Con una pasión por tener un gran impacto a una edad temprana, Sylvia Gorajek se propuso como misión contar historias convincentes a lo largo de toda su carrera. Sylvia, empresaria polaca nativa, estratega de contenido y propietaria de una agencia de producción de videos, cree en el poder del video para los negocios, por lo que nos emocionó tanto conversar con ella y escuchar su historia.
Sylvia se graduó con una Maestría en Psicología Social en Marketing y Publicidad de una de las mejores universidades de psicología en Europa. Después de la universidad, se unió al equipo fundador de una productora en Varsovia, Polonia, donde trabajó con marcas como Mercedes, T-Mobile e IKEA antes de mudarse a San Francisco con su esposo para construir una agencia de producción de videos donde ella es la productora ejecutiva.
Desde sumergirse en el ecosistema de empresas emergentes de Silicon Valley hasta crear su propia serie de videos estilo entrevista, “Valley Talks”, su viaje ha sido un torbellino, por decir lo menos. ¡Lea todo sobre su experiencia con la narración de videos, inspirando a otras nuevas empresas, dirigiendo su propia agencia de producción y mucho más de nuestra entrevista con ella a continuación!
Wistia: ¿Cómo nació tu pasión por la narración en vídeo?
Silvia: Siempre me ha apasionado generar un gran impacto y sabía que contar historias a través de videos es la mejor manera de hacerlo. La narración de historias está muy de moda en este momento, pero las marcas siempre han usado videos para crear mensajes cohesivos y convincentes que estimulan muchos de nuestros sentidos a la vez. Los anuncios de video, en particular, son una de las formas más poderosas de generar un gran impacto y evocar emociones. Me tomó un tiempo llegar a donde estoy hoy, pero supe desde temprana edad que realmente quería trabajar en este campo.
“Los anuncios de video, en particular, son una de las formas más poderosas de generar un gran impacto y evocar emociones”.
Wistia: ¿Cómo fue tu viaje para construir tu propia agencia de producción de videos?
Silvia: La producción de videos es un negocio realmente emocionante e interesante en el que estar. Me encanta porque es creativo y todo se mueve muy rápido. Comencé en una productora boutique en Varsovia, Polonia, y aprendí mucho sobre cómo trabajar con diferentes clientes que tienen diferentes objetivos para lo que quieren lograr con el video. Luego, me mudé a San Francisco con mi esposo para hacer crecer nuestra agencia de producción de videos, Denim Video. Mientras trabajaba en Silicon Valley, rápidamente me inspiré para sumergirme en el ecosistema de empresas emergentes y finalmente recaudé fondos para lanzar una plataforma de mensajería basada en la ubicación. Después de dos años de trabajar en esa startup, tuve que tomar la difícil decisión de dejarla atrás, pero fue una gran experiencia tenerla e inspirar el trabajo que hago en mi programa, “Valley Talks”, y en Denim Video como entero. El descanso también me permitió trabajar en algunos proyectos realmente fascinantes en Apple y Netflix.
Wistia: ¿Fue difícil encontrar clientes cuando se mudó por primera vez al Área de la Bahía de San Francisco?
Silvia: Tenía miedo de que pudiera ser difícil porque no tenía una red aquí al principio, pero creo que tuve mucha suerte de sumergirme primero en construir mi propia empresa aquí como acabo de mencionar. Estaba muy motivado para hacerlo, y eso me ayudó a ganar experiencia y comprender cómo funcionan realmente las nuevas empresas en Silicon Valley, al mismo tiempo que expandía mi red. Una vez que todos supieron que no solo era un fundador de tecnología, sino también un narrador de videos y productor de contenido, me pidieron que trabajara en el desarrollo de sus historias y la creación de su contenido. Fue mucho trabajo, pero al final valió la pena, ya que eventualmente comencé a trabajar con compañías más grandes como Uber y Samsung.
Wistia: ¿Cuáles son algunas de las preguntas que le gusta hacer a los clientes antes de comenzar a planificar la producción de su video?
Silvia: La pregunta número uno que siempre, siempre, hago es cuál es su objetivo principal porque no se trata solo de crear material de alta calidad. Todo lo que realmente me importa es ayudarlos a alcanzar sus metas. Puede ser generar confianza entre su audiencia, aumentar el conocimiento de la marca, aumentar las ventas o diferenciarse en un mercado saturado, lo cual es muy común para la tecnología. Siempre aconsejo priorizar un objetivo para lograrlo, y el resto seguirá.
También suelo preguntar si hay algún mensaje de marketing que les haya funcionado bien en el pasado para poder entender qué resuena mejor con su audiencia. También repasaremos los mensajes clave que quieren que su audiencia recuerde del video para asegurarnos de transmitir esto muy bien e idealmente al principio del video.
Wistia: ¿Qué consejo le darías a alguien que quiera montar su propia agencia de producción de vídeos?
Silvia: Lo más importante es encontrar a las mejores personas para trabajar porque no es posible hacerlo todo solo. Necesita redactores publicitarios, directores, videógrafos, miembros del equipo, editores y más talentosos. Rodéate de la mejor red de personas que existe y trata de ofrecer el mayor valor. Construir esa red puede tomar algún tiempo, pero vale la pena para convertirse en un recurso de alta calidad para los clientes. Luego, concéntrese en los objetivos de su cliente en lugar de entregar contenido hermoso que puede no convertirse en los comportamientos deseados de su audiencia.
