A menos que sea dueño de un negocio completamente en línea, la ubicación de su negocio desempeñará un papel esencial para determinar su éxito. Las personas más cercanas a su tienda física serán las más propensas a comprar sus productos y servicios, y ahí es cuando entra en escena todo el concepto de SEO local.
Entonces, ¿qué es exactamente el SEO local? En esta publicación de blog, analizamos qué es el SEO local y cómo puede adelantarse a sus competidores aprovechándolo al máximo.
¿Qué es el SEO local?
El SEO local es un proceso de optimización que mejora la visibilidad de tu negocio cuando alguien busca empresas similares a la tuya en tu zona.
Supongamos que tiene una cafetería en Illinois y desea atraer clientes de Aurora. Aquí es cuando el SEO local puede aumentar el conocimiento de su negocio, ayudándolo a aparecer en la parte superior de los resultados del motor de búsqueda cada vez que alguien busca cafés en Illinois o los mejores cafés en Aurora.
Si todavía está confundido acerca de la importancia del SEO local en 2020, comprenda esto: el 72% de los clientes que realizan una búsqueda local terminan visitando la tienda dentro de las cinco millas.
¿Qué significa esto para las empresas locales? Si domina bien los resultados de búsqueda locales en SERP, hay muchas posibilidades de que atraiga a muchos clientes locales.
Sin embargo, la optimización de SEO local puede no ser tan simple. Puede implicar algunos aciertos y errores. Entonces, en este artículo, lo ayudaremos a crear la mejor estrategia de SEO local que lo pondrá por delante de sus competidores.
Invierta en una buena empresa de alojamiento web.
Es posible que no vea venir esto, pero los servicios de alojamiento que utiliza impactan en gran medida en su SEO local. Varias pequeñas empresas hacen uso de servicios de alojamiento web baratos, ya que son asequibles. Aún así, deberá revisar todas las funciones y servicios de las opciones de alojamiento web más económicas para asegurarse de que aún brinden un excelente valor y soporte.
Los sitios web alojados con servicios de alojamiento web baratos pueden cargar mucho más lento que los hosts regulares. Esto irrita a sus clientes y pierde posiciones en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.
Por lo tanto, tiene sentido gastar un poco más e invertir en una buena empresa de hosting para obtener los mejores resultados.
Optimizando el título y la descripción de su negocio.
El título y la descripción de tu sitio web dicen mucho sobre tu marca. Presentan la oportunidad adecuada para que usted capte la atención del objetivo y transmita su mensaje de marketing.
Asegúrese de que tanto el título como la descripción de su negocio sean lo suficientemente atractivos y brinden la idea correcta sobre su negocio.
Por ejemplo, el título de su página de inicio puede estar configurado como Inicio de forma predeterminada. Estamos seguros de que no le gustará que el título de su página se vea tan aburrido. Si es una empresa de indumentaria, el título podría parecerse a Mejor indumentaria femenina en Ohio.
Carmine’s Italian Restaurant deja claro que es un restaurante italiano en Times Square.
Cómo reclamar su lista en Google My Business
Podría argumentar que Google My Business se comporta como un directorio local para su negocio. Tienes razón, y es por eso que nuestro negocio debe estar en ello.
En primer lugar, Google My Business no es un directorio ordinario. Es administrado por Google y brinda a sus usuarios toda la información sobre su negocio local cuando alguien lo busca.
Para ingresar a Google My Business, todo lo que necesita hacer es verificar su negocio, reclamar su listado y proporcionar toda la información requerida: el tipo de negocio, el horario de atención y similares.
Invitar a los clientes a dejar reseñas
Esto es obvio, pero es posible que sus competidores no aprovechen al máximo las reseñas de Internet sobre sus negocios, así que aproveche y comience a recopilar las suyas propias.
La mejor manera de dejar una impresión positiva en tus clientes es presentándoles suficientes pruebas sociales. Esta es la razón por la cual es importante recopilar reseñas y testimonios en línea de sus clientes.
Pida a sus clientes que dejen comentarios positivos en su lista de Google My Business, páginas de redes sociales y otras plataformas de nicho (TripAdvisor, por ejemplo, si es una agencia de viajes).
Este café hace un esfuerzo adicional y responde a las opiniones de los clientes. Esta podría ser una excelente manera de demostrar que eres una empresa comprometida.
Creación de un marcado de esquema
En caso de que esto le suene nuevo, el marcado de esquema es una forma a través de la cual los motores de búsqueda obtienen más información sobre nuestro negocio. Los bots de Google llegan a saber de qué se trata su sitio web, cuántas páginas tiene, etc.
Un ejemplo de marcado de esquema en acción cuando se realiza una búsqueda relevante en Google, donde se muestran diferentes páginas principales.
Hay muchas maneras diferentes de usar el marcado de esquema: algunas empresas lo usan para presentar una barra de búsqueda directamente en su resultado de búsqueda de Google, otras lo usan para mostrar sus altas calificaciones en Google Reviews y similares.
Es probable que sus competidores aún no lo estén usando, por lo que puede superar fácilmente a sus competidores aprovechando al máximo el marcado de esquema para estar en los primeros resultados de las búsquedas de Google.
Para crear un marcado de esquema, puede comenzar siguiendo los pasos del Asistente de marcado de datos estructurados de Google que lo guiará a través de la creación de su propio marcado de esquema utilizando las variables que prefiera, incluidos artículos, eventos, páginas de productos o páginas de preguntas y respuestas.
