¿Estás abriendo una tienda de comercio electrónico y no estás seguro de por dónde empezar?
El marketing en redes sociales es uno de los primeros y más importantes pasos que debe tomar para comercializar su marca y productos de comercio electrónico.
Una de las plataformas de marketing en redes sociales más importantes es Pinterest. Aunque no sea tan popular como Facebook, Twitter o LinkedIn, Pinterest ciertamente tiene potencial para conectarse con su público objetivo.
Para comprender mejor cómo puede utilizar mejor Pinterest para su negocio de comercio electrónico, primero debe equiparse con las estadÃsticas de Pinterest, incluidas las demográficas de Pinterest, como la distribución por edad y género.
Y eso es exactamente lo que tenemos para ti. Sin más preámbulos, pasemos directamente a las diez estadÃsticas de Pinterest que debe conocer para su estrategia de marketing de 2019.
1. Usuarios activos mensuales de Pinterest
Como uno de los sitios de redes sociales más populares del mundo, Pinterest tiene actualmente 478 millones de usuarios activos mensuales (Pinterest, 2021).
Aunque este número puede palidecer en comparación con el gigante de las redes sociales Facebook (que tiene 2.800 millones de usuarios activos mensuales), Pinterest está trazando un camino de crecimiento de usuarios bastante impresionante.
La marca de 400 millones de usuarios activos mensuales se superó hace menos de un año en el segundo trimestre de 2020, donde la plataforma registró 416 millones de usuarios. Esto significa que en solo tres cuartas partes, Pinterest pudo aumentar su base de usuarios activos en un sorprendente 19,5 por ciento. Más impresionante aún, las cifras de usuarios del primer trimestre de 2021 también representan un aumento interanual del 30,2 por ciento.
Gran parte del aumento de 2021 hasta ahora proviene de un aumento en la cantidad de usuarios internacionales de Pinterest, que creció un 37 por ciento año tras año. Esto es más de cuatro veces el aumento porcentual de los usuarios de EE. UU. (nueve por ciento).
2. Datos demográficos de Pinterest: género
Una de las principales estadÃsticas de Pinterest a tener en cuenta es la demografÃa de género de la plataforma.
Las estadÃsticas de Pinterest muestran que la plataforma es predominantemente femenina, con dos veces más usuarias de Pinterest que usuarios masculinos. Más concretamente, seis de cada diez usuarios de Pinterest en todo el mundo son mujeres (Pinterest, 2020).
Las mujeres también tienden a pinear más, y esta tasa de pines más alta puede deberse al hecho de que las mujeres sienten una conexión más emocional con la plataforma y, a menudo, la usan con fines de motivación y aspiraciones.
En contraste, los hombres no solo sienten menos vÃnculo emocional con Pinterest, sino que también tienden a usarlo de manera más práctica, como una herramienta para marcadores visuales.
Sin embargo, la marea parece estar cambiando y es posible que pronto veamos una inclinación en estos datos demográficos de Pinterest.
Ha habido un número creciente de hombres que se registran en la plataforma en los últimos años. En 2020, la cantidad de Pinners masculinos aumentó en un 40 % año tras año.
3. Pinterest es un lugar para cada marca
Esta próxima estadÃstica de Pinterest complacerá a los nuevos propietarios de comercio electrónico y es una prueba de la necesidad de una estrategia de marketing de Pinterest.
Casi todas las consultas (97 por ciento) realizadas en Pinterest no tienen marca (Pinterest, 2019). Lo que eso significa es que los usuarios de Pinterest no buscan una marca en particular cuando navegan en la plataforma.
Esto es algo a tener en cuenta al comprender cómo se comportan los Pinners. Un porcentaje tan alto de búsquedas sin marca es un fuerte indicio de que los usuarios de Pinterest están en la plataforma para buscar inspiración y descubrir nuevas ideas.
Entonces, cuando comercialice en Pinterest, querrá diseñar su estrategia de manera que se dirija a compradores que se encuentran en las primeras etapas de su proceso de compra. Poner su producto y marca en sus feeds será clave aquÃ.
En lugar de buscar una venta dura y ofrecer descuentos o ventas adicionales y ventas cruzadas, que son tácticas que se adaptan mejor a las últimas etapas del embudo de compra, es mejor que les muestres lo que tu producto puede hacer.
4. Razones principales por las que las personas usan Pinterest
Además de comprender la demografÃa de Pinterest, conocer los motivos de sus usuarios también es muy importante si desea sobresalir en el marketing de Pinterest.
