¿Alguna vez se preguntó por qué el contenido de algunas personas se vuelve viral y obtiene toneladas de acciones sociales? ¿Hay alguna salsa secreta de marketing de contenido que no conozcas? Para tratar de responder a esta pregunta del millón, BuzzSumo analizó durante ocho meses más de 100 millones de artículos y esto fue lo que descubrió.
Obviamente, el requisito previo para lograr que las personas compartan su contenido es crear contenido atractivo y valioso que valga la pena leer y compartir. Pero una vez que hayas hecho eso, hay 10 ingredientes clave que te ayudarán a crear contenido increíblemente compartible:
-
El contenido de formato más largo obtiene más acciones sociales.
Ahora que todos usan sus dispositivos móviles, es probable que el contenido de tamaño reducido obtenga más lecturas y se comparta debido a la menor capacidad de atención de las personas, ¿verdad? Aparentemente no. BuzzSumo descubrió que cuanto más largo es el contenido, más se comparte en las redes sociales. Los artículos de entre 3000 y 10 000 palabras en promedio recibieron la mayor cantidad de acciones sociales, con 8859 acciones.
Sorprendentemente, BuzzSumo descubrió que se creaba mucho más contenido de formato corto que contenido de formato largo. Esto significa que si está dispuesto a dedicar tiempo y esfuerzo para crear artículos detallados y bien elaborados que ofrezcan información valiosa, su contenido tendrá más oportunidades para destacarse y obtener más acciones sociales.
-
Los artículos con al menos una imagen se comparten más en Facebook.
En su análisis, BuzzSumo encontró que el contenido con al menos una imagen en promedio obtuvo más acciones en Facebook, independientemente de cuán atractivas fueran las imágenes. Esto solo demuestra cuán importante es la presencia de elementos visuales.
Los artículos que implementaron metaetiquetas sociales para Facebook, lo que le permite mostrar una imagen de vista previa específica en su publicación, también vieron más del triple de acciones sociales y me gusta que las publicaciones que no lo hicieron. Es importante implementar metaetiquetas sociales porque las imágenes son lo primero que ven los lectores potenciales y ayudan a determinar si harían clic y leerían su contenido o no.
-
Los artículos con al menos una imagen generan más acciones en Twitter.
Además, según el análisis de BuzzSumo, los tweets con la etiqueta de imagen de OpenGraph tuvieron un desempeño significativamente mejor en Twitter que las publicaciones que no la tenían. Por lo tanto, es importante no solo agregar imágenes a su contenido, sino también a sus publicaciones en Twitter.
-
Inspire diversión, asombro y risa, y apele al lado narcisista de los lectores.
El asombro, la risa y la diversión fueron las tres emociones más populares invocadas, según los 10.000 artículos más compartidos en la web. Esto quizás pueda explicarse por una investigación que The New York Times realizó hace unos años. Entrevistaron a 2500 personas para averiguar las razones principales por las que las personas compartían contenido en línea. Y las principales razones fueron:
Para compartir contenido valioso o entretenido con otros Para dar a las personas una mejor idea de quiénes son Para mantenerse conectados y mantener relaciones con otros Para sentirse más involucrados en su comunidad o en el mundo Para correr la voz sobre las causas que les importan
Puede ver por qué el contenido divertido e inspirador es popular. Cumple con las tres primeras razones de por qué las personas comparten contenido. Compartir contenido entretenido permite que las personas aporten valor a sus amigos, demuestren que tienen buen gusto y generen conversaciones y reacciones en sus amigos.
El contenido que apela al lado narcisista de las personas también se compartió más: contenido que ayuda a las personas a identificar quiénes son. BuzzSumo descubrió que el 80% de los 10 artículos más compartidos eran cuestionarios. ¿Por qué esto es tan? Cuando las personas comparten los resultados de sus cuestionarios, ayudan a otros a aprender más sobre sí mismos, así como sobre sus valores y gustos.
Del mismo modo, compartir un artículo de opinión también muestra a otros cuál es la posición de las personas sobre un tema determinado. Si bien no todos estarían de acuerdo con su punto de vista, es más probable que aquellos que están de acuerdo con usted compartan su contenido.
-
A la gente le encantan las infografías y las listas.
Esto puede ser sorprendente para algunos, pero las infografías y las listas obtienen más acciones sociales promedio que otros tipos de contenido, como artículos o videos instructivos. Hay muchas razones posibles para esto. Las infografías permiten a las personas digerir una gran cantidad de información de una manera rápida y visualmente interesante. Del mismo modo, las publicaciones de listas son más fáciles de leer y fáciles de hojear, y le dicen a las personas exactamente lo que pueden esperar (es decir, 7 formas en que puede hacer algo).