“Rodearse de la mejor red de personas que existe y tratar de ofrecer el mayor valor. Construir esa red puede tomar algún tiempo, pero vale la pena para convertirse en un recurso de alta calidad para los clientes”.
Wistia: Además de ejecutar Denim Video, también tiene su propio programa llamado “Valley Talks” que produce y presenta. ¿Qué te inspiró a crear esa serie?
Silvia: Cuando trabajaba en mi propia startup, aprendí mucho todos los días. Pensé que era único para nosotros que estuviéramos pasando por todos estos desafíos, pero rápidamente descubrí que muchas otras empresas nuevas estaban pasando exactamente por lo mismo. A partir de ahí, pensé que sería genial que otras startups compartieran sus propias historias sobre cómo es pasar por este proceso.
Lo que me llamó la atención fue que no se compartían muchas historias como esta (en los medios, la mayoría de las noticias tratan sobre el cierre de grandes rondas de financiación de empresas o la realización de adquisiciones), pero no había muchas historias de la vida real sobre fundadores que estaban desarrollando una startup. siendo compartido Pensé que había un nicho aquí, especialmente en un formato de video, y estaba emocionado de hacerlo. Primero comencé a entrevistar a algunas personas de mi red y, después de lanzar el primer episodio, me inundaron las consultas de otros fundadores increíbles que también querían contar su historia. Hasta ahora, hemos producido más de 50 charlas con fundadores, expertos y empleados actuales y anteriores de Apple, Facebook, Google, Salesforce y más.
Wistia: ¿Es “Valley Talks” parte de la estrategia general de marketing de videos de Denim Video?
Silvia: En realidad, “Valley Talks” no se creó conscientemente para ser parte de la estrategia de marketing de Denim Video, pero finalmente ayudó a mi agencia a brindar más credibilidad a los clientes y, al mismo tiempo, agregó mucho valor práctico. Muchos de mis clientes ahora cruzan la puerta después de haber visto “Valley Talks” y haber aprendido sobre mí como narrador de videos. Ambos trabajan muy bien juntos debido a mi auténtica pasión por contar historias y producir videos. Y, en general, ¡funciona muy bien para apoyar a Denim Video!
Wistia: ¿Puedes hablar un poco sobre lo que implica producir los programas de “Valley Talks”?
Silvia: Durante la parte del proceso de preproducción, lo más importante para mí es entender la historia de mi invitado: investigo mucho para entenderlo bien antes de que nos reunamos. Trato de proponer preguntas que aporten el mayor valor a nuestra audiencia, que está compuesta en su mayoría por fundadores de empresas emergentes en etapa inicial y empleados que trabajan en empresas emergentes.
“Durante la parte del proceso de preproducción, lo más importante para mí es entender la historia de mi invitado: investigo mucho para entenderlo bien antes de que nos reunamos”.
Luego, tengo que averiguar dónde grabar los videos. Recientemente, me asocié con algunas ubicaciones permanentes en San Francisco, incluida la oficina de DocuSign, donde filmé todos los videos de la última temporada. Programamos el tiempo con algunas semanas de anticipación, y luego, cuando llega el momento de filmar, nos preparamos con algunos ángulos de cámara diferentes y nos aseguramos de que el set sea emocionante para el espectador.
Una vez que tenemos todo el metraje, trabajo en estrecha colaboración con el editor de video para asegurarme de que estamos contando la historia correcta después de cortarlo. En la fase de posproducción, también hacemos ingeniería de audio para nivelar las cosas y asegurarnos de que todas las piezas encajen bien. Una vez que todo esté listo, lo compartimos en todos nuestros canales de redes sociales y en ValleyTalks.com.
Wistia: ¿Has visto el éxito con cada temporada de “Valley Talks”?
Silvia: ¡Valley Talks es como mi bebé y estoy muy orgullosa de cada temporada! Cada episodio tiene entre 10 000 y 30 000 espectadores en todo el mundo. Al principio de la producción de la serie, me contactaron medios de comunicación de todo el mundo, incluidos lugares como Israel, Corea, Canadá, Alemania, Grecia y mi país de origen, Polonia, para compartir los episodios de “Valley Talks” en algunos de sus propias plataformas de inicio. Querían aportar valor a sus propios espectadores, ¡y me alegró que hicieran eso! En cuanto a ayudar a Denim Video a crecer, como mencioné antes, definitivamente ayudó a ampliar mi red. Muchos de mis clientes acuden a mí después de ver el programa “Valley Talks” primero. Es mucho trabajo, muchas, muchas noches sin dormir, pero cuando amas lo que haces, es mucho más fácil permanecer dedicado sin importar lo que pase.
Ya sea que sea una empresa nueva en Silicon Valley o una pequeña empresa de tecnología en la costa este, esperamos que la historia de Sylvia lo inspire tanto como a nosotros. ¿Ha invertido en el poder de la narración de videos para hacer crecer su negocio? ¡Nos encantaría saber todo sobre tu viaje en los comentarios a continuación!