Las últimas estadÃsticas de Pinterest muestran que la razón principal por la que las personas usan Pinterest es para buscar inspiración en la decoración/diseño del hogar (GlobalWebIndex, 2021). A esto le sigue la búsqueda de ideas de estilo, ropa y belleza.
La tercera razón más popular por la que las personas usan Pinterest es para inspirarse en la salud y el estado fÃsico. Las ideas de viajes, bodas, fiestas y eventos también atraen a los usuarios de Internet a la plataforma.
Además, si está buscando aumentar el conocimiento de su marca de comercio electrónico, no busque más: cuatro de cada diez usuarios de Pinterest dicen que usan la plataforma de redes sociales para investigar marcas y sus productos.
Teniendo en cuenta que tiene 478 millones de usuarios activos mensuales, estamos hablando de más de 190 millones de usuarios activos a los que podrÃa comercializar su marca en Pinterest.
Pinterest también está haciendo su parte para alentar a las empresas a anunciarse en su plataforma. Tiene una página dedicada con consejos para empresas que buscan comercializar en Pinterest. Algunos de estos consisten en incluir el nombre de su marca en la primera lÃnea de su descripción para obtener el doble de reconocimiento y mencionar ocasiones especiales y temporadas para generar diez veces más reconocimiento.
5. Número de Pines de Pinterest
Hay más de 200 mil millones de pines guardados en Pinterest (Pinterest, 2019). Con un total de 300 millones de usuarios de Pinterest, eso es un promedio de 667 pines por usuario.
De los 200 mil millones de pines, dos tercios son pines relacionados con marcas o productos y los pines relacionados con recetas constituyen 1,7 mil millones.
El 99 por ciento de los pines en Pinterest contienen una imagen, lo que no es una estadÃstica sorprendente de Pinterest, considerando la naturaleza visual de la plataforma. Sin embargo, eso no quiere decir que todos los elementos visuales sean igualmente populares, ya que solo el 0,3 por ciento de todos los pines tienen videos.
Con más de 14 millones de artÃculos fijados cada dÃa, está claro que necesitará una buena táctica de marketing de Pinterest para asegurarse de que sus pines se destaquen y se destaquen entre la multitud. Dicho esto, te puede interesar saber que la mayor participación en Pinterest ocurre los lunes y sábados.
6. Descubrimiento de productos en Pinterest
Con tantos pines guardados cada dÃa, ¿sobre qué fijan los usuarios de Pinterest y para qué usan estos pines?
Resulta que la mayorÃa de los Pinners usan la plataforma para descubrir productos. De hecho, más de tres de cada cuatro (77 por ciento) Pinners dicen que descubrieron una nueva marca o producto mientras navegaban en Pinterest (Pinterest, 2019).
Teniendo en cuenta que Pinterest es una plataforma de redes sociales muy visual, para asegurarse de que su producto esté frente a su público objetivo en Pinterest, su imagen debe optimizarse.
Idealmente, eso significa que debe presentar los beneficios que ofrece su producto de una forma u otra. Las imágenes también deben ser verticales y las dimensiones deben mantenerse en una proporción de 2: 3 porque el algoritmo de Pinterest cortará automáticamente todo lo que sea más largo. Cualquier texto debe limitarse a un mÃnimo de cuatro a cinco palabras impactantes y que llamen la atención.
Si está buscando más consejos sobre cómo hacer crecer su negocio en Pinterest, consulte nuestra entrevista de podcast con la experta en Pinterest, Kate Ahl.
7. Búsquedas mensuales en Pinterest
Cada mes se realizan más de dos mil millones de búsquedas guiadas y basadas en texto en Pinterest (Pinterest, 2018).
Estos se refieren a consultas de búsqueda que se ingresan como texto que luego son guiadas por el algoritmo de Pinterest y sugerencias para limitar los resultados de búsqueda a lo que buscan los usuarios. De estos, el 85 por ciento se realizan en dispositivos móviles.
Según Pinterest, los usuarios que utilizan la función de búsqueda generalmente buscan una variedad de ideas y posibilidades en lugar de una “respuesta correcta”.
Pinterest también ofrece una herramienta de búsqueda visual, que funciona de manera muy similar a la búsqueda inversa de imágenes de Google. Los usuarios pueden ampliar una función determinada en un Pin y realizar una búsqueda relevante para esta función en particular.
Aunque no es tan popular como la consulta basada en texto, se generan 600 millones de búsquedas visuales en Pinterest mensualmente.
Con cifras tan sólidas, es importante asegurarse de que sus imágenes sean de alta calidad cuando comercialice en Pinterest. Aquà hay algunos consejos de marketing de Pinterest para ayudarte.
8. Datos demográficos de Pinterest: ubicación
Conceptualizado, fundado y con sede en los EE. UU., las raÃces de Pinterest pueden haber comenzado en los EE. UU., pero su alcance hoy ha trascendido fronteras y continentes. Actualmente, más de la mitad de todos los Pinners viven fuera de los EE. UU. (Pinterest, 2020).
El crecimiento del uso de Pinners internacionales está en una tendencia ascendente. Recientemente, en el tercer trimestre de 2019, la compañÃa experimentó un crecimiento de dos dÃgitos en sus usuarios internacionales en todos los paÃses del mundo, excepto Canadá, Islandia y Nueva Zelanda.
Además, se agregaron 20 millones de usuarios activos mensuales internacionales durante ese perÃodo, significativamente más que los 6 millones y 7 millones que lograron sus competidores Twitter y Snapchat, respectivamente.
Teniendo en cuenta estas estadÃsticas de Pinterest, es posible que desee considerar modificar su estrategia de marketing de Pinterest para incluir un mayor enfoque en sus usuarios internacionales.
9. La popularidad de Pinterest entre los especialistas en marketing
El 28 por ciento de todos los especialistas en marketing en todo el mundo usan Pinterest para comercializar (Statista, 2019). De hecho, es una de las plataformas de redes sociales más populares entre los especialistas en marketing, justo detrás de Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn y YouTube.
Esto puede parecer una sorpresa, teniendo en cuenta la base de usuarios relativamente pequeña de Pinterest (300 millones) en comparación con la de sus competidores en esta lista, como Facebook (2700 millones), Twitter (330 millones) y LinkedIn (645 millones).
Pero una ventaja que tiene Pinterest sobre sus competidores es su potencial de referencia: Pinterest genera un 33 % más de tráfico de referencia a sitios web de compras que Facebook.
La plataforma también es bastante influyente en las ventas minoristas, ya que cuatro de cada diez compradores en la tienda dicen que usan Pinterest mientras compran.
10. La influencia de Pinterest en el proceso de decisión de compra
Si todavÃa está indeciso sobre si comenzar a comercializar sus productos de comercio electrónico en Pinterest, aquà hay otra estadÃstica de Pinterest para convencerlo: el 82 por ciento de los usuarios activos semanales en Pinterest dicen que han comprado productos basados ​​en el contenido de sus marcas en la plataforma ( Pinterest, 2019).
¡Eso es ocho de cada diez usuarios de Pinterest!
Y no importa si estás vendiendo artÃculos convencionales como ropa y artesanÃas o productos de nicho y únicos que el mercado nunca ha visto.
Esto se debe a que Pinterest es una plataforma para el descubrimiento de productos e ideas, y hasta el 98 por ciento de los Pinners dicen que han probado cosas nuevas que encuentran en Pinterest. En otras palabras, casi todos los usuarios de Pinterest están abiertos a probar productos nuevos.
Conclusión
Estas estadÃsticas de Pinterest deberÃan justificar el marketing en Pinterest.
Dadas las estadÃsticas de Pinterest que hemos destacado, serÃa una oportunidad desperdiciada ignorar el potencial de Pinterest y su capacidad para conectarse y llegar a millones de usuarios en todo el mundo, especialmente si sus competidores ya lo están haciendo.
Por lo tanto, siempre que se mantenga actualizado con los datos demográficos y las estadÃsticas de Pinterest más recientes, ¡podrá precisar la estrategia de marketing de Pinterest adecuada!
Resumen: EstadÃsticas de Pinterest
Aquà hay un resumen de las estadÃsticas de Pinterest que necesita saber en 2021:
Pinterest tiene actualmente 478 millones de usuarios activos mensuales. Seis de cada diez usuarios de Pinterest son mujeres. El 97 por ciento de las búsquedas realizadas en Pinterest no tienen marca. Obtener inspiración para la decoración y el diseño del hogar es la principal razón por la que las personas usan Pinterest. Hay más de 200 mil millones de pines guardados en Pinterest. Más de tres de cada cuatro (77 por ciento) de los Pinners semanales han descubierto una nueva marca o producto en Pinterest. Cada mes se realizan más de dos mil millones de búsquedas guiadas y basadas en texto en Pinterest. Más del 50 por ciento de los usuarios de Pinterest viven fuera de los EE. UU. El 28 por ciento de todos los vendedores en todo el mundo usan Pinterest para comercializar. 10. Ocho de cada diez usuarios de Pinterest han comprado productos basados ​​en el contenido de sus marcas en Pinterest.
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