Si se ha mantenido al tanto de todos los avances en la publicidad de Walmart en los últimos años, sabrá que el equipo de Walmart Connect ha estado trabajando horas extras. Entre sus actualizaciones más impactantes se encuentra el reciente cambio a una subasta avanzada de segundo precio, que trajo consigo información muy valiosa para los anunciantes.
¿Qué es el informe de principales tendencias de búsqueda?
El Informe de tendencias de búsqueda principales proporciona a los anunciantes información de búsqueda orgánica de fácil acceso en Walmart.com y sus otras propiedades digitales. Diariamente se proporciona un informe nuevo con la información más actualizada y procesable.
El informe incluye:
- Una lista de las palabras clave más buscadas (búsquedas orgánicas) durante el perÃodo de 7 dÃas anterior; hasta 300.000 palabras clave, clasificadas de mayor a menor según el volumen de búsqueda
- Listas de los tres artÃculos más vendidos para cada una de esas palabras clave.
- Proporción de clics y proporción de datos de conversiones para sus listados
El Informe de tendencias de búsqueda principales cumple con las normas de privacidad y es beneficioso para los anunciantes de Walmart en todas las industrias. Los datos de búsqueda orgánica agregados consideran todas las categorÃas y subcategorÃas.
¿Cómo deberÃan utilizar los anunciantes el Informe de principales tendencias de búsqueda?
Los conocimientos por sà solos no van a mover la aguja; debe actuar sobre los datos que tiene a su disposición para desbloquear sus beneficios mediante la lista de productos y la optimización de campañas.
Encuentre las palabras clave más relevantes para sus campañas
El primer paso para hacer un uso eficaz y eficiente del informe es fundamental: ignorar lo que no se aplica a usted. Hay mucho de información de palabras clave para digerir, y no necesita preocuparse por lo que sucede con los calcetines si vende desodorante.
Concéntrese en qué palabras clave relevantes para su lÃnea de productos tienen mejor rendimiento y revise sus propios listados para ver si ha tenido en cuenta esas palabras clave. Si descubre que su SEO de Walmart es deficiente durante su revisión, querrá mejorar sus listados de productos para alinearse mejor con el comportamiento de búsqueda de los compradores, las expectativas de los usuarios y lo que funciona para la competencia.
Optimice las ofertas para las palabras clave principales y los más vendidos
Una vez que haya identificado las palabras clave principales y haya optimizado sus listados de productos, estará listo para reforzar sus campañas publicitarias de Walmart.
- Asegúrese de ofertar por las palabras clave más buscadas y relevantes para los artÃculos de su catálogo.
- Revise cualquier artÃculo en su catálogo que no lo son actualmente anunciando para ver si deberÃan agregarse a las campañas (según las tendencias y la demanda de los consumidores)
No olvides la parte de tendencias
Sé que acabamos de decirte que ignores los calcetines si vendes desodorante, pero hay una excepción: puede ser útil buscar general tendencias.
Debido a que el informe considera la actividad de búsqueda orgánica en todas las propiedades digitales de Walmart y en todas las categorÃas y subcategorÃas de esos sitios, presenta un panorama completo que puede ser ideal para detectar tendencias minoristas generales.
Tómese el tiempo para revisar ocasionalmente el informe con más intensidad para ver si se presenta alguna tendencia que pueda aplicarse a sus productos de alguna manera.
Hágase preguntas como:
¿La gente compra con más frecuencia un color concreto?
Las tendencias de color tienden a trascender las categorÃas; Si el “color caliente de la temporada” es el coral, por ejemplo, es posible que encuentre compradores que busquen una amplia variedad de artÃculos en ese tono, desde velas hasta camisetas y decoración del hogar. Si anuncia algún producto que se alinee con una tendencia de color, considere agregar palabras clave relacionadas a sus campañas.
¿La gente ya está empezando sus compras navideñas?
Busque palabras clave que indiquen una mentalidad de comprador navideño, como: artÃculos para regalar en calcetines, buenos regalos para adolescentes, regalos para él, regalos de San ValentÃn, dulces de Pascua, etc. Si aún no ha comenzado a ofertar por términos relacionados con el próximo dÃa festivo, esto sirve como indicador de que es hora de formular y activar su plan.
¿Qué estan haciendo?
Para esta pregunta, piense más allá de los productos en sà y más en cómo y cuándo se utilizan esos productos.
Por ejemplo, si observa que algunas de las búsquedas principales de esta semana incluyen palabras clave relacionadas con trajes de baño, toallas de playa, hieleras y protector solar, sabrá que la gente tiene una mentalidad de vacaciones y relajación junto a la piscina, y podrÃa beneficiarse de invertir más en publicidad. artÃculos relacionados.
Cuando esas búsquedas principales comienzan a ser reemplazadas por carpetas, lápices y cojines mullidos, sabes que los estudiantes regresan a la escuela y la universidad, y es hora de cambiar tu atención y gastar en esa dirección.
¿Ciertas marcas dominan su espacio?
¿Notas que aparece el mismo nombre una y otra vez en una variedad de productos de la misma categorÃa? ¡Ponte tu gorra de estudio!
Empiece por observar de cerca las marcas que aparecen con más frecuencia en los artÃculos más vendidos y las palabras clave de alto rendimiento en su propio espacio. También puede resultar útil mirar más allá de su espacio para ver si ciertas cualidades comienzan a destacarse en los nichos.
Revise detenidamente varias de las listas de productos de las principales marcas para ver qué las hace especiales. Considere el paquete completo, que incluye: las palabras clave que utilizan, información del producto, consejos y trucos/infografÃas, la calidad y cantidad de imágenes y videos de respaldo, etc. Ahora mire sus propios listados y asegúrese de maximizar sus actividades operativas y publicitarias. para ganar participación competitiva.
La relevancia influye en los precios de oferta y el posicionamiento de los anuncios
Además de revisar los detalles de la lista de productos de las marcas con mejor rendimiento, considere también cuánta publicidad están realizando. La relevancia juega un papel importante. enorme papel en la visibilidad en Walmart, tanto desde una perspectiva orgánica como paga, con mejoras recientes en la relevancia de búsqueda que abren la puerta de la publicidad a más marcas que nunca.
Gracias a la subasta avanzada de segundo precio de Walmart, ofertar por palabras clave que son muy relevantes para el artÃculo que anuncia puede tener un costo menor de lo esperado. Este es un ejemplo perfecto de qué tan bien funcionan juntas las actualizaciones recientes de Walmart para ayudarlo a hacer crecer sus campañas con la información y las herramientas para hacerlo de manera eficiente.
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