La hora del vídeo ha llegado una vez más. El contenido de video impresionante y original se ha vuelto clave para impulsar las marcas con visión de futuro, y seguramente seguirá siéndolo en los tiempos venideros. La investigación realizada por eMarketer ha mostrado un aumento en el tiempo que los adultos estadounidenses pasan viendo contenido de video en línea.
En 2015, el promedio fue de 5 horas y 31 minutos, con un aumento continuo proyectado hasta 2018. Si combinamos esto con la información de que los usuarios de YouTube ven más de 500 millones de horas de video todos los días, está claro que esto se está convirtiendo lentamente el campo de juego dominante. La lógica detrás de esta afirmación es clara: los adultos estadounidenses poseen más dispositivos que nunca, especialmente dispositivos móviles como los teléfonos inteligentes. Si echamos un vistazo solo al video nativo de Facebook, podemos ver que los videos reciben un 135% más de alcance orgánico que las publicaciones de fotos.
La combinación del marketing, especialmente a través de las redes sociales con el video, puede ser una herramienta fantástica. Entonces, aquí hay una lista de estadísticas interesantes que pueden ayudar a los especialistas en marketing a familiarizarse mejor con este campo establecido y hacer que su contenido sea visto.
Los basicos
Los consumidores tienen casi diez veces más probabilidades de hacer clic en un video que en un texto o en una foto, según el Content Marketing Institute. Esto no significa que otros tipos de contenido excelente sean más débiles para atraer tráfico a su sitio web, pero si está buscando una distribución más horizontal de anuncios a través de la participación del cliente, como acciones y comentarios, no busque más, el video es la respuesta para ti. A Google le encantan los videos: según Video Explainers, es 53 veces más probable que una empresa aparezca en la primera página de resultados de Google si los utiliza en su página web. ¿La razón? La inclusión de video mejora el SEO y, en consecuencia, aumenta el lugar de una empresa en los rankings. El video aumenta las ventas, así como el reconocimiento de una marca: un estudio realizado por Unruly determinó el impacto del video en las métricas de la marca entre personas de 18 a 34 años, donde el disfrute del video aumentó la intención de compra en un 97 % y la asociación de marca en un enorme 139 %
Tendencias de marketing
Según el informe de la industria del Social Media Examiner de 2016, el 60 % de los especialistas en marketing utilizaron videos en su marketing en redes sociales en 2016, mientras que solo el 14 % utilizó videos en vivo. Curiosamente, el 73 % de ellos planea aumentar el uso de videos, mientras que el 50 % planea usar videos en vivo. Además, cuando se les preguntó acerca de los tipos de contenido utilizados en las campañas de redes sociales, los especialistas en marketing todavía usan predominantemente elementos visuales (74 %), seguidos por el video con un 60 %, mientras que el video en vivo aún debe explotarse más, con solo el 14 % de los especialistas en marketing citándolo. como canal de comunicación. Investigaciones recientes de Buffer han demostrado que si no hubiera obstáculos, como tiempo, recursos y presupuesto, el 83 % de los especialistas en marketing se concentrarían en más videos.
Experiencia de usuario
Si aparece un video en línea y nadie lo ve, ¿realmente apareció? Para evitar preguntas tontas como esta, es clave tener en cuenta esta regla general cuando se trata de videos: dos minutos es lo mejor para lograr la máxima participación. La investigación de HubSpot sobre lo que viene a continuación para el marketing de contenido mostró que el 55 % de los consumidores ven videos detenidamente, que es la cantidad más alta para todos los tipos de contenido. Teniendo esto en cuenta, hay algunas cosas más a las que prestar atención al hacer videos. El 85% de los videos de Facebook, por ejemplo, se ven sin sonido, según varios editores. Hacer que los anuncios parezcan historias aumenta la respuesta positiva: el 49 % de los clientes responde negativamente a los anuncios en línea. Esto significa que se debe tener mucho cuidado para crear historias únicas y originales Vea el video, elija la empresa: ThinkWithGoogle realizó un estudio que encontró que el 40% de todos los consumidores que usan dispositivos móviles y ven un video en YouTube visitaron la tienda o el sitio web de la marca. . El poder del móvil desatado.
Como puede ver, hay un montón de datos que muestran el video como parte de la nueva ola de cambios en el marketing digital. El auge de la generación del milenio y la acumulación de poder adquisitivo asociado seguirán ejerciendo presión sobre los especialistas en marketing para que se adapten y comiencen a pensar en crear contenido de video, ya que se ha demostrado que esta es la mejor forma de llegar a este público objetivo.
Google, Facebook, Microsoft, todos los grandes jugadores ya están perfeccionando el oficio de entregar mensajes conmovedores en menos de 120 segundos, y con este poco de ingeniería social cambiando efectivamente el campo de juego con respecto al comportamiento del consumidor. Por esta razón, es bueno comenzar temprano, probando estrategias de video para tener la ventaja de tener éxito en el futuro.
