Dado el panorama en constante evolución del consumo y la creación de videos, decidimos asociarnos con la gente de Kapwing, un editor moderno de videos, GIF e imágenes, para investigar la importancia de la narración digital para las nuevas empresas respaldadas por capital de riesgo. Entre junio y septiembre de 2018, Kapwing encuestó a 132 fundadores de empresas emergentes para comprender cómo las empresas en etapa inicial crean videos con fines comerciales. ¡Vamos a profundizar en los resultados!
Lo primero es lo primero: ¿las startups realmente crean videos? Casi todos los fundadores encuestados informaron que han realizado videos con fines comerciales. De hecho, es más probable que las empresas emergentes usen videos para sus negocios a medida que crecen y maduran.
85,7% de las startups han hecho al menos un video con fines comerciales92,4% de las startups con más de 5 personas han hecho videos con fines comerciales
Las empresas a menudo crean videos para respaldar sus iniciativas de marketing, ventas, reclutamiento, desarrollo de productos, recaudación de fondos y creación de empresas. En esta encuesta, preguntamos a los fundadores qué tipos de videos han producido para su startup:
Los tipos de videos más populares fueron demostración de producto vídeos 51,3% de las startups que hicieron un video crearon un video de demostración del producto y 39,8% han hecho un tutorial o un video instructivo. También son comunes los videos de presentación y aplicación. 48,7% han hecho un video de aplicación para un acelerador y 38,0% ha hecho un video de lanzamiento para un inversionista, una competencia o una campaña de recaudación de fondos. Menos fundadores habían hecho videos de marketing (20%) o anuncios (30%) que había hecho contenido de video orgánico, como videos sociales orgánicos (31%). Sin embargo, los anuncios y los videos de ventas (videos de marketing para clientes) fueron más populares que la investigación de clientes, los vlogs o los videos de reclutamiento.
Con la explosión de la tecnología móvil en los últimos años, no faltan las aplicaciones de edición de video nativas que ayudan a los consumidores a producir videos desde sus teléfonos. Sin embargo, parece que los editores de escritorio heredados, como Adobe Premiere, aún dominan la escena de edición de video:
La mayoría de las nuevas empresas (59,2%) editan sus videos con un editor de escritorio como Adobe Premiere o iMovie. Solo 21,2% han usado una aplicación móvil para editar sus videos con fines comerciales. 47,7% de las startups han publicado un video que no está editado en absoluto. Publicaron un video que fue filmado directamente desde un teléfono o una grabadora de pantalla sin ediciones ni retoques. La mayoría de las nuevas empresas hacen videos internamente. Acerca de 37% de las nuevas empresas han contratado a un profesional independiente o contratista para que les ayude con la producción de videos. 14% han contratado una agencia creativa para producir videos para ellos. Solo 4 fundadores (3,5%) software mencionado fuera de la suite de Adobe o Apple.
Les pedimos a los fundadores que comentaran opcionalmente sobre los puntos débiles que han experimentado al hacer videos con fines comerciales. De los que respondieron (59%), 92,3% expresaron que experimentaron puntos débiles cuando se trata de la edición de videos. Los encuestados indicaron que lo siguiente está “roto” en lo que respecta a la edición de video tal como existe hoy:
Velocidad y Complejidad: Más del 30 % de las nuevas empresas se quejaron de la naturaleza intensiva en tiempo y la complejidad general de la producción de videos: “Las herramientas son demasiado complejas y tienen demasiadas opciones”. “No soy muy bueno con iMovie, así que siempre me cuesta hacer videos básicos .”“Siento que hay un montón de pasos que pueden no ser necesarios, o que no sé completamente cómo usar las herramientas de la forma en que fueron diseñadas”.Gastos: El 20 % de los fundadores mencionó que el costo del software era una preocupación principal: “Las agencias pueden ser poco confiables y muy costosas”. “No estoy seguro de cómo hacerlo para que sea de alta calidad; Quiero crear más, pero no tengo un presupuesto para hacerlo”. Poseer el equipo adecuado, controlar el contenido internamente, establecer una visión creativa y manejar archivos de video grandes también se mencionaron en varios comentarios como puntos débiles.
Según nuestra encuesta, las nuevas empresas están haciendo videos para presentar propuestas, demostrar su producto y promocionar sus servicios en línea y en las redes sociales. Muchos de estos fundadores también se están ensuciando las manos con la producción de videos de bricolaje, editando su propio contenido o compartiendo videos que requieren muy poca edición.
Las empresas emergentes se están subiendo al tren del video para exhibir de manera más efectiva sus productos, sus negocios y sus marcas. Todavía hay mucho que aprender cuando se trata de acelerar y simplificar el proceso de edición y creación para estos fundadores, pero eso no les impide crear contenido de video atractivo e informativo que los ayude a destacarse de la competencia.
Kapwing recopiló 132 encuestados a través de comunidades de fundadores, incluidas carteras de capital de riesgo, grupos de Facebook y aceleradores. Todos los encuestados eran fundadores actuales y ejecutivos de nivel C de una empresa incorporada. La mayoría (~80 %) de los fundadores encuestados han recibido más de $100 000 en inversiones de inversionistas acreditados. El 60,6 % de las empresas tiene entre 1 y 5 empleados a tiempo completo, el 27,3 % tiene de 5 a 15 FTE, el 6 % de 15 a 30 y el 6 % de más de 30 años.
