En el mundo de la creación de contenidos, los vÃdeos de formato corto siguen siendo un caso atÃpico, como lo demuestra el hito más reciente de YouTube. La plataforma de curación de videos de Google se jactó en un anuncio el miércoles 15 de junio de que YouTube Shorts ha llegado a más de 1.500 millones de usuarios registrados mensualmente, preparándolo para un claro ascendiente sobre su rival TikTok a través de su llamado “creador multiformato”.
Lanzado en 2020, YouTube Shorts se encontró de inmediato como una jugada obvia contra la plataforma de formato corto similar de Bytedance en sus propios avances de dominio. TikTok anunció a finales del año pasado que llegó Mil millones de usuarios mensuales y se prevé que alcance los 1.500 millones para 2022, aunque no ha expresado ninguna cifra oficial. Estos fragmentos de un minuto de duración no encontrarÃan oficialmente su lugar en el feed principal junto con los videos de YouTube de formato más largo hasta 2021, lo que permitirÃa a los creadores de contenido más grandes expandir sus horizontes mezclando y combinando sus ofertas con videos de formato corto y largo.
A finales de mayo de este año, Google anunció que comenzó a implementar publicidad de YouTube Shorts, una perspectiva prometedora para los creadores de contenido nuevos y antiguos que construyen su repertorio en el sitio. Aunque la monetización de YouTube Shorts no está exactamente simplificada ni es lo suficientemente convincente como para que los principales jugadores se lancen de cabeza al campo, Google ha aportado una bolsa bastante grande de 100 millones de dólares en su Fondo de cortos de YouTubeun proyecto destinado a atraer a más creadores del Programa de socios de YouTube al formato corto.
Hasta el momento, no está claro si la monetización de YouTube Shorts es mejor con respecto a los propios parámetros de monetización de TikTok, dado que la publicidad de YouTube Shorts acaba de comenzar a principios de este año y el propio TikTok inició una programa de ingresos publicitarios en mayo. Dicho esto, sin embargo, la mayorÃa aparentemente considera que YouTube Shorts es una mejor vÃa para obtener mayores ganancias, dado su amplio alcance (YouTube cuenta con un promedio de de 2.600 millones de usuarios activos diarios) y transparencia general.
En su anuncio, la empresa de alojamiento de vÃdeos llamó la atención sobre la capacidad del algoritmo YouTube Shorts para atraer a los usuarios a contenidos de formato más largo, acuñando esta tendencia como “el ascenso del creador multiformato”. Se refiere especÃficamente a las reflexiones internas de YouTube en el anuncio como la capacidad de la plataforma para llegar a audiencias en todas las circunstancias, ya sea para breves episodios de información rápida, videos de YouTube de mediana o larga duración y, finalmente, transmisiones en vivo de horas de duración en medio de YouTube Gaming. .
Pero TikTok se está poniendo de moda, como lo demuestra su anuncio más reciente de permitir a los usuarios publicar vÃdeos de hasta 10 minutos de duración. Mientras TikTok experimenta con opciones más nuevas para sus creadores, permitiéndoles publicar tutoriales y extractos de cocina mucho más extensos, YouTube está adoptando un enfoque más estratégico en el sentido de que el algoritmo YouTube Shorts esencialmente hará todo el trabajo pesado para los creadores adecuados. Al aprovechar los cortos de YouTube junto con el contenido de formato largo, los creadores no solo podrán diversificar su talento sino también crear una audiencia a través de ambas transmisiones de video.
Sin embargo, es importante tener en cuenta que los ingresos publicitarios son mucho mayores en el contenido de formato largo. Por lo tanto, en la propia forma de YouTube, mientras Shorts está logrando grandes avances, la función en sà demuestra ser sólo un engranaje en la forma en que la plataforma está generando más soporte para sus videos probados y verdaderos de formato largo y con muchos anuncios. La firma señaló en el anuncio que el 50% del tiempo de visualización de videos de YouTube con publicidad permanece en la pantalla de televisión tradicional, destacando el hecho de que las pantallas móviles no están exactamente en el corazón de los principales negocios de la compañÃa, a pesar del importante hito. .
â“’ 2023 . .
