X reveló recientemente que se había formado una asociación para mejorar las precauciones de seguridad de la marca para los anunciantes en la plataforma. Este movimiento es particularmente significativo ya que la plataforma de redes sociales ha experimentado caídas en sus ingresos por publicidad desde su adquisición por parte del multimillonario tecnológico Elon Musk el año pasado.
X presenta nuevas configuraciones de sensibilidad
X ofrece a los anunciantes nuevas vías para influir en el tipo de contenido que acompaña a sus anuncios. Anteriormente conocido como Twitter, X anunciado que había introducido una característica innovadora llamada “configuración de sensibilidad”, que otorga a los anunciantes la posibilidad de seleccionar varios filtros de contenido publicitario.
Utilizando esta innovadora herramienta, X ha esbozado su enfoque, afirmando que aprovechará el aprendizaje automático para minimizar la proximidad del contenido en función del umbral de sensibilidad designado por una marca para una próxima campaña.
Actualmente, los anunciantes pueden elegir entre dos configuraciones distintas: “conservadora” y “estándar”. Es importante señalar que X enfatizó su compromiso de defender la integridad del contenido.
La compañía señaló que, independientemente de las preferencias de los anunciantes, cualquier contenido que viole las reglas de la plataforma quedará automáticamente excluido de aparecer junto a los anuncios.
Bajo la configuración “conservadora” más restrictiva, se excluiría la aparición de anuncios cerca de “discurso de odio dirigido, contenido sexual, sangre gratuita, blasfemia excesiva, obscenidad, spam y drogas” en la línea de tiempo “para usted”.
La opción “estándar” evitaría los mismos temas, pero permitiría spam y contenido relacionado con drogas, según un ejemplo compartido por X. La compañía también planea agregar una configuración “relajada” para los anunciantes que desean “maximizar el alcance” de sus anuncios con los menores límites sobre lo que puede aparecer cerca.
De acuerdo a Forbesesto reafirma la dedicación de X para mantener un alto estándar de alineación de contenido y garantizar un entorno publicitario consistente y apropiado para la marca.
Al ofrecer diferentes grados de filtración de contenido, X permite a los anunciantes lograr un equilibrio entre llegar a una audiencia más amplia y garantizar que sus anuncios estén asociados con contenido que se adapte a su identidad y valores de marca.
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Esfuerzos de Elon Musk para recuperar a los anunciantes
Estos controles mejorados llegan en un momento en que X está haciendo esfuerzos concertados para restablecer su atractivo para los anunciantes. Tras la asunción del liderazgo por parte de Elon Musk, los ingresos por publicidad de la empresa han experimentado una importante caída del 50 por ciento.
Engadget informó que esta desaceleración puede atribuirse a que las marcas están reduciendo sus inversiones debido a temores sobre el discurso de odio y el contenido objetable que prolifera en la plataforma.
En respuesta, varios grupos de vigilancia han destacado casos en los que aparecieron anuncios de marcas destacadas junto a contenido asociado con cuentas neonazis, negadores del Holocausto y usuarios con un historial de suspensiones.
La introducción de esta nueva herramienta significa la determinación de X de crear un entorno más seguro y amigable para los anunciantes. Al ofrecer a los anunciantes un mayor control sobre la adyacencia de su contenido, la empresa pretende abordar las preocupaciones que han erosionado la confianza de los anunciantes.
Este movimiento estratégico subraya el compromiso de X de garantizar que las campañas publicitarias se alineen más estrechamente con los valores de las marcas y eviten asociaciones de contenido indeseables.
Artículo retransmitido: X requiere una inversión publicitaria mensual de $ 1000 para evitar perder el estado de verificación
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