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Walmart Search Brand Amplifier (SBA) ya está disponible a través de socios de plataforma

Como Walmart Connect señaló en su anuncio con respecto a la SBA:

Los anuncios de la SBA sirven como complemento ideal para los productos patrocinados de Walmart, y cada uno desempeña un papel importante, pero diferente, en la publicidad exitosa en Walmart.

¿Qué son los anuncios amplificadores de marca de búsqueda?

Como sugiere su nombre, estos bloques de anuncios están diseñados para “amplificar” la presencia de su marca y participación de voz en Walmart, llegar a clientes potencialmente nuevos en el embudo medio a superior.

  • Los anuncios Search Brand Amplifier se muestran a los clientes que buscan productos similares a los suyos en Walmart.com y/o la aplicación de Walmart.
  • Los anuncios incluyen una cartera de productos seleccionados y se muestran en la página de búsqueda, encima de los resultados de búsqueda relevantes para la consulta del cliente.
  • Estos anuncios incluyen su logotipo, un título personalizado y hasta 4 SKU (módulo carrusel)
  • Los anunciantes solo pagan cuando un cliente hace clic en su anuncio (sin costos de impresión)
  • Actualmente, todos los anuncios se publican en función de la orientación por palabras clave, y el anunciante elige qué tan amplio o limitado le gustaría ser con esas palabras clave (no hay palabras clave negativas disponibles). Están disponibles la orientación amplia, de frase y de concordancia exacta.

Requisitos de amplificador de marca de búsqueda

Al igual que con los anuncios de productos patrocinados, existen ciertos requisitos que deben cumplirse para aprovechar los anuncios de la SBA. Éstas incluyen:

  • Los productos deben estar en stock, publicados y el artículo base
  • Los productos deben estar disponibles para la venta en línea (no solo en la tienda)
  • Los artículos deben ganar la Buy Box
  • Se pueden agregar hasta 10 productos a cada campaña.
  • El posicionamiento de SKU individual dentro del anuncio se basa en la popularidad del artículo y no se puede ajustar manualmente.
  • Actualmente solo está disponible a través de API para proveedores 1P (no para anunciantes 3P)
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Proceso de revisión creativa de Walmart Connect

Si bien tenemos una variedad de nuevas capacidades gracias a nuestra asociación API con Walmart, hay ciertas áreas en las que el equipo de Walmart Connect seguirá desempeñando un papel en el proceso de revisión.

Campañas recién lanzadas

Antes del lanzamiento de una campaña, el equipo de Walmart Connect revisará lo siguiente y aprobará o desaprobará cada uno. Para un lanzamiento exitoso, se debe revisar y aprobar todo lo siguiente:

  • Nombre de marca y logotipo
  • Haga clic en las URL
  • Titulares
  • Al menos dos elementos
  • Al menos una oferta de palabra clave

Campañas existentes

Una vez que una campaña esté en funcionamiento, lo siguiente requerirá una revisión por parte del equipo de Walmart Connect:

  • Agregar nuevos elementos o palabras clave
  • Para agregar, deshabilitar o volver a habilitar un elemento será necesario volver a revisar las palabras clave aprobadas.

Aún podremos realizar actualizaciones de ofertas para las palabras clave existentes en la campaña mientras la revisión esté en curso o pendiente.

Ventajas tácticas del amplificador de marca de búsqueda

Además de su barrera de entrada más baja, otro beneficio clave de los anuncios de la SBA es la agilidad que aportan. Debido a que nuestro equipo administra estos bloques de anuncios ellos mismos, podemos actuar de manera rápida y estratégica. Esta agilidad puede ser especialmente beneficiosa para marcas con fuertes consideraciones de estacionalidad, o para aquellas que lanzan regularmente productos nuevos o actualizados y desean brindarles un alcance amplio y rápido.

SBA nos permite gestionar en proceso, brindando a nuestros clientes mayores detalles sobre actualizaciones de ofertas, listas de palabras clave y más.

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Informes de Walmart SBA

  • Rendimiento del grupo de anuncios
  • Rendimiento de la marca
  • Rendimiento diario
  • Rendimiento del artículo
  • Rendimiento de palabras clave
  • Rendimiento del tipo de página
  • Rendimiento de la plataforma
  • Informe de estado del artículo

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