¿En qué estrategias de marketing nos enfocaremos en 2014? ¿Qué dejaremos atrás?
Este artículo analiza el auge del contenido visual y por qué 2014 será el año de las imágenes.
Le daré estadísticas y opiniones de expertos sobre cómo está cambiando el marketing en línea y cómo las imágenes y los elementos visuales se están imponiendo.
¿Se centrará en el contenido visual en 2014?
1. El 90% de la información que se transmite al cerebro es visual. Las imágenes se procesan 60 000 veces más rápido en el cerebro que el texto.
Esto significa que cualquier información que desee comunicar se comunica mejor en forma de imagen. También significa que, para un usuario de Internet que navega por la web (o su sitio web), podrá comunicar más valor, más rápido.
2. Los videos en las páginas de destino aumentan las tasas de conversión de página promedio en un 86%.
También vale la pena señalar que muchas pruebas A/B han encontrado aumentos similares en la tasa de conversión a partir de imágenes simples. Pruebe con una mujer sonriente y profesional (o, para ver la imagen completa, lea mi artículo Cómo hacer una prueba A/B en su página de destino para maximizar las conversiones)
3. El contenido visual está listo para las redes sociales y es compatible con las redes sociales. Es fácilmente compartible y fácilmente apetecible.
El compromiso social ya es (gracias a la actualización de Hummingbird del algoritmo de Google) cada vez más importante para el SEO de su negocio.
Las imágenes en las redes sociales obtienen más participación que los enlaces o el texto. Las imágenes en su sitio web tienen más posibilidades de ser compartidas que cualquier otra cosa. En 2014, el contenido visual es solo un negocio inteligente.
4. Las empresas que comercializan con infografías crecen en tráfico un promedio de 12% más que aquellas que no lo hacen.
Las infografías son una forma visualmente atractiva de comunicar información rápida y fácilmente a su audiencia. Las empresas con un diseñador gráfico trabajando en su departamento de marketing pueden crear una breve infografía de forma rápida y sencilla.
Las infografías no solo son impresionantes para el conocimiento de la marca y el intercambio en las redes sociales, sino que también se mencionan con más frecuencia que cualquier otra pieza de contenido, lo que aumenta su alcance exponencialmente.
5. Las publicaciones con imágenes reciben un 94 % más de visitas a la página y participación que las que no las tienen.
Las personas se sienten naturalmente más atraídas por las imágenes que por los enlaces o el texto. Las publicaciones de Facebook con una imagen reciben, en promedio, más del doble de comentarios que las que no la tienen.
Los álbumes de fotos en Facebook reciben un 180 % más de participación que una publicación normal.
6. Es más probable que el 60 % de los consumidores haga clic en una empresa cuyas imágenes aparecen en los resultados de búsqueda.
Básicamente, esto significa que necesita encontrar una manera de mostrar sus productos con una imagen. Para empresas SaaS o B2B, puede ser un ícono o su logotipo. Intente etiquetar alt estas imágenes con el nombre de su producto, de modo que cuando alguien escriba ‘herramienta de prueba A/B’, su imagen aparezca por encima de sus competidores.
7. El 67% de los consumidores considera que las imágenes claras y detalladas tienen más peso que la información del producto o las valoraciones de los clientes.
¿Sorprendido por esa estadística? No es el único que tengo. En mi artículo La psicología detrás de un anuncio de Facebook exitoso Parte 2: Imágenes, cito un estudio de 2003 en el que un estudiante de Harvard trabajó con un banco sudafricano y envió 50 000 cartas ofreciendo préstamos a corto plazo. Variaron la tasa de interés e incluyeron señales psicológicamente influyentes.
Resultó que tener una foto de una mujer sana y feliz en una esquina de la carta tuvo un impacto tan positivo en la tasa de respuesta como la caída de la tasa de interés en cuatro puntos porcentuales.
8. Las imágenes muestran sus productos sin decirle a la gente sobre ellos. Esto permite a los espectadores tomar sus propias decisiones sin sentir la presión de su negocio.
Una de las principales quejas de los usuarios en línea es el acoso constante que reciben de las marcas. Los anuncios persiguen sus aplicaciones móviles, redes sociales, búsquedas, etc. Cualquier forma en que pueda promocionar su negocio sin enviar spam a su audiencia debe buscarse e invertirse en 2014.
Esta es la belleza de las imágenes de productos. Aquí hay un ejemplo increíble de Intel:
Inspirador sin ser agresivo. Visualmente atractivo sin ser exagerado. subestimado Promociona su marca sin empujarla a la garganta de su audiencia. Toma nota.
9. Las imágenes expresan ideas rápidamente, en una instantánea. Esto rompe con el abrumador desorden de contenido en línea.
El contenido fácil de digerir es el futuro del marketing de contenidos. El usuario de Internet quiere la mayor cantidad de información valiosa posible en el menor tiempo posible.
Infografías, diapositivas compartidas, publicaciones de Facebook: estas son las piezas de contenido que establecerán su negocio como un recurso confiable en su campo en 2014.
Yo, por ejemplo, creé la imagen del encabezado y Slideshare para este artículo. Con un poco de tiempo y energía, cualquier gerente de marketing puede aprender lo suficiente como para crear algo más atractivo que el texto simple.
Comience despacio y vea qué aumentos de compromiso obtiene. O contrate a un diseñador independiente para que haga algunas imágenes para una prueba A/B en su sitio web, solo para ver lo que encuentra.
Conclusión
2014 verá un aumento en el contenido visual y una disminución en el reinado de los artículos de blog llenos de información y hechos. Las herramientas de edición de fotos son más fáciles de usar, y las personas se están dando cuenta de forma lenta pero segura de cuánto compromiso con la marca pueden recibir si pueden comunicarse con imágenes en lugar de palabras (o ambas).
¿Has probado el contenido visual frente al contenido escrito para tu marca? ¿Ha comenzado a reciclar los artículos de su blog en infografías o diapositivas visualmente atractivas? ¡Comienza la conversación a continuación!
Fuentes:
