Si bien los blogs no son la única actividad necesaria de una estrategia exitosa de inbound marketing, ES la actividad central en torno a la cual ocurren todas las demás actividades. Sin el “núcleo central” de un sitio web actualizado regularmente, las otras actividades no tienen sentido.
Pero, las personas que “simplemente” bloguean y no hacen el resto experimentan malos resultados.
Este artículo presentará el valor de los blogs y luego pasará a los elementos secundarios del inbound marketing que son igualmente necesarios para una presencia en línea exitosa.
Entremos en ello.
Cuando Google apareció por primera vez en escena, solo les tomó alrededor de un año convertirse en el motor de búsqueda dominante. ¿Por qué? Debido a que su motor de búsqueda produjo resultados, la mayoría de nosotros sentimos que eran “mejores”. Hicieron esto a través de la implementación de un algoritmo patentado llamado PageRank.
PageRank es un sistema de “votación” donde cada hipervínculo en Internet y cada sitio web tiene un valor asignado.
El valor de los hipervínculos se deriva del valor de la página en la que se originan. El valor de las páginas se deriva del valor de los enlaces que apuntan a ella.
PageRank es, esencialmente, un sistema de votación
PageRank es un concurso de popularidad. Cuando te vinculas a un sitio web, le estás otorgando autoridad de PageRank. Cuando las personas se vinculan a una página de su sitio web, ellos están otorgando autoridad de PageRank a la página de su sitio web.
La cantidad de PageRank que tiene una página web influye en su clasificación en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.
Cada enlace entrante (¿has leído u oído hablar de los enlaces de retroceso?) añade autoridad de PageRank a tu sitio. Además, cuanto más altos sean los valores de PageRank de los sitios web, mayor será el beneficio.
Hoy, PageRank no es la única señal de búsqueda (como lo fue el día 1), pero sigue siendo una de importancia crítica.
Nunca ha sido “A quién conoces”
La importancia de PageRank ilustra la importancia del viejo dicho “No es lo que sabes, es a quién conoces”. Excepto que lo que realmente importa no es a quién conoces, sino quién te conoce a ti (y eso siempre ha sido cierto).
Un enlace a una página de su sitio web es un ejemplo de que su sitio web es conocido.
En la vida real (en comparación con el ciberespacio) ayuda que mucha gente te conozca, pero también hay algunas personas influyentes clave que pueden hacer tu carrera o negocio porque son muy influyentes.
Por ejemplo, la lucrativa carrera que disfrutó Dr. Phil fue catapultada por Oprah. Ella lo respetaba, la tuvo en su programa un par de veces y el resto es historia. ¿Charlie Sheen sería un actor rico y famoso si su padre no hubiera sido Martin Sheen? Tal vez, pero ser conocido por alguien muy respetado te ayuda a llamar la atención de los demás.
Y algunos sitios web son más influyentes que otros
Lo mismo ocurre con los vínculos de retroceso. Si bien un vínculo de retroceso de acme.com o PaloAltoOnline.com es valioso, un vínculo de retroceso de Whitehouse.gov o Time.com es mucho más valioso porque esos sitios web tienen un mayor valor de PageRank. En términos de clasificación de sitios web, son más influyentes.
La charla en las redes sociales importa
El marketing en redes sociales proporciona un beneficio indirecto. Facebook, Twitter, LinkedIn, etc. son todos lugares donde puede participar en discusiones mientras sutilmente (y ocasionalmente abiertamente) da a conocer que puede ayudar con X o Y porque está en el negocio de Z, mientras dirige a las personas a las páginas. en tu sitio web.
Si bien estas actualizaciones de las redes sociales no brindan beneficios directos a su ranking de búsqueda, exponen su sitio web a más ojos. Cuando a algunas de esas personas les gustan tus cosas lo suficiente como para vincularlas y/o comentarlas, te das cuenta de un beneficio directo.
Debido a este aspecto de la búsqueda, es deseable dirigir la mayor parte posible de esta charla a su sitio web, donde proporciona el mayor beneficio de SEO. Recomiendo que en lugar de responder directamente una pregunta en un sitio de redes sociales, responda la pregunta en una publicación de blog y en el sitio de redes sociales proporcione un resumen muy breve y un enlace a la publicación de blog. Si tienes suerte, la discusión continuará allí.
Redes para LinkBuilding
¿Cómo se obtienen vínculos de vuelta para su sitio web?
Primero publicas cosas realmente buenas. Cosas que estás orgulloso de compartir.
Entonces lo compartes.
En lo que llamamos “El mundo real”, llamamos a esto trabajo en red.
Redes en el mundo “real”:
Cuando está promocionando su negocio físico, conoce a otros dueños de negocios y ve si hay formas en que pueden ayudarse mutuamente. Puede unirse a la Cámara de Comercio local y asistir a eventos de redes locales. Puede ayudar a una organización benéfica local y recibir algún beneficio de relaciones públicas de eso. Usted y otros dueños de negocios pueden intercambiar pistas.