Cuando escribe publicaciones de formato largo, es importante que sea fácil de leer y escanear, con imágenes o gráficos para dividir el texto. Una forma de hacer esto es estructurar su artículo como una publicación de lista, o puede usar subtítulos y viñetas para que no sea una pared larga de texto.
El contenido más compartido que he creado fue 99 Facts On The Future of Business cuando estaba en SAP. Es un simple Slideshare de 99 hechos inspiradores con excelentes imágenes y citas de “clic para twittear”.
-
10 es el número mágico para las publicaciones de listas.
BuzzSumo descubrió que las publicaciones de listas de 10 elementos en promedio obtuvieron la mayor cantidad de acciones sociales. Tenían cuatro veces más acciones que las segundas publicaciones de lista más compartidas de 23 elementos. Entonces, cuando esté escribiendo publicaciones de listas, intente redondear hacia arriba o hacia abajo a 10 elementos si puede.
-
Las personas comparten contenido que parece creíble.
La confianza importa. Tener un autor al comienzo de una publicación y/o una biografía al final tuvo más acciones que aquellas publicaciones que no tenían un autor o biografía, particularmente para Twitter, LinkedIn y Google+. Por ejemplo, en Google+, los artículos con un autor o una biografía tuvieron un 42 % más de acciones sociales que los que no lo tenían.
Es probable que esto se deba a que la mayoría de los seguidores que tenemos en esos canales son personas con las que estamos asociados profesionalmente. Facebook, por otro lado, tiende a ser nuestros amigos y familiares más cercanos, por lo que es más probable que compartamos contenido entretenido y divertido. Por lo tanto, en Twitter, LinkedIn y Google+, generalmente preferimos compartir contenido que provenga de una fuente confiable para construir nuestra propia credibilidad y liderazgo intelectual.
-
Con la amplificación de contenido, los influencers tienen un efecto multiplicador.
En su análisis, BuzzSumo descubrió que tener solo un influencer compartiendo tu contenido puede generar un 31,8 % más de acciones sociales. Tener tres personas influyentes compartiendo tu contenido puede duplicar el número de acciones sociales. Y cuando tienes cinco personas influyentes que comparten tu contenido, el número total de acciones sociales casi se cuadruplicó.
Entonces, ¿cómo consigues que los influencers compartan tu contenido? La forma más efectiva de hacer esto es construir una relación con ellos primero y luego involucrarlos en su proceso de creación de contenido. Es más probable que las personas compartan contenido en el que están involucradas, aunque sea indirectamente.
-
Vuelva a promocionar su contenido anterior con regularidad.
¡Acabas de publicar ese artículo que pasaste una semana investigando y escribiendo, y la gente lo está compartiendo! ¡Estupendo! Pero después de dos o tres días, ¿ha bajado el número de sus acciones sociales? Según el análisis de BuzzSumo, después de la primera semana de publicación, puede esperar una caída de al menos un 86 % en su número de acciones sociales en las siguientes tres semanas.
Entonces, ¿con qué frecuencia debería promocionar su contenido anterior? BuzzSumo sugiere esperar al menos una semana después de que se publique un artículo para volver a promocionarlo, para obtener la mayor exposición posible para su contenido anterior. Por supuesto, el requisito previo aquí es que su contenido debe ser contenido perenne.
E incluso si algunas de sus publicaciones anteriores no son perennes, hay formas de promocionarlas nuevamente. Por ejemplo, puede volver a promocionar una pieza antigua si está relacionada con un próximo evento o día festivo.
-
El mejor día para compartir en redes sociales es el martes.
El día de la semana en que publica y promociona su contenido puede tener un gran efecto en la cantidad de acciones sociales que recibe. BuzzSumo descubrió que, en promedio, el mejor día es el martes, pero ten en cuenta que esto también depende de la red social en la que te encuentres:
Mejor día en general: martes Mejor día para Facebook: martes Mejor día para Google+: martes Mejor día para Twitter: martes Mejor día para LinkedIn: lunes Mejor día para Pinterest, lunes
Obviamente algunas de estas cosas dependerán de tu audiencia. Si a su audiencia solo le gustan los gifs de gatitos y bebés, entonces el contenido de formato largo repleto de ideas probablemente no sea lo que quieren leer o compartir.
Para crear contenido altamente compartible, primero debe comprender lo que su audiencia está realmente interesada en leer y compartir. Investigue su tema o industria y vea qué tipo de contenido se comparte más. También haz una búsqueda en tus competidores para ver qué tipos de publicaciones o temas se comparten más, así como las redes sociales que sus lectores usan con más frecuencia.
Aquí hay una guía rápida para ayudarlo a desarrollar una estrategia efectiva de redes sociales para que pueda aprovechar al máximo sus esfuerzos de marketing de contenido.
¿Está interesado en atraer y convertir nuevos clientes para su negocio? Contáctame aquí y hablemos sobre cómo podemos ayudarte. Autor de la foto