Mejora la seguridad de tu sitio web
Esta es una cosa a la que debe atenerse, ya que la seguridad del sitio web afecta las posibilidades que tiene de llegar a la primera página de resultados de búsqueda.
La seguridad de su sitio web es importante, y con razón, porque Google favorece los sitios que tienen HTTPS en su URL sobre HTTP.
Google quiere una web segura, y es por eso que ha estado etiquetando los sitios web que no son HTTPS como “no seguros” desde julio de 2018. Esto garantiza que personas auténticas ejecuten su sitio web y que su servidor esté encriptado adecuadamente.
Aumentar el tiempo de permanencia en su sitio web
¿Qué es el tiempo de permanencia? Es la cantidad de tiempo que un usuario pasa en su página después de ser dirigido desde las páginas de resultados del motor de búsqueda. Cuanto más tiempo pase un usuario en tu web, más positivos serán sus resultados en el SEO de tu web.
Esto se debe a que un tiempo de permanencia más alto le indica a Google que su sitio web proporciona contenido de primer nivel y agrega valor al usuario.
Para mejorar los tiempos de permanencia, además de tener una velocidad de carga rápida de la página web, haga que sus páginas sean legibles y tenga mucho espacio en blanco entre los elementos. Resalte frases y oraciones importantes que llamarán su atención y harán que lean.
También puede considerar agregar imágenes e infografías que los mantendrán en su página por más tiempo.
Creación de una estrategia de marketing de contenidos
Si bien el SEO es importante, no es nada sin una estrategia de marketing de contenido adecuada. Produzca un gran contenido relacionado con su industria y teniendo en cuenta a la audiencia objetivo.
Identifique las preguntas con las que lucha su público objetivo y proporcióneles las respuestas relacionadas con su nicho.
También puede usar su estrategia de marketing de contenido como el primer paso para obtener más clientes potenciales como un negocio físico.
Por ejemplo, la cadena hotelera Marriott ha sido aclamada como un genio del marketing de contenidos. Publican constantemente contenido de viajes de alta calidad y aspiran a ser el mejor editor de contenido de viajes del mundo.
Crean contenido interesante que a menudo traspasa los límites de una cadena hotelera habitual; de hecho, uno de sus mejores videos es un cortometraje de comedia de acción llamado Two Bellmen, que mostró hoteles Marriott pero se centró en la historia de dos botones que deben proteger el hotel en el que trabajan.
Aprovechando las redes sociales para su servicio al cliente
Nada construye mejor la reputación de su empresa que el excelente servicio al cliente que brinda. De hecho, las empresas de EE. UU. pierden más de $ 62 mil millones al año debido a un servicio al cliente deficiente, donde el estadounidense promedio informa una mala experiencia de servicio al cliente en aproximadamente 15 personas cada vez.
Y con las redes sociales, ese número podría ser mucho mayor.
También puede hacer uso de las redes sociales para servir a sus clientes y difundir sus productos o servicios.
Echa un vistazo a las principales tendencias de marketing en redes sociales de Wishpond para 2020.
Como ejemplo, diríjase a Nike para ver cómo se realiza un buen servicio al cliente en las redes sociales. Sus cuentas de Twitter suelen responder a los clientes, normalmente en unas pocas horas. El soporte de Twitter de Nike es útil, amable y empático con los clientes.
Crear eventos locales
Para lograr que los locales alrededor de su negocio se den cuenta de su negocio, puede considerar realizar algunos eventos locales para aumentar la conciencia y lograr que los clientes se involucren.
Cuando transmite sus eventos en redes sociales como Facebook, también existe la posibilidad de que los locales de su área puedan descubrir el evento en la sección Eventos cerca de usted de Facebook.
Este es un ejemplo de una empresa local que realiza eventos locales. El Hotel Yelm en Houston solía albergar una fiesta semanal para ver Game of Thrones.
Cuando planifique sus eventos, considere también enviar comunicados de prensa a publicaciones locales y bloggers populares en su área para que puedan escribir sobre su evento y su negocio. Esto puede ayudar a impulsar su SEO local al ser mencionado y destacado en los sitios web de otras personas.
Conclusiones clave
En resumen, estos son algunos de los mejores consejos locales de SEO que sus competidores podrían estar descuidando.
Invierta en una buena empresa de alojamiento web. Optimizando el título y la descripción de su negocio. Reclamar su listado en Google My Business Invitar a los clientes a dejar reseñas Crear un marcado de esquema Mejorar la seguridad de su sitio web Aumentar el tiempo de permanencia en su sitio web Crear una estrategia de marketing de contenido Aprovechar las redes sociales para su servicio al cliente Crear eventos locales
Así que avance en el juego y comience a optimizar su negocio para un mejor SEO local. Lo bueno de la optimización para los motores de búsqueda es que a menudo verás que los resultados valen la pena durante varios meses o años, suponiendo que implementes las mejores estrategias para posicionarte en los motores de búsqueda.
Si prefiere dejarlo en manos de un experto, también puede contratar una empresa de SEO. Haga clic aquí para saber cómo elegir una empresa de SEO y lo que pueden hacer por usted.
Sobre el Autor
Kevin Payne es un consultor de marketing de contenido que ayuda a las empresas de software a crear embudos de marketing e implementar campañas de marketing de contenido para aumentar sus clientes potenciales entrantes.
