros detalles permitirán a los sitios web saber si el usuario proviene de un área geográfica específica, lo que significa que pueden adaptar anuncios específicos a su ubicación, además de otras preferencias del usuario.
¿Por qué es importante comprender las cookies de terceros?
Quizás se pregunte por qué usted, como especialista en marketing, debería preocuparse por cookies de terceros. La verdad es que estas herramientas están cambiando el panorama del marketing online de una manera increíblemente beneficiosa tanto para las marcas como para los consumidores. A medida que más empresas adopten estas herramientas en sus estrategias de marketing, podrán dirigirse a sus clientes con contenido más relevante y personalizado.
¿Cómo afecta una cookie de terceros a su estrategia de marketing?
Con una cookie de terceros, los propietarios de sitios web pueden ver cuándo las personas han visto su contenido y crear una mejor estrategia de marketing basada en esa información. Por ejemplo, sabrán qué tipo de contenido les gusta más a los usuarios y si vale la pena dedicar tiempo a crearlo para ellos.
Un excelente ejemplo de esto es un sitio web de comercio electrónico. Las cookies de terceros permiten que los sitios web de comercio electrónico reconozcan cuando una persona visita su sitio o le gusta su producto. Esta información es increíblemente beneficiosa tanto para los consumidores como para la marca de comercio electrónico.
Comprender su mercado objetivo con cookies de terceros
Las cookies son esenciales en la industria del marketing. Son útiles para el propietario del sitio web porque ahora puede tener una visión más clara de cuántos visitantes recurrentes tiene y qué hicieron las personas mientras examinaban su sitio.
Con esta información, el propietario del sitio web puede comprender el mercado objetivo. Aquí hay algunas ideas valiosas:
Qué están haciendo bien las cookies de terceros
Las cookies de terceros son una parte esencial de la experiencia web. Permiten a los operadores de sitios web realizar un seguimiento del comportamiento de los usuarios y proporcionarles contenidos y servicios personalizados. Una implementación ejemplar del uso de cookies de terceros sería la publicidad. Veamos cómo funciona esto.
Un usuario puede acceder a un sitio web de comercio electrónico, examinarlo detenidamente y agregar un artículo a la lista de compras. Por una razón u otra, el comprador no completa la compra. En ese caso, las cookies entran en juego para mostrar anuncios relevantes a las actividades anteriores del usuario. Esto trae muchas ventajas, especialmente para el sitio web. De esto podría surgir una venta o, al menos, una nueva visita. En cuanto al usuario, es probable que prefiera ver un anuncio de algo que le interesa que otra cosa.
Qué están haciendo mal los terceros
Es importante tener en cuenta que las cookies de terceros también impactan negativamente en su estrategia de marketing digital. Hay algunas cosas que las cookies de terceros pueden hacer mal. En primer lugar, pueden rastrear a los usuarios en diferentes sitios web, lo que puede resultar problemático si los usuarios no quieren que se rastree su información.
En segundo lugar, pueden tomar huellas digitales de los usuarios y rastrear sus movimientos en los sitios web. Al hacerlo, las agencias pueden dirigirse a los usuarios con anuncios que se relacionen específicamente con ellos, lo que podría resultar invasivo y espeluznante.
Por todas estas razones, tiene sentido que estemos viendo la muerte de la cookie de terceros. La eliminación de esta revolucionaria herramienta de seguimiento podría significar la destrucción para los especialistas en marketing online, ya que los anuncios dirigidos generan bastantes ingresos para las empresas. Sin embargo, Internet evoluciona según sus usuarios y lo que estos quieren, y eso es más privacidad.
Cookies de terceros y uso de proxy
Los servidores proxy protegen su privacidad. Un servidor proxy es una computadora que actúa como intermediario entre su navegador y el sitio web que intenta visitar. Cuando utiliza un servidor proxy, su computadora no se conecta directamente al sitio web que intenta visitar. Esto significa que el sitio web (o un tercero) no puede rastrear su actividad ni recopilar información personal sobre usted.
En términos de fines de marketing, los representantes desempeñan un papel importante. A medida que Internet elimine gradualmente las cookies de terceros, los especialistas en marketing deberán centrar sus tareas en otra parte. Por un lado, deberían considerar la recopilación de datos. Combinando Tipos de proxy IPRoyal y robots de raspado, quienes desempeñan funciones de marketing podrán recopilar información de todos los rincones de Internet. Con estos datos, las empresas pueden dirigirse a sus clientes con contenido más relevante y personalizado.
Las empresas también pueden crear una estrategia de comercio electrónico en torno a lo que les interesa a sus clientes potenciales en este momento. Debido a la diversidad, los especialistas en marketing deben realizar una gran investigación sobre la gran variedad de proveedores de proxy para determinar cuál se adapta mejor a sus intereses.
Ahora que sabes qué son las cookies de terceros y su uso, podrás comprender mejor cómo pueden afectar a tu estrategia de marketing digital. Además, debes ampliar tus horizontes y mirar más allá de este pequeño refrigerio.
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