Susan Wojcicki, directora ejecutiva de YouTube, ha compartió una carta sobre las principales áreas de enfoque de la plataforma para 2022, así como sobre dónde ve nuevas posibilidades, lo que implica grandes cambios en la hoja de ruta de la plataforma.
¿Cuáles serán las principales prioridades de YouTube en 2022?
A pesar de que TikTok continúa expandiéndose y otras plataformas compiten por la participación en el mercado de videos, YouTube sigue siendo el líder de la industria. Y, según su actual planificación y desarrollo a largo plazo, la plataforma seguirá siendo la número uno durante algún tiempo.
El enfoque más importante de YouTube ha sido la plataforma de videos cortos Shorts, similar a TikTok, que YouTube afirma haber alcanzado 5 billones de visitas de todos los tiempos, lo que demuestra el potencial del formato.
TikTok es un rival clave para YouTube, ya que intenta mantener su posición como líder de vídeos de Internet. Si bien YouTube sigue siendo claramente la aplicación principal para contenido extenso, la creciente audiencia de TikTok representa un peligro para su expansión a largo plazo.
Wojcicki señala que:
“El número de canales en todo el mundo que ganan más de 10.000 dólares al año ha aumentado un 40 % año tras año. [while] El ecosistema creativo de YouTube generó más de 800.000 puestos de trabajo en 2020”.
Hay mucho más espacio para que los creadores ganen mucho más dinero en YouTube que en TikTok, lo que Hank Green destacó recientemente en un nuevo videoclip, en el que instó a las personalidades de TikTok a colaborar y pedir una porción más grande del creciente pastel de ingresos de la plataforma. .
Ese llamamiento ya ha recibido cierto apoyo de usuarios destacados y eventualmente ayudará a consolidar la posición de YouTube como el destino elegido por los creadores que buscan monetizar su trabajo.
Wojcicki destaca que:
“Ahora hay 10 formas para que los creadores ganen dinero en YouTube. El año pasado, las membresías del canal de YouTube y los productos digitales pagos se compraron o renovaron más de 110 millones de veces”.
Por último, pero no menos importante, existen nuevas posibilidades para que las plataformas aprovechen la tendencia al ofrecer más formas para que los clientes muestren sus compras de artículos digitales. Twitter presentó su opción de visualización de perfil NFT la semana pasada, e Instagram y Reddit están desarrollando sus propias variaciones de funciones relacionadas con NFT.
YouTube también tiene sus propios planes relacionados con las NFT:
“El año pasado en el mundo de las criptomonedas, los tokens no fungibles (NFT) e incluso las organizaciones autónomas descentralizadas (DAO) destacó una oportunidad antes inimaginable de hacer crecer la conexión entre los creadores y sus fanáticos. Siempre estamos enfocados en expandir el ecosistema de YouTube para ayudar a los creadores a capitalizar las tecnologías emergentes, incluidas cosas como NFT, mientras continuamos fortaleciendo y mejorando las experiencias que los creadores y fanáticos tienen en YouTube”.
Es difícil decir cómo funcionaría, pero parece que las NFT tendrán una mayor presencia en el entorno de las redes sociales.
Además, Wojcicki abordó el revuelo que generó la decisión de YouTube de eliminar las calificaciones negativas de los vídeos, que ha sido ampliamente condenada en determinadas comunidades.
“Vimos que el recuento de no me gusta dañaba partes de nuestro ecosistema a través de ataques de no me gusta mientras las personas trabajaban activamente para aumentar la cantidad de no me gusta en los videos de un creador. Estos ataques a menudo se dirigieron a creadores más pequeños y a aquellos que recién comienzan. Queremos que todos los creadores sientan que pueden expresarse sin acoso. Por eso, experimentamos eliminando el recuento de “No me gusta” en millones de vídeos durante muchos meses. Desde cualquier punto de vista que lo miremos, no vimos una diferencia significativa en la audiencia, independientemente de si hubo o no un recuento de disgusto del público. Y lo que es más importante, redujo los ataques de aversión”.
Si bien algunos usuarios pueden sentirse decepcionados por la eliminación de los “no me gusta”, Wojcicki afirma que el impacto general ha sido en gran medida beneficioso, por lo que es poco probable que se revierta el rumbo en este momento.
En cuanto a la responsabilidad de los creadores de la plataforma, Wojcicki destacó las mejoras en las herramientas de seguridad de los usuarios y las capacidades de presentación de informes de los creadores, así como los esfuerzos continuos de la plataforma para colaborar con los gobiernos en nuevas regulaciones, incluida la Ley de Servicios Digitales (DSA) y el Artículo 17 en la UE.
Incluso cuando los rivales potenciales crecen en popularidad, YouTube se encuentra en una posición sólida. TikTok es la aplicación actual en boca de todos, mientras que Facebook puede tener más usuarios en general. Pero los sistemas bien establecidos de YouTube y las asociaciones con creadores parecen estar preparados para mantenerlo en la cima del grupo por algún tiempo.
Hay una razón por la que YouTube acaba de descontinuar su programa Originales para concentrarse en la financiación de los creadores. Y eso tiene el potencial de beneficiar significativamente a la plataforma en 2022.