Redes en línea:
En el mundo en línea, no es diferente al “mundo real”, excepto que las reuniones a menudo ocurren de manera un poco diferente. Conoces gente en foros en línea, en LinkedIn, en Facebook, etc.
Cuando hayas publicado algo de lo que estés orgulloso, compártelo y pídeles que lo compartan. Algunos lo harán. En el lenguaje de los blogs, compartir significa “enlazar a” y “comentar”, como se describe anteriormente.
Cuanto más se vinculen y comenten sus publicaciones, mayor será su clasificación.
El valor SEO de Google+
Cuando recuerde que Google posee el sitio de búsqueda más grande del mundo y su propia plataforma de redes sociales, comprenderá por qué Google+ es la plataforma de redes sociales más influyente (en términos de SEO). Google puede hacer que Google+ sea relevante indexando las actualizaciones de Google+ y presentándolas en los resultados de búsqueda, lo cual hace.
La forma en que hacen esto es realmente inteligente. Como eso en sí mismo es una explicación bastante larga, siéntase libre de consultar La forma útil en que Google+ aumenta su ranking de búsqueda y sus resultados después de terminar este artículo.
Escribir para otros sitios
Una vez que haya creado y publicado una cantidad significativa de publicaciones en su sitio, acérquese a otros sitios y pregunte si puede publicar como invitado para ellos.
¿No está muerta la publicación de invitados?
Sé que Matt Cutts dijo que la publicación de invitados para enlaces está muerta, no lo está. La publicación de invitados no deseados está muerta (como debería ser).
La publicación de invitados se convirtió en una táctica de spam cuando muchas personas contrataron empresas para obtener enlaces para ellos y estas empresas lo hicieron de manera muy baja. Cuando se hace algo específicamente para inflar artificialmente la clasificación de su sitio web (¿recuerda las granjas de enlaces?), Google lo considera spam, como debería ser.
Bien hecho, la publicación de invitados no está muerta
Por otro lado, escribir publicaciones de calidad para publicaciones en línea acreditadas, ya sea PaloAltoOnline.com o HuffingtonPost.com (o el blog Wishpond) no es más spam que cuando publican artículos de sus columnistas habituales. Publicar publicaciones de calidad en sitios de calidad no es spam. Estos sitios tienen una reputación de calidad. Si lo examinaron y publicaron sus artículos, no es spam.
Combinando en línea y fuera de línea
Además, la separación que a menudo hacemos en nuestras mentes entre “actividad en línea” y “el mundo real” es arbitraria; estoy tentado a decir que es falsa. Lo que haces en línea y lo que haces en el mundo físico se afectan mutuamente. Están estrechamente conectados.
Cuando lo que está tratando de vender en línea se presta a alguna forma de educación donde las personas traen sus computadoras portátiles, considere realizar talleres gratuitos en los que durante el taller les pida a las personas que lo mencionen a usted, su taller y su sitio web en su blog. Para que sea más fácil para ellos, cree una página sobre un tema específico en su sitio web para que se vinculen.
Para aquellos que no tienen blogs, pídales que lo mencionen en Google+. Para aquellos que no tienen ninguno de los dos, obtener algunas menciones en Twitter está bien.
El ciclo virtuoso
Como beneficio adicional, interactuar y escribir para otros te ayuda (al menos me ayuda a mí) a aclarar tus pensamientos y mejora la calidad de tu escritura. Cuando sabe que su escritura está destinada a ser compartida (en lugar de “solo”), escribe mejor. Esto crea un círculo virtuoso donde las cosas buenas se comparten (se vinculan), lo que fomenta más y mejores cosas, que se comparten, hasta el infinito.
Conclusión
Si bien el punto de partida para cualquier forma de alcance de construcción de enlaces es tener material de calidad en su sitio para compartir con otros, el alcance de construcción de enlaces es fundamental para comenzar inicialmente sus resultados de búsqueda.
Una vez que su sitio sea conocido por su contenido de calidad, la gente comenzará a llegar. La construcción de enlaces es un medio viable para darse a conocer inicialmente, lo que en términos de SEO significa principalmente vinculado.
Recuerda que nunca ha sido a quien conoces, es quien te conoce a ti. Con la llegada de Internet también es quien conoce su sitio web.
Sobre el Autor:
Kevin Carney es un experto en Inbound Marketing, enseña y escribe sobre temas de Inbound Marketing, SEO y WordPress.
Kevin fundó y dirige Inbound Marketing University, la escuela y comunidad en línea donde las personas aprenden cómo atraer a la audiencia deseada a su sitio web y convertir a los visitantes del sitio web en prospectos.
Se puede seguir a Kevin en las redes sociales en @kevinbcarney, +KevinCarney y LinkedIn, y en el sitio web de Inbound Marketing University.
